國(guó)產(chǎn)手機(jī)一季度出貨量同比下降27.9% 告別紅利期

（原標(biāo)題：出貨量大幅下滑 國(guó)產(chǎn)手機(jī)告別紅利期）

智能手機(jī)的誕生，不僅捧紅了蘋(píng)果、三星等品牌，更讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為、OPPO、vivo等品牌迅速崛起。但隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)市場(chǎng)的飽和，智能手機(jī)紅利期已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始出現(xiàn)大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)一季度出貨量同比下降27.9%，再加上企業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)老套、產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新品的欲望大大降低。專(zhuān)家認(rèn)為，5G固然是一個(gè)關(guān)鍵的爆發(fā)點(diǎn)，但在這之前，二三梯隊(duì)的企業(yè)能否熬得過(guò)去還未可知。

市場(chǎng)從藍(lán)海到紅海

從2007年第一代iPhone發(fā)布到現(xiàn)在，智能手機(jī)已經(jīng)走過(guò)了11年的光陰，從剛開(kāi)始少量消費(fèi)者嘗試到后來(lái)更多的人慢慢接觸，再到如今大范圍地普及，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)紅利期，發(fā)展空間逐漸縮小。

根據(jù)日前中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2018年1-3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.9%。

但下滑并不是剛剛開(kāi)始，而是去年的延續(xù)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來(lái)整體性的下滑，出貨量為4.59億臺(tái)，與2016年相比下降4%；其中2017年四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過(guò)14%，僅有1.13億臺(tái)。Canalys 的分析師Mo Jia表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)衰退的速度，比預(yù)期得還要快。

目前中國(guó)手機(jī)行業(yè)遇到的這個(gè)拐點(diǎn)稱(chēng)為“紅利真空期”，原因是手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入平緩發(fā)展階段，真正的技術(shù)爆發(fā)所帶來(lái)的行業(yè)紅利還需等待一段時(shí)間。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌表示，智能手機(jī)在過(guò)去11年已經(jīng)慢慢普及，建立在人口紅利基礎(chǔ)上的普及型紅利消失，由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，就與昔日的彩電市場(chǎng)一樣，當(dāng)家家戶(hù)戶(hù)都有了彩電，市場(chǎng)增長(zhǎng)自然就會(huì)下滑。實(shí)際上，早在2016年，中國(guó)手機(jī)普及率已達(dá)到97%，智能手機(jī)普及率也已達(dá)到74%。

在這樣的趨勢(shì)下，有分析認(rèn)為，今年二季度手機(jī)出貨量不僅很難增加，還可能會(huì)出現(xiàn)大洗牌，一些手機(jī)品牌將消失。 整體手機(jī)市場(chǎng)下滑，各手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)布新品的頻率也開(kāi)始降低。從新機(jī)數(shù)量來(lái)看，2018年前3個(gè)月上市智能手機(jī)新機(jī)型總計(jì)158款，同比下降15.1%。

消費(fèi)者換機(jī)率降低

固然，市場(chǎng)達(dá)到一定的飽和率就會(huì)下滑，但對(duì)于如今的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提不起換機(jī)興趣也是銷(xiāo)量下滑的關(guān)鍵因素。

釘科技創(chuàng)始人丁少將指出，換新需求主導(dǎo)下的智能手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新缺乏，需求拉動(dòng)力不足，主流品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等趨同，市場(chǎng)缺乏差異化亮點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者難以形成購(gòu)買(mǎi)刺激。

以今年各大品牌發(fā)布的新品為例，由于去年各大企業(yè)都跟風(fēng)全面屏技術(shù)，但都未實(shí)現(xiàn)真正的全面屏，于是便出現(xiàn)了今年的“劉海屏”，不管是OPPO的R15、vivo的X21還是華為的P20，“劉海屏”早在去年就出現(xiàn)在了蘋(píng)果發(fā)布的iPhone X上，所謂的屏占比達(dá)到90%，其實(shí)只是在iPhone X的基礎(chǔ)上將“劉?！泵娣e減少了一點(diǎn)點(diǎn)，依然沒(méi)有解決攝像頭隱藏的問(wèn)題；另外，從這幾家領(lǐng)頭企業(yè)最新發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，拍照幾乎已經(jīng)成為智能手機(jī)的主打功能，各品牌都不遺余力地宣傳自家在拍照方面的專(zhuān)業(yè)性，華為P20系列甚至將攝像頭數(shù)量增加到3個(gè)。

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗說(shuō)：“不管是主打拍照還是全面屏，都是老一套的賣(mài)點(diǎn)，激發(fā)不了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲?！绷硗猓a(bǔ)充到，手機(jī)價(jià)格在去年一年漲了很多，但消費(fèi)的支出是有限的，這導(dǎo)致了手機(jī)銷(xiāo)量下降。

消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲下降也直接影響了換機(jī)周期。根據(jù)IDC的全球調(diào)研，2017年全球智能手機(jī)換機(jī)周期從2.5年上升至2.7年，其中，亞太區(qū)換機(jī)周期上升最為明顯。以蘋(píng)果手機(jī)為例，中國(guó)區(qū)換機(jī)周期從1.7年上升至2.7年。

市場(chǎng)飽和、換機(jī)周期變長(zhǎng)，對(duì)于第一梯隊(duì)來(lái)說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有太大影響，因?yàn)閺?qiáng)大的渠道和宣傳力度，他們繼續(xù)保持著增長(zhǎng)的節(jié)奏。華為、小米、OPPO和vivo四大品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形成寡頭優(yōu)勢(shì)。IDC公布的2017年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)排名統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，華為、OPPO、vivo、小米四大品牌共占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的66.3%，分別為20.4%、18.1%、15.4%、12.4%。

但是第二三梯隊(duì)的手機(jī)品牌逐漸落伍。比如金立陷入資金鏈危機(jī)，開(kāi)始啟動(dòng)大規(guī)模裁員；而酷派2016年虧損了35億元，已經(jīng)很久不發(fā)新機(jī)。過(guò)去三年市場(chǎng)中排名6-10名的手機(jī)廠(chǎng)商，整體擁有的市場(chǎng)份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。

GFK所公布的近三年《中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量份額趨勢(shì)》顯示，目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T(mén)字形結(jié)構(gòu)。

下一個(gè)突破口在哪

從功能機(jī)到智能手機(jī)，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪大爆發(fā)，捧紅了蘋(píng)果；幾年前4G網(wǎng)絡(luò)正式商用，華為、OPPO、vivo和小米趁勢(shì)發(fā)展起來(lái)，那么手機(jī)企業(yè)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在哪里呢？

康釗認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)的新時(shí)代就是5G，5G擁有更寬的帶寬，下載速度更快，資費(fèi)更便宜，等到5G普及，又會(huì)經(jīng)歷一輪換機(jī)潮。

網(wǎng)絡(luò)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者換機(jī)意愿的影響有多大，從3G到4G的轉(zhuǎn)換速度就可見(jiàn)一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，2014年4G手機(jī)正式出貨。2015年6月中國(guó)4G手機(jī)用戶(hù)達(dá)2.25億，到2017年6月，中國(guó)4G用戶(hù)已達(dá)到8.88億。中國(guó)手機(jī)用戶(hù)從3G升級(jí)到4G，從0到8.88億，僅用了三年多的時(shí)間。

根據(jù)規(guī)劃，2020年將迎來(lái)5G大規(guī)模商用， 5G對(duì)于所有的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都是一次機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的分布情況或許會(huì)發(fā)生變化。進(jìn)入5G時(shí)代后，智能手機(jī)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)?huì)逐步實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。

手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)積極布局，最近，努比亞在發(fā)布新品手機(jī)Z18mini的同時(shí)，還帶來(lái)一款智能門(mén)鎖，他們內(nèi)部把這款門(mén)鎖可以看做努比亞進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)大門(mén)的鑰匙；錘子科技也聯(lián)合優(yōu)點(diǎn)科技共同打造了一款E1系列智能門(mén)鎖，售價(jià)2699元。

不過(guò)，在康釗看來(lái)，5G的到來(lái)也會(huì)加速手機(jī)行業(yè)的洗牌，有些廠(chǎng)商可能會(huì)跟不上5G的速度，如果不能及時(shí)更新產(chǎn)品，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰，但一些新的廠(chǎng)商會(huì)趁機(jī)崛起也不無(wú)可能。

除了等待5G的到來(lái)，像三星和華為也在嘗試其他的可能性。一直有傳聞稱(chēng)，三星可能推出名為Galaxy X的折疊手機(jī)，雖然現(xiàn)在這款手機(jī)還未上市，但三星2017年財(cái)報(bào)中透露：“對(duì)于2018年的顯示面板業(yè)務(wù)，公司預(yù)計(jì)OLED將成為智能手機(jī)行業(yè)的主流面板，并將增強(qiáng)其在可折疊、汽車(chē)和IT顯示器等新應(yīng)用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。”最近，有消息稱(chēng)華為也將在今年底推出可折疊手機(jī)，消息人士稱(chēng)，該折疊式手機(jī)目前正在開(kāi)發(fā)中，并且華為已經(jīng)與其供應(yīng)商簽署了保密協(xié)議。

在丁少將看來(lái)，5G真正普及還需要幾年的時(shí)間，在這中間，如果手機(jī)企業(yè)扛不住壓力就可能被淘汰，在整體市場(chǎng)下滑的大環(huán)境下，手機(jī)企業(yè)需要做好三點(diǎn)：告別簡(jiǎn)單的規(guī)模思維，更加注重利潤(rùn)水平，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的發(fā)展；注重海外市場(chǎng)的拓展，尤其是在新興國(guó)家市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盡早占位；中小品牌要強(qiáng)化差異化標(biāo)簽，盡量做到“小而美”，頭部品牌要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力；加強(qiáng)軟件和服務(wù)方面的運(yùn)營(yíng)能力，擴(kuò)大硬件之外的營(yíng)收規(guī)模。

北京商報(bào)記者 石飛月

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