“搜狐新聞雪山行”明星直播有笑有淚 搜狐視頻開(kāi)闊明星綜藝新視域

7月21日20時(shí)30分，演員周韋彤結(jié)束直播，在海拔4360米的崗什卡大本營(yíng)，她與網(wǎng)友們分享雪山飲食經(jīng)驗(yàn)，短短25分鐘，人氣值高達(dá)120多萬(wàn)。這也是2021“搜狐新聞雪山行”的第35場(chǎng) 直播。此前，李慧珍、黃征、楊九郎、X玖少年團(tuán)夏之光、印小天、任重等明星藝人紛紛在搜狐視頻開(kāi)啟直播賬號(hào)，全程記錄登山進(jìn)展，營(yíng)造不一樣的直播體驗(yàn)。

當(dāng)然，搜狐視頻的直播不止于“直播+綜藝”，也包括“直播+科普”“直播+環(huán)保”“直播+公益”等等，結(jié)合明星或?qū)＜谊嚾菖c當(dāng)下熱點(diǎn)話題，輸出有價(jià)值的直播。那么，明星或?qū)＜摇狳c(diǎn)話題、流量在搜狐視頻如何完成優(yōu)質(zhì)傳播閉環(huán)？“搜狐新聞雪山行”將是典型范本。

隊(duì)伍組合不“唯流量論” 搭配合理受眾廣

活動(dòng)直播離不開(kāi)明星效應(yīng)，“搜狐新聞雪山行”的明星隊(duì)員頗有講究，“配置”并非唯流量、名氣論，而是“人設(shè)”要符合主題，和活動(dòng)“畫(huà)風(fēng)”有一致性，讓觀眾不產(chǎn)生違和感。

（明星覆蓋各年齡段）

此次明星登山隊(duì)都是“運(yùn)動(dòng)擔(dān)當(dāng)”。X玖少年團(tuán)夏之光日常健身；楊九郎有過(guò)二十四分鐘跑五公里的好成績(jī)；周韋彤是運(yùn)動(dòng)員出身，身體素質(zhì)優(yōu)秀；李慧珍健身、長(zhǎng)跑、自由搏擊樣樣在行；黃征更是當(dāng)之無(wú)愧的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，二十余年的運(yùn)動(dòng)生涯，“體重上下浮動(dòng)不超過(guò)2斤。”

隊(duì)員之間也會(huì)以“舊”帶“新”，李慧珍、黃征都攀登過(guò)雪山，能向新人傳授登山經(jīng)驗(yàn)。

不只是“人設(shè)”，隊(duì)員間的共同話題也很重要，質(zhì)相匹配才能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。可能很多人都不知道，歌手李慧珍其實(shí)是“德云女孩”，“出發(fā)前，我?guī)煾附?jīng)紀(jì)人還叮囑我要多照顧她。”楊九郎說(shuō)。

從受眾面看，“搜狐新聞雪山行”的明星組合面向全年齡段觀眾，有年輕的超人氣愛(ài)豆，也有實(shí)力派演員，既能照顧中青年觀眾，又兼顧年輕人喜好。

隊(duì)員們的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域跨度也很大，青年演員夏之光、相聲演員楊九郎、歌手李慧珍、實(shí)力演員印小天、任重，主持人周韋彤，還有創(chuàng)作型歌手黃征，他們?cè)谥辈ラg里的表現(xiàn)，在成功吸引不同年齡層受眾的同時(shí)，也讓不同人群之間產(chǎn)生情感共鳴。

“直播+”話題聯(lián)動(dòng) “葷素搭配”深傳播

此次明星參與的直播內(nèi)容包括美食、健身等多種話題，形成“直播+”價(jià)值直播矩陣，實(shí)現(xiàn)更深層次的傳播。而觀眾也在娛樂(lè)中輕松收獲攝影、運(yùn)動(dòng)、環(huán)保等知識(shí)。

“直播+健身”邀請(qǐng)健身達(dá)人李慧珍和黃征開(kāi)啟圍爐會(huì)談，兩人暢聊運(yùn)動(dòng)對(duì)人生的意義。黃征說(shuō)最好的保養(yǎng)方式就是健身運(yùn)動(dòng)，李慧珍同意：“人生就像攀登，過(guò)程有困難，需要調(diào)整自己，積極向上站起來(lái)，給孩子立好榜樣。”

（“直播+”提升內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和可看性）

“直播+科普”中，專(zhuān)業(yè)登山教練現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)登山設(shè)備使用方法，眾明星學(xué)習(xí)八字扣、牛尾繩、上升器的用法，還從零開(kāi)始了解雪山靴的穿法。最后還通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)，模擬登山。專(zhuān)業(yè)設(shè)備的詳細(xì)講解，讓網(wǎng)友直呼“科學(xué)”。

“直播+環(huán)保”貫穿全程，明星們每到一處，無(wú)論是休息還是行進(jìn)，都身體力行踐行環(huán)保理念，他們會(huì)把包裝袋仔細(xì)收起來(lái)，在直播中反復(fù)強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境。

“直播+心情分享”，則挖掘明星更深層次的想法。X玖少年團(tuán)夏之光登上海拔4360米的崗什卡大本營(yíng)，隨即開(kāi)啟直播，與粉絲分享一些平時(shí)不談的話題，稱(chēng)最近一直在試戲，有時(shí)候一天跑四個(gè)劇組，還透露最近有可能進(jìn)組。因高海拔地區(qū)疾風(fēng)呼呼，有些詞粉絲沒(méi)聽(tīng)清，他還小小“耍賴(lài)”：“沒(méi)聽(tīng)清就算了吧。”這段直播讓粉絲們很開(kāi)心，稱(chēng)很喜歡他的“風(fēng)中碎碎念”，能感受到他自洽的狀態(tài)。

（網(wǎng)友打賞稱(chēng)“通過(guò)搜狐雪山行，為河南洪災(zāi)捐款，祈福平安！”）

除此次活動(dòng)，搜狐視頻也關(guān)注社會(huì)民生，7月20日上午開(kāi)始，搜狐視頻全程跟進(jìn)河南災(zāi)情，賬號(hào)“搜狐新聞”“大象新聞”“中國(guó)天氣”全程報(bào)道早晚高峰市民出行情況、受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)、防汛救災(zāi)、中國(guó)氣象局媒體通氣會(huì)等，其中“大象新聞”24小時(shí)不間斷直播。“千里眼要聞”則持續(xù)上線短視頻，直擊河南各地第一現(xiàn)場(chǎng)。除肩負(fù)媒體職守外，“搜狐新聞雪山行”也宣布，將直播賬號(hào)“搜狐新聞”“搜狐娛樂(lè)播報(bào)”在此次活動(dòng)中的所有打賞收益，全數(shù)捐給災(zāi)區(qū)。而明星們也在直播中表示會(huì)時(shí)刻關(guān)注災(zāi)情進(jìn)展。

挖掘深層價(jià)值 攀登主題再升華

明星們此番旅程并非一帆風(fēng)順，大家都有不同程度的高原反應(yīng)，楊九郎、X玖少年團(tuán)夏之光的反應(yīng)相對(duì)嚴(yán)重。但通過(guò)直播，他們表現(xiàn)出來(lái)的，依然是積極樂(lè)觀。楊九郎自問(wèn)自答“為什么要來(lái)”，“我沒(méi)有來(lái)過(guò)，我想挑戰(zhàn)自己沒(méi)做過(guò)、做不了的事，希望大家也來(lái)體驗(yàn)。”X玖少年團(tuán)夏之光說(shuō)來(lái)都來(lái)了，想在休整后順利登頂。

（明星隊(duì)員傳遞攀登精神）

通過(guò)直播鏡頭，既呈現(xiàn)雪峰萬(wàn)象，又記錄明星們?cè)谂实沁^(guò)程中克服空氣稀薄、氣候多變等困難時(shí)，所表現(xiàn)出來(lái)的不畏艱難，攀登雪山的拼搏精神，正是搜狐視頻希望向用戶(hù)傳遞的“價(jià)值”。這也是搜狐價(jià)值直播與眾不同的地方所在。

在“搜狐新聞雪山行”啟動(dòng)儀式上，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)表示，希望將攀登雪山的過(guò)程展示給新一代年輕人，“無(wú)論是親自參與的人，還是通過(guò)‘云游’這次登山，感受這樣一種登山的精神，對(duì)每個(gè)人人生有種啟示。”他希望通過(guò)直播技術(shù)，以及明星的參與，帶動(dòng)全民感受克服困難、迎接挑戰(zhàn)的精神。

真人秀式沉浸體驗(yàn) 加速內(nèi)容品質(zhì)化

“搜狐新聞雪山行”的明星直播，是一場(chǎng)大型戶(hù)外綜藝“真人秀”，其內(nèi)容設(shè)置和參與者之間的“化學(xué)反應(yīng)”，是搜狐視頻在實(shí)踐內(nèi)容多元化與沉浸式體驗(yàn)的不斷探索和突破。

（導(dǎo)播間實(shí)時(shí)切換畫(huà)面，提供最佳視覺(jué)效果）

從第一期《Charles的好物分享》開(kāi)始，到“直播伴你過(guò)大年”、“百位明星直播綜藝”、連續(xù)5小時(shí)“在線”的搜狐新聞馬拉松，搜狐視頻就持續(xù)地通過(guò)明星直播，不斷提升內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和可看性，為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞全新生活方式和理念，也構(gòu)建高品質(zhì)的直播內(nèi)容生態(tài)。

顯然，直播綜藝和價(jià)值直播，以及不設(shè)邊界的直播創(chuàng)新，構(gòu)成了搜狐視頻的獨(dú)特性與競(jìng)爭(zhēng)壁壘。更重要的是，它對(duì)當(dāng)下浮躁、淺薄的直播業(yè)，也提供了一條新出路。

“搜狐是把直播當(dāng)成媒體來(lái)做的，所以說(shuō)，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。”正如張朝陽(yáng)所言，“看搜狐直播，知天下大事”。

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