“頭號(hào)粉絲”蒂姆·庫(kù)克能讓AR與蘋(píng)果擦出怎樣的火花？

北京時(shí)間9月17日中午消息，據(jù)報(bào)道，蒂姆·庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年，在他的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果順利成長(zhǎng)為了世界上最有價(jià)值的公司。然而，庫(kù)克迄今未能像喬布斯推出iPhone那樣，推出帶有自己烙印的產(chǎn)品。但從庫(kù)克多次對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）的積極評(píng)價(jià)來(lái)看，這或許就是他押注的領(lǐng)域。

庫(kù)克有可能在AR領(lǐng)域打個(gè)“翻身仗”，推出屬于自己的標(biāo)志性蘋(píng)果產(chǎn)品。自2016年以來(lái)，庫(kù)克就一直非?？春肁R技術(shù)，多次對(duì)該技術(shù)給予積極評(píng)價(jià)。就在這個(gè)月，庫(kù)克還向外界宣稱，自己是AR技術(shù)的“頭號(hào)粉絲”。相較于業(yè)內(nèi)廣為看好的虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)，庫(kù)克更加青睞AR技術(shù)，認(rèn)為AR遠(yuǎn)較VR優(yōu)越。

雖然在目前，蘋(píng)果尚未像谷歌那樣，推出自己的AR耳機(jī)或眼鏡，但庫(kù)克對(duì)AR技術(shù)的多次積極評(píng)價(jià)已足以讓投資者和用戶們確信，蘋(píng)果正在積極研發(fā)這項(xiàng)技術(shù)。雖然現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果在明年發(fā)布自己的AR產(chǎn)品的希望已經(jīng)不大，但有消息指出，蘋(píng)果正在努力開(kāi)發(fā)一款A(yù)RVR耳機(jī)，相信在不久的將來(lái)，將會(huì)發(fā)布該產(chǎn)品。 此外，目前的iPhone和iPad產(chǎn)品也已經(jīng)整合了許多AR應(yīng)用。

下面是庫(kù)克過(guò)去五年間對(duì)AR技術(shù)的有關(guān)談話摘要：

2016年7月，庫(kù)克在季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，“AR技術(shù)非常棒”，“蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)”。 他表示，對(duì)AR技術(shù)的期望很高，將繼續(xù)對(duì)該技術(shù)進(jìn)行大量投資。

2016年8月，庫(kù)克在一篇媒體文章中簡(jiǎn)要提到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“我認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)非常有趣，是一種核心技術(shù)。我們正在這方面做著很多事情?！?p>

2016年9月，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示，他相信AR技術(shù)比VR技術(shù)更為重要。關(guān)于“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，兩者都非常有趣。但我個(gè)人目前的觀點(diǎn)是，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是兩者中更為重要的那個(gè)?！?增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)“有許多非常酷的東西”。

2016年10月，在猶他科技巡回展上，庫(kù)克詳細(xì)討論了AR的重要性，以及他認(rèn)為AR優(yōu)于VR的原因。他認(rèn)為，人是社會(huì)性的動(dòng)物，離不開(kāi)彼此的互動(dòng)——這就是為什么增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而不是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，更為重要的原因。在將來(lái)，AR技術(shù)將會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，就像一日三餐那樣。但同時(shí)，庫(kù)克也指出，AR在實(shí)用化方面還面臨著重大技術(shù)挑戰(zhàn)，需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

同樣在2016年10月，庫(kù)克告訴采訪媒體，雖然“虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)有一些有趣的應(yīng)用”，但AR要優(yōu)于虛擬現(xiàn)實(shí)，因?yàn)椤叭伺c人之間的接觸是無(wú)可回避的”，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有助于增進(jìn)人們之間的交流互動(dòng)。

2017年2月，庫(kù)克進(jìn)一步拓展了對(duì)AR潛力的思考，并提出了一個(gè)新的觀點(diǎn)：AR和智能手機(jī)一樣，也是一個(gè)偉大的構(gòu)想。 他認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將人們與現(xiàn)實(shí)世界割裂開(kāi)來(lái)，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不一樣，它支持人們與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交互，并可改進(jìn)并增強(qiáng)這種交互。在未來(lái)，AR的市場(chǎng)將像智能手機(jī)市場(chǎng)一樣的廣闊，面向的是普羅大眾。AR不僅僅是產(chǎn)品，更是一項(xiàng)核心技術(shù)。因此，庫(kù)克表示，他對(duì)AR技術(shù)感到非常的興奮。

2017年6月，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)，詳細(xì)闡述了他對(duì)蘋(píng)果AR的愿景，表示將把AR引入蘋(píng)果的操作系統(tǒng)（iOS 11） ，向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，以釋放數(shù)百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者在AR方面的創(chuàng)造力。他表示，在AR方面，無(wú)法預(yù)測(cè)將來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

2017年10月，在牛津大學(xué)的一次活動(dòng)中，庫(kù)克回答了一個(gè)學(xué)生提出的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，學(xué)生問(wèn)他，什么樣的技術(shù)才是“變革性的”技術(shù)。庫(kù)克給出的回答是，AR技術(shù)將有著廣泛的用途，“在我所知道的每一個(gè)行業(yè)中，都可看到它的應(yīng)用前景?！薄拔乙埠芟矚gAR的不與現(xiàn)實(shí)割裂的特性，AR可以增進(jìn)人們的相互交往。VR則不然，它做的正好相反。"

2017年10月，庫(kù)克在接受時(shí)尚媒體采訪時(shí)表示，AR的一個(gè)很好的應(yīng)用例子是“時(shí)裝界的一場(chǎng)時(shí)裝秀”。通過(guò)AR，觀眾可以從各種面向來(lái)觀看時(shí)裝秀上展示的服裝，而不僅僅是“從正面”來(lái)觀看。

同樣在2017年10月，在iOS 11平臺(tái)推出ARKit后，庫(kù)克承認(rèn)，蘋(píng)果的AR耳機(jī)或眼鏡技術(shù)還沒(méi)有成熟。但是，他也指出，“大多數(shù)技術(shù)挑戰(zhàn)都是可以解決的，只是時(shí)間長(zhǎng)短問(wèn)題?！?p>

2017年11月，庫(kù)克在季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布，蘋(píng)果已經(jīng)創(chuàng)造了世界上最大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。在蘋(píng)果的應(yīng)用商店中，已經(jīng)出現(xiàn)了上千款具有強(qiáng)大AR功能的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序的目標(biāo)用戶包括消費(fèi)者、學(xué)生和商業(yè)用戶等。他表示，AR將永久改變?nèi)藗兪褂眉夹g(shù)的方式。例如，在AR應(yīng)用程序中，人們可以與各種虛擬模型進(jìn)行交互。這些虛擬模型包括從人體到太陽(yáng)系等所有人們能想象的一切，通過(guò)AR技術(shù)，人們宛如身臨其境。AR技術(shù)將改變教育、購(gòu)物......甚至觀看體育賽事等等的一切體驗(yàn)。

2018年2月，在季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克表示，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將徹底改變我們的移動(dòng)設(shè)備使用體驗(yàn)。通過(guò)ARKit，我們將為開(kāi)發(fā)者提供最先進(jìn)的工具，為運(yùn)行在最先進(jìn)硬件上的最先進(jìn)操作系統(tǒng)創(chuàng)建AR應(yīng)用程序?！?p>

2018年10月，庫(kù)克在接受有關(guān)Apple Watch的采訪時(shí)告訴媒體，AR將成為人們生活中不可或缺的一部分。

2020年1月，庫(kù)克在愛(ài)爾蘭都柏林向現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將“是下一件大事”，它將“滲透到人們的整個(gè)生活”。AR不會(huì)將人們孤立起來(lái)，不會(huì)代替人與人之間的聯(lián)系，相反，它會(huì)增強(qiáng)人們之間的聯(lián)系。

2021年4月，庫(kù)克表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是“蘋(píng)果未來(lái)至關(guān)重要的一部分”。他設(shè)想，AR技術(shù)將應(yīng)用于醫(yī)療、教育、零售和游戲等諸多領(lǐng)域，他“已經(jīng)看到AR在這些領(lǐng)域中獲得了一些發(fā)展，而未來(lái)的前景將更為廣大?！?p>

2021年9月，庫(kù)克向媒體表示，他是AR的“頭號(hào)粉絲”。 他認(rèn)為，AR是為數(shù)不多的幾項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的技術(shù)之一。他說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)可以在iPad或iPhone上，以數(shù)千種方式來(lái)體驗(yàn)這項(xiàng)技術(shù)，隨著時(shí)間的推移，這些體驗(yàn)將會(huì)越來(lái)越好。

蘋(píng)果的未來(lái)AR計(jì)劃

顯然，庫(kù)克長(zhǎng)期以來(lái)一直都非?？春肁R。但迄今為止，蘋(píng)果在AR領(lǐng)域最大的一次嘗試，仍然是2017年推出的運(yùn)行于iOS 11平臺(tái)上的ARKit。ARKit在蘋(píng)果的各種設(shè)備上都可以使用，這意味著業(yè)余AR愛(ài)好者可以利用它來(lái)運(yùn)作很多很酷的小項(xiàng)目。在ARKit推出時(shí)，即有業(yè)內(nèi)人士看好它，認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)有潛力讓蘋(píng)果在AR領(lǐng)域趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌。

然而，盡管ARKit早期的項(xiàng)目很有趣，這款產(chǎn)品在推出幾個(gè)月后還是遭到了失敗，原因還沒(méi)完全搞清楚。當(dāng)時(shí)ARKit的推出正值A(chǔ)R游戲“精靈寶可夢(mèng)”（Pokémon Go）的熱潮。這款A(yù)R游戲本身粉絲群體龐大，盈利豐厚，平均每年凈賺10億美元。但除此以外，AR領(lǐng)域并未出現(xiàn)更多其它大的進(jìn)展。

在ARKit以后，蘋(píng)果在推出AR應(yīng)用方面的步子并不算大。在2019年5月，它推出了自由女神像AR應(yīng)用程序，允許全球用戶通過(guò)iPhoneiPad等設(shè)備可視化觀看紐約自由女神像，為人們欣賞該景點(diǎn)提供嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)。庫(kù)克在推特上寫(xiě)道：“自由女神像應(yīng)用程序只是AR改變我們與世界著名景點(diǎn)聯(lián)系方式的開(kāi)始?！?p>

在2019年7月，蘋(píng)果推出了iOS增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)藝術(shù)課程。

各種跡象表明，蘋(píng)果正在向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的愿景闊步前進(jìn)：蘋(píng)果聘用了各種AR資深人士，比如微軟前高管納特·布朗等，發(fā)布了各種AR和VR職位招聘廣告，收購(gòu)了Metaio、SensoMotoric等AR技術(shù)公司，申請(qǐng)了“頭戴式顯示器”專(zhuān)利，等等。

從2018年開(kāi)始，陸續(xù)有報(bào)道稱，蘋(píng)果已經(jīng)制定了推出AR耳機(jī)和AR眼鏡的時(shí)間表。據(jù)稱該公司動(dòng)用了1000名工程師，參與代號(hào)為“T288”的ARVR項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將在2021或2022年推出ARVR組合耳機(jī)，在2023年推出AR眼鏡。

然而，最新消息表明，蘋(píng)果ARVR耳機(jī)在設(shè)備連接、芯片等方面仍有一些技術(shù)問(wèn)題需要解決，這需要至少一年的時(shí)間。AR眼鏡方面，消息也不樂(lè)觀，雖然蘋(píng)果仍有可能在2023年發(fā)布這款產(chǎn)品，但資深分析師郭明錤認(rèn)為2025年發(fā)布的可能性更大。

可以預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將按照自己的步調(diào)來(lái)開(kāi)發(fā)并推出ARVR產(chǎn)品。在大肆宣揚(yáng)AR技術(shù)這么多年后，庫(kù)克肯定不想讓蘋(píng)果重蹈谷歌眼鏡的覆轍，在技術(shù)尚未完全成熟之前就過(guò)早推出自己的AR產(chǎn)品。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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