茅臺春節(jié)投放率目標(biāo)90% 短期放量能否抑價？

（原標(biāo)題：茅臺春節(jié)投放率目標(biāo)90% 短期放量能否抑價）

北京商報訊（記者 劉一博 武媛媛）茅臺集團(tuán)針對市場供應(yīng)量再出控價新要求。2月2日，茅臺集團(tuán)在茅臺酒市場工作會議上透露，為抓好春節(jié)期間茅臺酒的價格穩(wěn)定和市場供應(yīng)，集團(tuán)要求所有經(jīng)銷商必須把庫存的茅臺酒全部投放市場，近期進(jìn)貨的市場投放率不能低于90%。同時，茅臺銷售公司在春節(jié)前需保證7000噸以上的茅臺酒供應(yīng)量。對此業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺酒集中放量可實現(xiàn)短期抑價，但因年度供應(yīng)量有限，之后茅臺酒市場價格恐現(xiàn)持續(xù)性波動。

春節(jié)臨近，茅臺酒的市場和價格成為行業(yè)關(guān)注熱點，茅臺集團(tuán)也對此保持謹(jǐn)慎并不斷進(jìn)行市場調(diào)控。廠家多次強調(diào)，不接受公款買酒和個人購酒大單，集團(tuán)會進(jìn)一步加強對經(jīng)銷商、專賣店的監(jiān)管，督促其嚴(yán)格執(zhí)行合同。另外，消費者在電商平臺購酒，單次購買不能超過6瓶，線下購買單次不能超過12瓶；茅臺集團(tuán)要進(jìn)一步減少銷售過程中的中間環(huán)節(jié)，讓消費者買到價格合理的茅臺酒。

針對茅臺酒價格風(fēng)險，茅臺集團(tuán)黨委書記李保芳同時在會上指出，高買高賣、囤貨惜售，勢必導(dǎo)致茅臺酒價嚴(yán)重偏離價格規(guī)律，從而造成短期內(nèi)市場價格的極度不穩(wěn)定；茅臺集團(tuán)還需要警惕少數(shù)人利用茅臺酒投機套利，主要是既有的投資者通過做空和拋售，使公司短期內(nèi)股市大幅下跌，從而引發(fā)連鎖金融風(fēng)險和輿論風(fēng)險。

據(jù)了解，茅臺集團(tuán)計劃今年春節(jié)前茅臺酒的供應(yīng)量達(dá)7000噸，較2016年12月-2017年1月間的節(jié)前供應(yīng)量多近2000噸。相比去年底的持續(xù)性缺貨，茅臺酒在直控銷售渠道的緊缺態(tài)勢出現(xiàn)一定緩和。

北京商報記者采訪茅臺經(jīng)銷商后得知，目前茅臺專賣店的出貨渠道主要以茅臺云商為主，且實際上，線上的限購數(shù)量要比線下高。一位茅臺專賣店負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，目前大部分客戶購酒都是在茅臺云商下單，然后線下提貨，所以門店當(dāng)天的銷售量要視線上銷售情況而定。且茅臺專賣店嚴(yán)格遵守廠家政策，由于飛天茅臺統(tǒng)一售價1499元，線上線下賣酒的利潤空間都一樣，所以該專賣店已經(jīng)將近期到貨的20箱茅臺酒全部放在茅臺云商上進(jìn)行銷售?？蛻羧绻诰€下門店購酒，仍限購每人2瓶；但如果在線上購酒，則基本都有貨，且每人最多可買到6瓶。

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