2019游戲行業(yè)廣告投入縮水14.68%，播放量下降近1/3

我們發(fā)現(xiàn)，2019年（1月1日至12月8日），游戲行業(yè)在電視廣告上的支出估計(jì)為3.196億美元，比2018年同期下降了14.68%。隨之而來(lái)的是廣告播放（-27.84%）和電視廣告印象指數(shù)（-16.10%）的下降。

PlayStation的預(yù)計(jì)支出為1.085億美元，盡管它將預(yù)算減少了近一半（-45.51%），但與去年同期相比，它仍然是支出最高的品牌。另一方面，XBOX的電視廣告支出在2019年呈爆炸式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了232.22%，達(dá)到約1億美元——在電視廣告印象指數(shù)方面，它無(wú)疑是最后的贏家（收入超過(guò)48億美元，同比增長(zhǎng)186.73%）。

盡管任天堂2019年的支出（估計(jì)為4600萬(wàn)美元）還不到PlayStation和Xbox的一半，它的廣告產(chǎn)生了30.7億次電視廣告印象指數(shù)——這表明消費(fèi)支出和印象的增長(zhǎng)并不總是齊頭并進(jìn)的。關(guān)鍵的區(qū)別是什么？公司優(yōu)先考慮的節(jié)目期間廣告的相對(duì)成本。

Eports生活方式服務(wù)公司SubCountry的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理Ed Tomasi表示：“許多開(kāi)發(fā)商正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)布更多海量游戲體驗(yàn)上來(lái)，這意味著總體上發(fā)布的游戲會(huì)更少?！彪m然社區(qū)仍然可以期待像NBA2K、FIFA和Madden這樣的周期性體育游戲的發(fā)布，但這種向特許經(jīng)營(yíng)模式的整體轉(zhuǎn)變，加上類似電影業(yè)的跨媒體體驗(yàn)，很可能會(huì)導(dǎo)致廣告支出每年會(huì)出現(xiàn)更劇烈的波動(dòng)。

體育和…《海綿寶寶》

不出所料的是，游戲行業(yè)在體育節(jié)目上的總支出保持最高，其中NFL遙遙領(lǐng)先（估計(jì)為6120萬(wàn)美元，比2018年增長(zhǎng)14.62%）——幾乎是NBA的兩倍，是大學(xué)橄欖球的三倍。但在節(jié)目安排方面，花費(fèi)最大的是在《海綿寶寶》播放期間，位居第五——主要由任天堂推動(dòng)，在兒童系列劇期間花費(fèi)了約708萬(wàn)美元的廣告。相比之下，華納兄弟游戲公司在《海綿寶寶》播放期間的支出排名第二，相對(duì)溫和，為28.3萬(wàn)美元。

從印象來(lái)看，這份榜單與之相似，但在第三位出現(xiàn)了一個(gè)新名字：SportsCenter。而《海綿寶寶》在吸引最多人眼球的視頻游戲廣告節(jié)目方面仍然躋身前五名。

盡管，正如我們上面提到的，今年對(duì)該行業(yè)的總體印象有所下降，但在體育節(jié)目方面，包括NFL（今年增長(zhǎng)27.37%，至18.5億）、NBA（+15.59%，至12億）、SportsCenter （+8.67%，至9.266億）和大學(xué)橄欖球（+0.44%，至6.723億），印象都有所增加?？蓱z的《海綿寶寶》是前五名中唯一出現(xiàn)下降的（-29.81%，至3.957億人）。

2019年值得關(guān)注的廣告

Xbox擁有2019年觀看次數(shù)最多的游戲行業(yè)廣告，這也是今年預(yù)算最高的廣告：Gears 5的促銷活動(dòng)，以Evanacy的音樂(lè)為特色，該廣告于9月初首次在電視屏幕上播出。這是唯一一個(gè)電視廣告播放量超過(guò)10億的行業(yè)廣告，Xbox在其2948次播出中估計(jì)花費(fèi)了2270萬(wàn)美元。盡管它在SportsCenter （275次播出），MLB Tonight（269次播出）和MLB棒球（130次播出）播出頻率最高，但在NFL橄欖球（3.628億電視廣告印象）和大學(xué)橄欖球（1.02億電視廣告印象）期間獲得的印象最多。這則廣告還吸引了觀眾對(duì)Xbox的關(guān)注，iSpot注意力指數(shù)為141，這意味著它收到的中斷次數(shù)比普通視頻游戲廣告少了41%。

PlayStation的花費(fèi)（1880萬(wàn)美元）和印象（7.545億）的頭號(hào)廣告現(xiàn)在成為了PlayStation的焦點(diǎn)中心，已經(jīng)播放了2000多次，在SportsCenter上有226次播放——但我們?cè)俅慰吹剑琋FL足球在產(chǎn)生印象（9030萬(wàn)）方面領(lǐng)先。它的iSpot注意力指數(shù)為136（比普通視頻游戲廣告的中斷次數(shù)少36%）。

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