6月15日消息，日前，美柚?jǐn)y手宏原科技發(fā)布了《踏青出行季母嬰人群出行態(tài)度及防護(hù)行為洞察》報告，報告顯示，64%的寶媽對疫情發(fā)展仍處于高度關(guān)注狀態(tài)，留意每天是否有新增病例或瀏覽相關(guān)熱點時事；只有4%的寶媽表示基本不怎么關(guān)注。
隨著國內(nèi)疫情整體趨于穩(wěn)定，報告顯示，自然風(fēng)光景點有望率先迎來轉(zhuǎn)機(jī)。近七成寶媽青睞公園/動植物園，隨后是距離相對較遠(yuǎn)的賞花/爬山、草原/海灘等戶外活動；人流密集、通風(fēng)欠佳的綜合商圈、主題公園/樂園等排名靠后。
疫情逐漸平穩(wěn)后，媽媽對孩子抵抗力方面的關(guān)注度有增無減。特別是在帶娃出行時非常謹(jǐn)慎，給寶寶從吃、穿、洗、護(hù)四個方面進(jìn)行“全副武裝”。報告顯示，寶媽對清潔效果的關(guān)注度最高，達(dá)到49%；免疫力、滋養(yǎng)效果和隔離效果，分別以23%、22%、10%的關(guān)注度排在二至四位。
內(nèi)在防護(hù)方面，益生菌的關(guān)注度不斷提升。報告顯示，寶媽對益生菌的主動關(guān)注度超過45%。盡管如此，寶媽的品牌意識與成熟品類相比還有差距，中小品牌仍有成長空間。相比之下，維生素在免疫力的功效方面仍有教育空間，只有不到10%的主動關(guān)注度。
外在防護(hù)方面，寶媽更注重消毒清潔和隔離防護(hù)，消毒液、酒精、濕巾組成了“三駕馬車”。報告顯示，在疫情的推動下，寶媽使用消毒液的場景日益精細(xì)化。她們在選擇消毒液的關(guān)注要素上，功能訴求占據(jù)主導(dǎo)。以品牌聲量考量，滴露基于專業(yè)除菌定位及細(xì)化場景的解決方案，處于絕對領(lǐng)先的位置。
此外，嬰童口罩也是關(guān)注焦點。但從媽媽的認(rèn)知和品牌意識來看，還處于非常初級階段。該品類能否借助疫情契機(jī)產(chǎn)生具有影響力的品牌，仍需進(jìn)一步觀察。
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