商湯科技降維進軍娛樂產(chǎn)業(yè) 是無事生非還是橫掃千軍？

智子，四維空間，水滴，太空艦隊......你能想象有一天，你可以在《三體》宇宙中自由翱翔嗎？你身在《星際穿越》中的四維空間，頭頂有太空艦隊飛過，外星人你身邊聚集...

2021年7月9日，在世界人工智能大會上，商湯科技宣布將與《三體》全球永久唯一的版權(quán)方三體宇宙攜手合作，共同探索“AI+科幻”新范式，打造線下沉浸式娛樂新業(yè)態(tài)。讓大眾透過AI，感受中國原創(chuàng)AI技術(shù)和科幻IP的完美融合。劉慈欣將擔任商湯科技科幻星球研究中心主任。“AI是想象力的加速器，而想象力又能促進科技的發(fā)展，最終引領(lǐng)人類進步。商湯AI技術(shù)加持下的科幻，將成為每個人都能親身參與和體驗的沉浸世界，讓人們?nèi)ジ惺芎棋珶o垠的宇宙，體會人類的渺小與未來發(fā)展的無限可能。”以上是劉慈欣的任職發(fā)言，聽起來無限美好，讓人心生憧憬。

AI企業(yè)的困境

此前一直聚焦于安防、金融、智能汽車和手機領(lǐng)域的商湯科技怎么突然進攻文娛市場了？自2017年Alpha go打敗世界圍棋冠軍之后，資本紛紛涌入國內(nèi)AI賽道。AI賽道看起來潛力無限，實則競爭激烈，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司、國際高科技公司、互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)對已有AI企業(yè)多方圍剿。各家開始在強勢領(lǐng)域深耕，占山為王，同時不斷嘗試開拓新領(lǐng)域。

其次，AI行業(yè)被稱為“資本黑洞”，人工智能行業(yè)研發(fā)投入高，AI企業(yè)的研發(fā)費用占總費用比高達80%~90%。而研發(fā)成果從實驗室到實際應(yīng)用，還有很長一段路要走。商湯科技還未上市，營收情況未可知，但同為AI企業(yè)的曠視科技四年內(nèi)累計虧損130.6億元，云從科技從17年到19年三年累計凈虧損20億元。在這種情況下，商湯不可能盈利。

企查查上顯示，從2016年到2018年，商湯科技在短短不到兩年時間里融資超20億美元，投資方有阿里巴巴，軟銀中國等明星資本。當時的商湯，風光無限，被稱為“融資機器”?？蓮?018年9月份最后一輪融資結(jié)束后，時至今日，三年的時間里，商湯科技既沒有上市也沒有融資，漸漸淡出了公眾的視線。其競爭對手云從科技卻在科創(chuàng)板上市，商湯急了。

聯(lián)名《三體》真的香嗎？

已經(jīng)講不出新故事來的商湯科技找來了劉慈欣和他的《三體》，《三體》是中國的科幻圣經(jīng)，有著巨大的商業(yè)價值。其已播電影電視劇，廣播劇舞臺劇都受到較高的評價，《三體》IP上市的SKU將超過1200個，消費品市場價值將達到15億元。商湯科技很顯然看中了《三體》粉絲的消費能力，此舉意在收割《三體》的粉絲群體。

近幾年，線下沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的確迅猛，密室逃脫，劇本殺方興未艾。城市人群生活壓力大，對娛樂生活質(zhì)量的要求也越來越高。以密室逃脫為例，受疫情影響，2020年市場規(guī)模為78.3億，2022年預(yù)測這一市場規(guī)模將會達到123.6億元。目前國內(nèi)存在的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)形式多樣，主要在有沉浸式展廳，餐廳，藝術(shù)館，密室逃脫等等，這是一個巨大的市場。急于變現(xiàn)和講出新故事的商湯在選擇這條道路的時候，好像并沒有過多的考慮是否真的可行。

線下娛樂產(chǎn)業(yè)近一兩年受疫情影響很大，電影院復(fù)工后，上座率明顯低于疫情前。線下沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)也將會面臨這個問題，未來疫情是否會反復(fù)還是個未知數(shù)。除去疫情影響，線下娛樂產(chǎn)業(yè)本就是一個競爭激烈的行業(yè)。娛樂形式多樣，電影城、KTV、密室、游樂城等層出不窮。其次，線下娛樂產(chǎn)業(yè)準入門檻低，前有萬達影城這種老牌連鎖，后有成千上萬個個體戶。狼多肉少，商湯很難在一個本就飽和的行業(yè)里掀起什么風浪。

商湯科技——一家從老板到合伙人清一色頂尖大學理工科畢業(yè)的公司，他們?nèi)プ鼍€下娛樂產(chǎn)業(yè)，就好像一家火鍋公司去開了一個粵菜館子，還請來了知名粵菜點評家。首先，商湯科技的強項在于技術(shù)，在技術(shù)方面，其擁有完整的研發(fā)環(huán)節(jié)和供應(yīng)鏈?？删€下娛樂產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)是運營線下連鎖店，這會涉及到店面租金，管理標準，線下宣傳營銷等方方面面的問題。這和商湯原本的高新技術(shù)公司調(diào)性是完全不符合的。在缺乏經(jīng)驗和相關(guān)人才的情況下，布局線下娛樂產(chǎn)業(yè)并不是明智之舉，落地實操也必將困難重重。

商湯請來了劉慈欣，看起來像是有大佬坐鎮(zhèn)穩(wěn)操勝券了。但從人工智能大會上劉慈欣和商湯的發(fā)言來看，全程務(wù)虛，商湯方面并沒有給出這塊新業(yè)務(wù)下一步的實際行動，劉慈欣的任職也沒有說明具體職責，其大概率是一個“榮譽主任”。《三體》原作者親自操刀這次聯(lián)名業(yè)務(wù)，必然會引起《三體》粉絲的關(guān)注和期待，有關(guān)注度是好事，但過高的期待也很容易造成粉絲們的失望和不滿。而商湯科技此次聯(lián)名正是為了收割《三體》粉和科幻粉，搞不好會適得其反。

此次聯(lián)名，很可能會變成一個噱頭， 商湯太想講出新的故事了。《巴菲特的護城河》中曾講到，“低成本優(yōu)勢、強大的品牌影響力、如毛細血管一般的銷售網(wǎng)絡(luò)都能形成企業(yè)競爭壁壘，但科技領(lǐng)先并不會成為競爭壁壘。從技術(shù)轉(zhuǎn)化為商品并受客戶認可從而占領(lǐng)市場，這才是企業(yè)護城河。”技術(shù)高峰的攀登可以交給科研所，高校實驗室。商湯要做的，是該如何將復(fù)雜的技術(shù)應(yīng)用到人們的日常生活中去，科技不該飄在半空中，而是要落地。

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