(原標(biāo)題:iPhone X銷售不及預(yù)期 蘋果是否崩盤看9月份新品)
■本報(bào)記者馬燕
蘋果發(fā)布了2018財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示,蘋果公司第二財(cái)季凈營收為611.37億美元,比去年同期的528.96億美元增長16%;凈利潤為138.22億美元,比去年同期的110.29億美元增長25%。
蘋果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期,但營收略微不及預(yù)期。與此同時(shí),蘋果公司對第三財(cái)季營收的展望超出分析師預(yù)期,并宣布了新的1000億美元股票回購計(jì)劃,從而推動(dòng)其盤后股價(jià)上漲。
iPhone收入增長
主要靠iPhoneX高定價(jià)
iPhoneX的銷量和中國市場的銷量成為蘋果財(cái)報(bào)最大的關(guān)注焦點(diǎn)。第二季度,蘋果在大中華區(qū)的收入達(dá)到130億美元,與歐洲市場收入持平,同比大增21%。蘋果CEO庫克透露,iPhoneX是蘋果在中國市場最受歡迎的手機(jī)。
在推出iPhone這一關(guān)鍵產(chǎn)品十多年后,iPhone系列營收為380.32億美元,依舊為蘋果貢獻(xiàn)最重要的營收,占比高達(dá)62.2%。
第二財(cái)季報(bào)告顯示,盡管其季度銷量為5220萬部,僅增長了3%。這一銷量未能達(dá)到華爾街分析師此前平均預(yù)期的5300萬部。但其收入?yún)s突破了380億美元,同比增長14%。
由于iPhoneX的價(jià)格,市場一直在質(zhì)疑該價(jià)格的可持續(xù)性。
對此,庫克在與分析師的電話會(huì)議中表示,iPhone收入同比增長了14%,這是銷量增長和平均售價(jià)增長共同推動(dòng)的結(jié)果,主要是iPhoneX推動(dòng)的。
這意味著,2017年發(fā)布售價(jià)為999美元的iPhoneX,推高了蘋果智能手機(jī)產(chǎn)品的平均銷售價(jià)格。
這句話或許還可以這樣理解:蘋果iPhone收入的增長主要是靠iPhoneX的高定價(jià)獲得的。
庫克拒絕提供有關(guān)iPhoneX銷售的具體信息,但他暗示這款新設(shè)備銷售良好,這使其跟來自第三方顯示銷量不佳和訂單減少的報(bào)道形成鮮明對比。
事實(shí)上,第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向《證券日報(bào)》記者指出,iPhoneX的銷售并不理想。
從第三方機(jī)構(gòu)來看,蘋果在第二財(cái)季并未扭轉(zhuǎn)iPhoneX的業(yè)績。研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,該財(cái)季iPhoneX出貨量不足1400萬臺,低于上個(gè)季度的2900萬臺。該機(jī)構(gòu)分析師TunaAnnNguyen分析稱,這表明了蘋果高端產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)。
根據(jù)Canalys公布的最新報(bào)告,今年一季度中國智能手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑,蘋果在中國智能手機(jī)市場占有率排名跌出前四。
蘋果服務(wù)收入增長31%
已成最大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司
除了iPhone這個(gè)收入支柱,服務(wù)業(yè)務(wù)收入是蘋果財(cái)報(bào)最搶眼的部分。財(cái)報(bào)顯示,第二財(cái)季蘋果服務(wù)收入超過90億美元,增長31%。
這是蘋果第一次在服務(wù)業(yè)務(wù)上凈賺90億美元。蘋果CEO庫克表示,“它不是單一地理區(qū)域或單一服務(wù)的成績。每一個(gè)地理區(qū)域,最低的增長率都是25%。而且,從AppStore到AppleMusic,從iCloud到ApplePay,我們的收入都創(chuàng)造了新紀(jì)錄。付費(fèi)訂閱量在這個(gè)季度末已經(jīng)超過了2.7億,同比增加了1億?!?/p>
庫克還表示,從長遠(yuǎn)來看,蘋果的目標(biāo)是在2020年將服務(wù)收入在2016年的基礎(chǔ)上翻一倍。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚在與《證券日報(bào)》記者交流時(shí)直言,“蘋果已經(jīng)變成了全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?!?/p>
隨著中國用戶開始習(xí)慣于為手機(jī)應(yīng)用付費(fèi),蘋果的用戶也都逐步習(xí)慣給蘋果付費(fèi),以及蘋果公司對APP們收取“過路費(fèi)”的做法,蘋果的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入增長和凈利潤增長是必然的,因?yàn)閹缀鯖]什么成本。于是,蘋果手機(jī)的邊際效應(yīng)和平臺效應(yīng)就出現(xiàn)了。
蘋果全球有8億手機(jī)用戶,據(jù)孫燕飚粗略估算,蘋果至少擁有超過6億付費(fèi)用戶。
因而,即便在手機(jī)同質(zhì)化的背景下iPhoneX銷售不理想,但因?yàn)橛脩艋鶖?shù)大,所以只是呈現(xiàn)出微小減弱,iPhoneX不是崩盤的節(jié)奏。
在孫燕飚看來,蘋果手機(jī)銷量下滑是必然節(jié)趨勢,是否崩盤要看蘋果9月份的新品發(fā)布。
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