大麥發(fā)布演出國(guó)慶檔觀察：音樂(lè)節(jié)成最大贏家 票房同比翻倍

10月10日消息，大麥發(fā)布《2020演出國(guó)慶檔觀察》，對(duì)國(guó)慶期間的演出行業(yè)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示，國(guó)慶期間線下專業(yè)演出超4000場(chǎng)，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中音樂(lè)節(jié)增速最快，場(chǎng)次同比去年同期增加130%，堪稱“史上最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)國(guó)慶檔”。

總體來(lái)看，國(guó)慶長(zhǎng)假期間線下演出回暖，用戶觀演熱情高漲。音樂(lè)節(jié)、live house、戲劇、相聲演出全面恢復(fù)，音樂(lè)類演出消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼；二線及以下城市消費(fèi)需求格外旺盛，票房貢獻(xiàn)超預(yù)期；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，“Z世代”成為國(guó)慶檔線下演出消費(fèi)主力軍。

音樂(lè)節(jié)、Livehouse票房翻倍劇場(chǎng)等穩(wěn)步恢復(fù)

在大型演唱會(huì)尚未完全恢復(fù)之際，音樂(lè)節(jié)和Livehouse成了熱門(mén)的休閑娛樂(lè)選擇。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)共計(jì)20余場(chǎng)，同比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，超六成用戶跨城追愛(ài)。

今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，草莓音樂(lè)節(jié)在北京、成都、哈爾濱三地開(kāi)唱，另外，青島鳳凰音樂(lè)節(jié)、上海國(guó)潮音樂(lè)嘉年華、成都仙人掌音樂(lè)節(jié)、蘇州樂(lè)園森林國(guó)際電音節(jié)、Forever Young?？谝魳?lè)節(jié)等音樂(lè)節(jié)也在全國(guó)各地?zé)崃议_(kāi)演。陣容方面，除了有新褲子、痛仰等老牌的音樂(lè)節(jié)?？?，李宇春、吳亦凡、李榮浩、張靚穎等流行歌手也在各地的音樂(lè)節(jié)亮相。

此外，疫情過(guò)后，Live house也迎來(lái)了井噴式發(fā)展，票房增幅也非?？捎^。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國(guó)Live house總場(chǎng)次同比去年增加68%，票房同比去年增長(zhǎng)208%。

劇場(chǎng)方面，今年以來(lái)，線下演出長(zhǎng)期處于停擺狀態(tài)，9月18日，文旅部發(fā)布通知，宣布劇院等演出場(chǎng)所的限制上座率從50%上調(diào)至75%，間隔就坐，確保安全距離。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，開(kāi)心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會(huì)等都已經(jīng)在各大劇場(chǎng)開(kāi)演。大麥數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)劇場(chǎng)演出3400余場(chǎng)，同比去年同期增長(zhǎng)6%，其中上海、杭州、南京等長(zhǎng)三角城市成為劇場(chǎng)演出票房貢獻(xiàn)重鎮(zhèn)。

二三線城市演出消費(fèi)需求旺盛 “Z世代”成消費(fèi)主力軍

2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，線下演出消費(fèi)實(shí)力top10的城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無(wú)錫。從城市分布不難看出，除了北京、上海、廣州等一線城市之外，南京、杭州等二線城市的消費(fèi)力也不容小覷。

從整個(gè)線下演出市場(chǎng)來(lái)看，2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中，二線及以下城市在音樂(lè)節(jié)的票房占比為66%；二線及以下城市在Live house的票房占比為94%。

另外，在二線城市覆蓋率上，2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，音樂(lè)節(jié)、Live house分別比去年同期增長(zhǎng)了200%和80%，分別覆蓋了27個(gè)、18個(gè)城市。

從消費(fèi)側(cè)來(lái)看，小鎮(zhèn)“Z世代”（95后和00后）人群成為了演出消費(fèi)主力軍。從整體來(lái)看，“Z世代”國(guó)慶期間的消費(fèi)占比高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于90后、95前用戶的26%。從演出細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，“Z世代”人群更偏愛(ài)音樂(lè)節(jié)、Live house等音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，購(gòu)票用戶占比分別達(dá)到了43%和51%。

大麥實(shí)名制服務(wù)人數(shù)超50萬(wàn)

今年的國(guó)慶檔演出，實(shí)名制入場(chǎng)也成為了線下演出觀演的先決條件，越來(lái)越多的演出采用無(wú)紙化實(shí)名制入場(chǎng)。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期，大麥實(shí)名制現(xiàn)場(chǎng)解決方案覆蓋了90%的場(chǎng)次（大麥側(cè)服務(wù)演出場(chǎng)次），服務(wù)人數(shù)超50萬(wàn)。

9月29日至10月4日，第十六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在杭州舉行。本次動(dòng)漫節(jié)采用身份證+人臉識(shí)別入場(chǎng)模式，用戶需線上實(shí)名制購(gòu)票，線下刷身份證比對(duì)人臉核驗(yàn)入場(chǎng)。這是繼ChinaJoy后，大麥人臉識(shí)別再次應(yīng)用在超大型展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大麥布控了30臺(tái)自主研發(fā)的G3多功能型閘機(jī)、53臺(tái)相關(guān)保障設(shè)備，可動(dòng)態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像，核驗(yàn)均值1.5秒/人。此外，通過(guò)G3閘機(jī)和視頻識(shí)別技術(shù)，可以有效分析人流動(dòng)線、人群密度及單位時(shí)間內(nèi)入場(chǎng)人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊(duì)等安全隱患。

除人臉識(shí)別外，大麥無(wú)紙化實(shí)名制解決方案還包括實(shí)名制電子票、身份證識(shí)別兩種形態(tài)，應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在萬(wàn)人左右的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。例如：阿拉善DREAMLAND電音節(jié)、青島鳳凰音樂(lè)節(jié)等多個(gè)熱門(mén)音樂(lè)節(jié)均采用實(shí)名制電子票入場(chǎng)。毋庸置疑，實(shí)名制入場(chǎng)已經(jīng)成為后疫情時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)觀演的新常態(tài)。

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