今日頭條收購半次元:二次元社區(qū)的好日子來了嗎？

摘要： 今日頭條收購半次元：二次元社區(qū)的好日子來了嗎？

“羨慕啊，我們也想賣身。”在得知今日頭條完成對二次元垂直社區(qū)“半次元”全資收購后，另一位同樣在做二次元社區(qū)平臺的業(yè)內人士如是說道。

當BAT（百度、阿里、騰訊）陸續(xù)完成二次元社區(qū)平臺的布局后，如今TMD中今日頭條也開始下場了。收購半次元后，今日頭條可以彌補在優(yōu)質二次元UGC內容上的短板，對于這家已經投資快看漫畫，擁有上千個二次元內容頭條號，合計訂閱量過億的公司來說，無疑進一步完善了二次元內容與生態(tài)。

不過，在資本進入引發(fā)行業(yè)的一次歡呼后，行業(yè)本身存在的問題也浮出水面。早期二次元社區(qū)行業(yè)仍不成熟，部分產品在迅速獲得融資后并未有良好的資金規(guī)劃，最終導致資金鏈斷裂。并且，在互聯網巨頭們逐漸劃分完勢力范圍后，留給后來投資者和余下平臺的空間就在縮小。

大部分投資人持幣觀望，等待一個新的“流量平臺”冒頭，而余下的平臺則在努力續(xù)命，等待一個互相信任的投資人出現。一家二次元社區(qū)的創(chuàng)始人告訴數娛夢工廠：“我們也在硬撐，下一輪融資還有變數，融資額也不大，社區(qū)都被熬死了，沒什么標的可以選擇了。”

“流量為王”的背后是“內容為王”，優(yōu)質UGC內容爭奪戰(zhàn)早已打響，在阿里大文娛、微博、今日頭條等互聯網巨頭的廝打中，身為目前國內最大的二次元社區(qū)平臺的B站，也在近期出臺了防御性扶持政策。但對于更多仍未得到資本青睞，或是仍未找到商業(yè)模式的二次元社區(qū)與平臺而言，“活下去”變得更加艱難。

“野蠻生長”后，二次元社區(qū)正在加速洗牌

其實半次元不是今日頭條的唯一選擇。

此前有媒體報道稱，在半次元之前，今日頭條還接觸了另一家二次元社區(qū)平臺“第一彈”，但是由于置換頭條股權的方式以及估值爭議，這項收購最終流產。不過也有業(yè)內人士對數娛夢工廠表示，盡管第一彈目前體量相對較大，但是UGC內容并不突出，平臺已經進入了瓶頸期。

第一彈主打的是以貼吧論壇模式的“熱區(qū)”，對外宣傳的定調也以“二次元資源分享”為主。在第一彈官網各個板塊內，可以看到不少用戶自行上傳的動漫、影視、音樂、短視頻等資源，其中，不乏存在已被國內其他視頻網站購買了版權引進的新番動畫。

在“番劇區(qū)”置頂的發(fā)帖規(guī)則中，雖然有規(guī)定國漫不得上傳的規(guī)定，但是對于版權日漫并未做過多的禁令?！皼]版權也沒視聽許可證，但是能撿到用戶。”上述業(yè)內人士表示。

而作為二次元垂直社區(qū)中比較頭部的公司，第一彈從2015年起，連續(xù)三年都拿到了融資，最近一次融資事件是2017年4月，由游族網絡投資的5000萬B輪。有二次元行業(yè)投資人士就表示：“他們的論壇模式，投資人看得懂?！?/p>

不過，第一彈的這種模式類似于早期的A站和B站，通過打“擦邊球”獲得大量用戶和流量，這也是目前大部分二次元社區(qū)的做法。

而這也為這些二次元社區(qū)的發(fā)展埋下了一些隱患。在如今受眾版權意識越來越強烈的當下，短期內可以通過這種模式增加流量，但從長期的角度上看，這些二次元社區(qū)遲早要面臨版權成本和用戶UGC內容儲備問題。

部分已經成長起來的大平臺面臨轉型關口，而更多的小平臺還在等待投資人。2017年4月，主打社交的二次元社區(qū)平臺“JUJU”被曝出長期欠薪，創(chuàng)始人之一的夜辰一在微博發(fā)布了一封公開信，提到了從2016年起，JUJU就陷入了資金問題。

JUJU是由二次元圈內KOL在2014年創(chuàng)立的，主打的是二次元社交市場，產品主要依托于線下漫展活動，通過在漫展現場的使用進行社交互動。然而產品定位仍屬小眾，相比起上億規(guī)模的泛二次元用戶，參與漫展并且基于漫展進行社交的用戶比例仍在少數。

流量相對較少限制了公司變現之路。在2014年和2015年連續(xù)兩年完成天使輪和A輪融資后，JUJU試圖從電商切入，但是電商業(yè)務需要依托的流量基礎難以達到，最終以失敗告終。隨后JUJU陸續(xù)被曝出資金使用毫無規(guī)劃、用戶數據疑似造假等問題，在資金鏈斷裂后，員工和用戶的流失成為定局。

一家二次元社區(qū)創(chuàng)始人告訴數娛夢工廠，只要能夠持續(xù)每個月投入20-30萬做市場推廣，就能有20萬-30萬的每月新增用戶，這樣就能夠在良好的數據支撐下獲得新一輪的融資。例如，“一家二次元社區(qū)網站在A輪完成前經營得很難，融資完成后每個月能用50萬左右去做推廣，流量很快就上去了?！?/p>

據悉，目前國內的二次元社區(qū)平臺，除個別幾家依靠融資能夠覆蓋掉運營和流量成本外，大部分公司依然很難獲得融資。

早期部分二次元社區(qū)平臺缺乏成熟的市場定位和未來發(fā)展規(guī)劃，最終產品失敗，這也導致了投資人后期在面對二次元社區(qū)平臺時，態(tài)度趨于謹慎，投資金額相對壓低。但二次元社區(qū)平臺前期需要大量流量成本的投入，進行市場培育和發(fā)展，而不少投資人在謹慎態(tài)度的驅動下，更愿意相信直接的流量表現，以及成熟好懂的吸收用戶模式，對于新生的二次元社區(qū)平臺而言，無疑是一個打擊。

今日頭條入場，二次元流量與內容爭奪戰(zhàn)升級

融資艱難，競爭激烈，能被收購反倒成為不少二次元社區(qū)平臺公司創(chuàng)始人的一個目標。

根據企查查上的工商變更數據，半次元（杭州王耀網絡）的法定代表人，已從創(chuàng)始人王偉變更成張利東，股東信息也變更為北京閃星科技有限公司100%控股。而北京閃星科技有限公司正是今日頭條全資控股的子公司，張利東同為兩家公司的執(zhí)行董事兼經理。

半次元在2014年成立時定位在二次元垂直社區(qū)，平臺上的內容主要以cosplay、手繪、同人小說為主。半次元創(chuàng)始人王偉曾在接受媒體采訪時表示，“中國人很在乎社群的歸屬感，對社群和團體的依賴性很強。半次元就是基于共同愛好，以內容分發(fā)為核心，來打造的一個二次元社群。”

正是因為這份依賴性，讓大量泛二次元用戶聚集在半次元平臺上，平臺上線兩年用戶數超過兩百萬，作者累計超過30萬，這些成績也讓半次元開始獲得資本關注。在2014年和2015年連續(xù)兩年，半次元分別獲得了創(chuàng)新工場的數百萬美元的天使輪投資，以及聯創(chuàng)永宣的A輪投資，并在近期被今日頭條全資收購。

事實上，今日頭條在二次元市場的布局早已啟動了。早在2015年12月，今日頭條就以跟投的形式入股漫畫平臺快看漫畫，并于2017年1月再次跟投。同時，在今日頭條的手機端內設置了“動漫”的內容分欄，引進大量二次元KOL頭條號的同時，也開辟了“頭條動漫”的自營頭條號。

復盤今日頭條近年來的發(fā)展和布局邏輯，可以發(fā)現重心主要落在內部孵化上，深挖各個類型內容潛力，孵化成功后剝離出來獨立，包括今日頭條旗下的抖音短視頻、悟空問答、內涵段子、懂車帝等，都是一脈相承的運作路徑。

不過，也正如其創(chuàng)始人張一鳴多次強調的一樣，今日頭條是技術平臺而非媒體公司。今日頭條重技術重算法，但在內容篩選和推送效果方面就難以吸引挑剔的二次元用戶。

而缺乏優(yōu)質的二次元UGC內容仍是今日頭條的短板所在，在自身難以短時間孵化出這些內容情況下，并且聚合大量核心二次元用戶的情況下，收購擁有內容的半次元就成為了解決對策。

這一步棋的背后，互聯網巨頭在爭奪優(yōu)質UGC內容的戰(zhàn)斗早已打響。此前在短視頻領域，騰訊、阿里大文娛先后投入重金扶持內容創(chuàng)業(yè)者，今日頭條也不甘示弱，在2016年的“千人萬元計劃”后，在2017年就表示將10億元加碼扶持視頻創(chuàng)作者。

而在二次元這一領域，BAT更是早已下場， B站也在2018年1月推出了“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，由平臺出資扶持在網站投稿的UP主們。此次收購半次元，今日頭條也將加入戰(zhàn)斗，憑借今日頭條的流量資源和技術儲備，半次元也有望從一個垂直的二次元社區(qū)變成集合文字、圖片、視頻并覆蓋更廣泛人群的平臺，也難怪評論認為今日頭條或將再造一個B站。

目前，今日頭條在二次元領域的布局已經逐漸清晰。漫畫平臺快看漫畫旗下擁有大量原創(chuàng)漫畫CP公司和作品，在二次元產業(yè)鏈上處于IP生產的上游產業(yè)，而半次元作為二次元社區(qū)平臺，主打的cosplay、手繪、同人作品，更多的仍是處于下游衍生品產業(yè)。

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