多檔網綜再生變故 監(jiān)管趨嚴 優(yōu)愛騰或均受波及

（原標題：《中餐廳》等多網綜再生變故監(jiān)管趨嚴優(yōu)愛騰或均受波及）

■本報見習記者陳煒

在經歷了上半年《偶像練習生》、《這！就是街舞》、《創(chuàng)造101》等爆款綜藝的突圍后，三大平臺間的流量之爭越發(fā)白熱化。而暑期檔無疑是各家必爭之地，音樂、偶像、選秀仍是“優(yōu)愛騰”角力的關鍵詞。

但目前來看，政策風險始終籠罩。7月10日，國家廣電總局下發(fā)《關于做好暑期網絡視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），針對網絡視聽節(jié)目，釋放出監(jiān)管訊號。

繼《中國新說唱》、《明日之子2》停播謠言平息后，日前，《周六夜現(xiàn)場》及《真相吧！花花萬物》兩款熱門綜藝節(jié)目突然下架、《中餐廳》第二季宣布臨時延播。網綜市場的喧囂似乎戛然而止。

有業(yè)內人士向記者表示，以往熱鬧的網綜在收獲人氣和流量的同時，存在著諸多亂象。“如今監(jiān)管如期而至，我們有理由相信，優(yōu)愛騰三大平臺在未來的綜藝布局戰(zhàn)略上，將不得不做出相應的調整。”

多檔節(jié)目受影響

具體來看，《通知》針對偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導向正確、內容健康向上的要求，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網絡視聽環(huán)境。

記者梳理優(yōu)愛騰三方的暑期檔節(jié)目單發(fā)現(xiàn)，歸屬于此類“偶像養(yǎng)成及選秀類節(jié)目”的，包括《這！就是對唱》、《中國新說唱》、《百分九少年》、《明日之子2》及《潮音戰(zhàn)紀》等。

在此背景下，優(yōu)愛騰正在播出或即將開播的網綜能否如約而至，似乎充滿了不確定性。

事實上，在《通知》下發(fā)后，關于對網綜監(jiān)管尺度的猜測層出不窮。上周曾有傳聞稱，受此影響，《明日之子2》的第三期節(jié)目遭到停播；《中國新說唱》遭遇冠名商撤資，將退出暑期檔，預計延至9月份播出。

目前來看，上述兩檔節(jié)目已分別在騰訊及愛奇藝正常播出。但有觀眾向記者表示，在《中國新說唱》第一期中，出現(xiàn)了某位選手被全程打碼的情況，或是受到審查規(guī)則的影響。

而除“偶像養(yǎng)成及選秀類節(jié)目”外，其他類型的網綜同樣受到影響。

其中，自6月23日開播的《周六夜現(xiàn)場》，本應在7月14日晚間更新，但卻并未按期播出。而因蔡康永與徐熙娣再度聯(lián)手而備受關注的《真相吧！花花萬物》，目前也已停止更新。

《證券日報》記者注意到，目前，上述兩檔節(jié)目不僅未按期更新，其往期節(jié)目也已被下架，僅有部分預告片提供正常觀看。

據(jù)了解，《周六夜現(xiàn)場》與《真相吧！花花萬物》分別為情景喜劇和脫口秀類型，并無偶像養(yǎng)成和選秀元素。

對此有消息稱，上述兩檔節(jié)目是因內容需要進行部分調整，暫時下架一周，此后會重新上架播出。但截至記者截稿，官方還未針對此次下架原因及回歸時間做出正式聲明。

此外，湖南衛(wèi)視原本定檔7月13日的《中餐廳》第二季，本應接檔《向往的生活》，但日前卻宣布延遲一周播出，臨時應急播放的，是《快樂大本營》精簡版。對此，官方表態(tài)稱，延期原因是“后期制作和編排調整”。

網綜監(jiān)管迫在眉睫

事實上，有部分業(yè)內人士私下向記者表示，對此次《通知》的下發(fā)并不感到意外。

此前，中宣部、國家廣電總局、國家電影局等五部門曾針對影視行業(yè)高片酬現(xiàn)象下發(fā)《通知》，其中提到“對影視明星參與綜藝娛樂節(jié)目、親子類節(jié)目、真人秀節(jié)目等進行調控，嚴格執(zhí)行網絡視聽節(jié)目審批制度?！?/p>

在業(yè)界看來，7月10日下發(fā)的新《通知》，其實是對此前五部門所發(fā)《通知》的積極回應。未來視頻網站在網綜制作、內容層面如何把控，值得探討。

有分析人士向記者表示，此次《通知》并未針對具體內容的制作和播出做出明確限定，顯然是給各視頻平臺留有余地。但他提到，其釋放的信號卻十分清晰，偶像養(yǎng)成、選秀類節(jié)目的播出將受到更多限制，未來此類節(jié)目上檔的難度或將增加。

事實上，開年以來，兩檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目《創(chuàng)造101》與《偶像練習生》的爆紅，讓眼下并不成熟的粉絲經濟體系站上了風口浪尖。

粉絲為偶像應援動輒破千萬元的集資金額，從哪兒來，又將到哪里去，在大多數(shù)人眼中，存在著巨大風險。北京中同律師事務所趙銘在接受《證券日報》記者采訪時曾表示，所謂的粉絲集資，存在著灰色地帶，“實踐中，很多情況都是游走在罪與非罪之間的”。

在此背景下，監(jiān)管的到位，迫在眉睫。

事實上，近年來，網綜憑借著年輕化的語言和鮮明的青春元素受到廣泛熱捧。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，主流視頻網站上線159部網綜，投資規(guī)模達43億元，同比增長43%，播放量超500億。

但與火爆相伴而來的，則是“以流量定勝負”的不良模式所帶來的膚淺夸張、過度娛樂化的表達。

有業(yè)內人士向記者表示，視頻網站的困局在于，需要持續(xù)提升用戶的品牌忠誠度，但用戶往往跟著內容走，因此視頻網站的活躍度極度依賴頭部內容的表現(xiàn)。

而市場競爭的焦慮無疑會讓不少視頻網站選擇流量之路，他提到，越來越多的網綜喜歡比拼明星陣容，炒作現(xiàn)象十分泛濫，“刻意炒作是由網絡媒體的必然屬性所決定的，但長期來看，好內容仍是核心?！?/p>

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