騰訊京東入股唯品會(huì) 綁定式投資應(yīng)戰(zhàn)新零售

（原標(biāo)題：騰訊京東入股唯品會(huì) 綁定式投資應(yīng)戰(zhàn)新零售）

記者 溫婷 編輯 邱江

繼入股永輝超市之后，騰訊再攜京東入股唯品會(huì)，敲定其“無界零售”板塊的第二筆聯(lián)合投資。如果說前者是針對線下線上的場景對接，那么后者則是用戶、品類在內(nèi)的資源互補(bǔ)。騰訊和京東聯(lián)手布局的背后，是各自在零售領(lǐng)域的不同定位和布局邏輯。在業(yè)界看來，這只是開始，以“新零售”為代表的互聯(lián)網(wǎng)下半場競爭，注定是一場生態(tài)戰(zhàn)。

按照騰訊、京東與唯品會(huì)三方協(xié)議，唯品會(huì)將按照每個(gè)ADS（每個(gè)ADS相當(dāng)于0.2股A類普通股）13.08美元的價(jià)格，定向增發(fā)10%的股份，騰訊和京東將在交易交割時(shí)以現(xiàn)金形式向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元，分別持有其7%和5.5%的股份。13.08美元的交易價(jià)格較唯品會(huì)12月15日的收盤價(jià)溢價(jià)54.6%，接近其近半年最高價(jià)。

“三方此次戰(zhàn)略合作，更重要的層面還在于資源互換和戰(zhàn)略協(xié)同，因此在談判過程中求同存異幾乎沒有障礙，主要是一些細(xì)節(jié)的敲定。”唯品會(huì)內(nèi)部人士這樣告訴記者。

就電商基因來看，唯品會(huì)和京東有著相似的運(yùn)營模式，包括高占比的自營業(yè)務(wù)、自建物流和金融體系等。但從商品品類和用戶結(jié)構(gòu)來看，唯品會(huì)3億會(huì)員中，女性會(huì)員超過80%，服飾穿戴和美妝是其核心優(yōu)勢；京東以3C數(shù)碼品類起家，男性用戶占比較高。因此，雙方有著極強(qiáng)的互補(bǔ)性。

此次交易完成后，唯品會(huì)將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營，唯品會(huì)董事長兼首席執(zhí)行官沈亞仍位居第一大股東。特別是按照唯品會(huì)的AB股規(guī)則，沈亞仍持有近60%的投票權(quán)，保持對唯品會(huì)的絕對控制權(quán)。

業(yè)務(wù)方面，騰訊將向唯品會(huì)開放微信錢包入口，提供微信平臺(tái)流量合作。京東將為唯品會(huì)在京東APP首頁和微信朋友圈京東入口首頁提供入口，并將幫助唯品會(huì)在京東平臺(tái)上完成一定的GMV（商品交易總額）銷售目標(biāo)。

據(jù)透露，未來各方還將在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等方面尋求共贏合作。

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