汪峰跨界做投資者：先后創(chuàng)立、投資16家公司

（原標(biāo)題：解鎖汪峰的投資者名片 ）

無(wú)論是啟動(dòng)明星養(yǎng)成計(jì)劃，還是上線音樂(lè)自制內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)碎樂(lè)近日在網(wǎng)絡(luò)中頗受關(guān)注，而運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)的北京峰趣互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“峰趣互聯(lián)”），僅是汪峰投資版圖中的冰山一角。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2013年開(kāi)始，汪峰先后創(chuàng)立、投資16家公司在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、節(jié)能科技、企業(yè)咨詢等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)布局。雖然明星進(jìn)駐資本市場(chǎng)已是常態(tài)，但公司若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。除明星效應(yīng)之外，公司的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)力同樣重要。

從音樂(lè)人跨界到投資者

總被調(diào)侃上不了微博熱搜的汪峰，不僅是一名搖滾歌手，也兼任作詞人、作曲人等諸多身份。然而跳出音樂(lè)制作領(lǐng)域外，汪峰還有著一張“投資人”的職業(yè)名片。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2013年開(kāi)始，汪峰便從音樂(lè)人跨界到資本市場(chǎng)，隨著壯麗峰景（北京）文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“壯麗峰景”）的成立，汪峰也逐步開(kāi)啟了在資本市場(chǎng)的探索。2015年，汪峰投資了主營(yíng)音樂(lè)演出直播的北京狂野之馬信息技術(shù)有限公司；隨后，汪峰投資了峰范（北京）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“峰范科技”），并推出了耳機(jī)品牌FIIL；除涉足線上直播與音樂(lè)硬件領(lǐng)域之外，壯麗峰景所運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)iwini，以及峰趣互聯(lián)上線的音樂(lè)軟件碎樂(lè)，都是汪峰在音樂(lè)領(lǐng)域的資本布局。

據(jù)天眼查平臺(tái)公布的信息顯示，目前汪峰名下共有16家公司，除在音樂(lè)市場(chǎng)的一系列資本運(yùn)作外，汪峰在節(jié)能科技、企業(yè)咨詢、創(chuàng)業(yè)投資等領(lǐng)域亦有所涉獵，先后投資了廣州泛海節(jié)能科技有限公司、常州市里外里企業(yè)咨詢有限公司、寧波梅山保稅港區(qū)青山花開(kāi)創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)等多家公司，資本版圖也被進(jìn)一步擴(kuò)建。

“明星進(jìn)行演藝活動(dòng)的同時(shí)，會(huì)接觸較多的商業(yè)活動(dòng)和資源，因此在積累一定資本后去做投資也逐漸成為一股潮流?！北本┦猩缈圃菏锥嘉幕l(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，明星將自身的影響力換成股權(quán)，便可以借助資本更好地立足于市場(chǎng)，與此同時(shí)，明星借助自身的社會(huì)地位與影響力，也能為參投公司吸引更多的社會(huì)關(guān)注，“但這樣將明星與資本綁定并不意味著雙贏，若未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，明星資本往往面臨著更多的投資風(fēng)險(xiǎn)”。

硬件、平臺(tái)成關(guān)鍵詞

在演出行業(yè)評(píng)論人黎新宇看來(lái)，雖然汪峰所涉足的投資領(lǐng)域多元，但由他個(gè)人主導(dǎo)推向市場(chǎng)的公司，仍集中在音樂(lè)硬件與音樂(lè)平臺(tái)兩個(gè)方面。然而，這些公司盡管帶著明星光環(huán)誕生，卻難以將影響力轉(zhuǎn)化為可長(zhǎng)期持續(xù)的收益，“明星效應(yīng)在市場(chǎng)中并非無(wú)往不勝的吸金砝碼，而去明星化也往往成為公司升級(jí)轉(zhuǎn)型的第一步”。

僅以汪峰推出的耳機(jī)品牌FIIL為例，自2015年10月該品牌正式發(fā)布后，預(yù)約量曾一度達(dá)到百萬(wàn)。2016年，耳機(jī)品牌FIIL的運(yùn)營(yíng)公司峰范科技完成2000萬(wàn)美元A輪融資，估值更是達(dá)到10億元，這讓汪峰在耳機(jī)市場(chǎng)出了不小的風(fēng)頭。然而，F(xiàn)IIL耳機(jī)的實(shí)際市場(chǎng)反響卻不盡如人意，最終的實(shí)際銷量與預(yù)約量相差甚遠(yuǎn)。公開(kāi)資料顯示，去年FIIL耳機(jī)的銷量為10萬(wàn)臺(tái)，銷售額僅為5000萬(wàn)元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)IIL耳機(jī)前期亮眼的預(yù)約量與汪峰的市場(chǎng)號(hào)召力不無(wú)關(guān)系，但是一個(gè)品牌的發(fā)展不可能完全建立在明星的個(gè)人影響力上，口碑才是建立持續(xù)性消費(fèi)的必要因素，而且FIIL耳機(jī)較高的定價(jià)也決定了消費(fèi)群體的基數(shù)有限，在此情形下，好的質(zhì)量比汪峰個(gè)人的影響力更能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。

與此同時(shí)，去明星化的需求也體現(xiàn)在汪峰主推的音樂(lè)軟件碎樂(lè)上。2016年10月碎樂(lè)開(kāi)始進(jìn)行公測(cè)，在李健、鄧紫棋、樸樹(shù)等音樂(lè)人相繼發(fā)布歌曲及視頻后，上線一個(gè)月的碎樂(lè)就收獲了60萬(wàn)的用戶，成立之初還完成了來(lái)自青山資本的天使輪融資。此后薛之謙、左小祖咒、草東沒(méi)有派對(duì)等音樂(lè)人也相繼入駐。但是隨著頭部音樂(lè)人的活躍度慢慢降低，碎樂(lè)也面臨著如何吸引并留存更多用戶的問(wèn)題。今年9月，碎樂(lè)完成了一次徹底的改版，著力于視頻內(nèi)容和交互方式的布局，并上線了多種音樂(lè)自制內(nèi)容，而這些功能上的改變能否吸引到更多的用戶進(jìn)駐，仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

明星效應(yīng)并非萬(wàn)能鑰匙

在沈望舒看來(lái)，明星擁有行業(yè)資源、專業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，以及極高的知名度、數(shù)量眾多的粉絲，使得他們?cè)谕顿Y或者創(chuàng)辦音樂(lè)、演出等產(chǎn)業(yè)方面具有一定程度上的優(yōu)勢(shì)，并有機(jī)會(huì)獲得更多的收益。但是對(duì)于明星個(gè)人來(lái)說(shuō)，選擇項(xiàng)目進(jìn)行投資，僅是資產(chǎn)運(yùn)作的第一步。?

“明星也需要有意識(shí)地提升投資資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，才能讓獲取的利益最大化。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，目前很多明星投資項(xiàng)目多，但是卻沒(méi)有專業(yè)的人員、團(tuán)隊(duì)輔助管理，再加之很多明星并沒(méi)有時(shí)間、能力更好地了解所投資公司的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，被資本套牢的現(xiàn)象也不少見(jiàn)，“投資領(lǐng)域有巨大的發(fā)展空間，不少明星為了更好地運(yùn)營(yíng)投資項(xiàng)目，舍棄了歌手或者音樂(lè)創(chuàng)作人的身份，轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的投資人，在獲取收入的同時(shí)也保持了自身的商業(yè)價(jià)值”。

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