極客網(wǎng)·極客財經3月15日，近日，有相關媒體報道從唯品會遞交給美國證券交易委員會SEC的文件顯示，騰訊在二級市場多次增持唯品會，持股占總股本的比例已經上升至8.7%。如果加上京東持有5.5% 的股份，二者的總計持股數(shù)量已經超過了唯品會創(chuàng)始人沈亞12.7%的持股比例。
不少業(yè)內人士認為騰訊之所以會加碼唯品會主要是為了應對阿里的淘寶天貓。淘寶在電商市場擁有超過6億用戶，在騰訊系所有的電商平臺中，京東現(xiàn)有用戶大約為3.05億，而拼多多用戶已然超過京東達到了4.8億。單純從用戶數(shù)量上來看，拼多多已經成為了僅次于阿里的第二大電商平臺，直接奪掉了淘寶的大量下沉市場；而京東的定位在騰訊系電商當中是偏向于高端的，主要就在一二線城市與阿里展開爭奪。
高端和偏遠地區(qū)都有了自己的戰(zhàn)略部署，那么就只剩中層市場了。無疑騰訊在此市場中押注的就是蘑菇街和唯品會。蘑菇街主打年輕女性市場，而唯品會則主要是以“品牌特賣”為切入點，主打服飾用品。騰訊現(xiàn)如今持有蘑菇街18%的股份，同時還有騰訊入局帶來的流量加持，蘑菇街也儼然已經完全站到了騰訊這邊，而騰訊對唯品會進一步的戰(zhàn)略部署，則有利于在業(yè)務層面上形成緊密的協(xié)作關系。
此前在騰訊、京東與唯品會的合作關系中均給唯品會開放了一個入口，而這兩個入口對于唯品會來說的重要性不言而喻。根據(jù)2018年唯品會第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會當季新增用戶的23%都是來自騰訊和京東渠道這兩個渠道的。并且在去年的雙十一期間，騰訊微信小程序也為唯品會帶來了不少的用戶增長量。
騰訊自身持有高流量，而唯品會正好也需要這樣的渠道來為自身的平臺引流，從這方面講，其實兩者本身就是互惠互利的關系，但對于市場來說，騰訊的加入?yún)s似乎并未給唯品會帶來極高的價值。
此前，唯品會幾乎每公布一次財報，股價都會出現(xiàn)大幅度的變動。而在之前發(fā)布的第四季度財報中，唯品會營收同比增長僅8.1%。這個成績看起來還不錯，不過在電商行業(yè)只能說非常一般了。要知道前幾個季度唯品會的營收增速已經從31%逐步下降到16%，結合這些數(shù)據(jù)來看，唯品會的營收增速的確是在不斷的放緩。
與此同時，作為垂直型電商，唯品會的產品品類太少。像淘寶這樣的平臺屬于綜合性的大平臺，種類豐富，受眾用戶廣，在其他平臺能夠買到的東西幾乎在淘寶都能夠找到，品類越多，用戶對其的依賴性就會越大，而唯品會目前還是以服飾鞋包為主，大大的限制了唯品會的發(fā)展。
騰訊的增持或許能夠為其帶來不小的流量入口，但如今隨著微信流量的逐漸下降，再加上唯品會并沒有甩掉垂直電商的特質，想要進一步獲得用戶與流量的難度也會越來越大。未來唯品會走向何方，值得關注。
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