梁軍被傳退出新樂視背后：樂視電視銷量急劇下滑

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)10月24日訊 今日上午，有媒體報(bào)道稱樂視網(wǎng)（SZ.300104）CEO梁軍于近期遞交了辭呈，目前處于休假狀態(tài)。此外，日前樂視上市體系多名高管將離職，包括樂視網(wǎng)CEO梁軍、樂視網(wǎng)市場傳播營銷高級副總裁、兼樂視致新CMO任冠軍、樂視CMO張旻翚、樂視商城趙一成等高管。

對此，樂視網(wǎng)相關(guān)人士對網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，一切以公告為準(zhǔn)，對于出現(xiàn)高管離職潮的說法，該人士予以否認(rèn)。

截至目前，梁軍擔(dān)任樂視網(wǎng)CEO僅5個(gè)月的時(shí)間，對于離職一說，梁軍亦對媒體表示，一切以公告為準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，梁軍被傳辭職的主要原因，與孫宏斌對樂視電視今年銷量急劇下滑、經(jīng)營狀況始終無實(shí)質(zhì)性改善有直接關(guān)系。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度樂視電視的出貨量僅為150萬臺，而樂視網(wǎng)今年初發(fā)布的公告顯示，樂視2017年大屏智能終端硬件的銷售數(shù)量保700萬，爭800萬臺。

梁軍出任樂視網(wǎng)CEO僅5個(gè)月

截至目前，梁軍擔(dān)任樂視網(wǎng)CEO僅5個(gè)月的時(shí)間。2017年5月21日，賈躍亭宣布卸任樂視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù)，由樂視致新總裁梁軍接任總經(jīng)理一職。7月21日，樂視網(wǎng)公司法定代表人也變更為總經(jīng)理梁軍。

資料顯示，梁軍出生于1970年，中國國籍，擁有美國永久居留權(quán)。1995年，梁軍畢業(yè)于北京交通大學(xué)，同年加入聯(lián)想，曾擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)移動互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字家庭群組產(chǎn)品開發(fā)副總裁。2012年，梁軍加入樂視網(wǎng)，負(fù)責(zé)樂視超級電視業(yè)務(wù)。樂視網(wǎng)公告顯示，梁軍目前持有樂視網(wǎng)股票234060股，占公司總股本的0.01%。

梁軍最近一次公開露面是在9月12日樂視召開的919線上發(fā)布會上，梁軍稱，新919是新樂視嘗試改變的重要一步，未來新樂視將和LePar一起轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)新零售。

梁軍表示，包括樂視視頻、樂視超級電視、樂視云平臺，以及樂視影業(yè)，構(gòu)成了今天的新樂視，新樂視的定位成是一家提供家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)服務(wù)的企業(yè)。

在此之后，梁軍在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們現(xiàn)在就是缺錢，要做生意就要換一種思維?！绷很娭毖?，2018年肯定是要求整個(gè)經(jīng)營不再燒錢。

面對樂視致新以及樂視網(wǎng)的虧損，梁軍當(dāng)時(shí)表示，“我們今年虧損的核心原因是，我們必須要為整個(gè)風(fēng)波、負(fù)面買單，我們的用戶、消費(fèi)者、渠道很大程度上在觀望，這個(gè)觀望的過程直接產(chǎn)生一個(gè)效果，就是我們業(yè)績的下滑。其實(shí)我們有心理準(zhǔn)備?！?/p>

家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，梁軍辭職的主要原因與孫宏斌對樂視電視今年銷量急劇下滑，經(jīng)營狀況始終無實(shí)質(zhì)性改善有直接關(guān)系。

劉步塵表示，“據(jù)悉，樂視電視今年銷售狀況之嚴(yán)峻遠(yuǎn)超外界想象，有人說前九個(gè)月樂視電視銷量甚至低于小米，預(yù)計(jì)全年銷量低于150萬臺，而去年銷量約500萬臺?！?/p>

行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度樂視電視的出貨量僅為150萬臺。2017年2月28日，樂視網(wǎng)發(fā)布關(guān)于樂視致新2017年度銷量目標(biāo)補(bǔ)充說明的公告中提到，樂視2017年大屏智能終端硬件的銷售數(shù)量保700萬，爭800萬臺。

樂視網(wǎng)重申未放棄電視業(yè)務(wù)

負(fù)責(zé)樂視智能電視業(yè)務(wù)的樂視致新一向被視為樂視網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也一度被樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長孫宏斌看好。孫宏斌入主樂視上市公司體系之后，新樂視將業(yè)務(wù)聚焦于大屏生態(tài)，分眾自制，內(nèi)容開放，繼續(xù)推進(jìn)OpenEcho戰(zhàn)略。

然而，在樂視的資金鏈危機(jī)之下，樂視致新也面臨重重困難。

今年上半年，樂視致新營收46.53億元，同比下滑37.64%，凈利潤虧損2.82億元。此外，截至今年6月底，樂視致新總資產(chǎn)137.84億元，負(fù)債100.53億元，凈資產(chǎn)僅37.31億元，在未來一年內(nèi)需要償還的流動負(fù)債達(dá)70.76億元。

根據(jù)樂視網(wǎng)最新發(fā)布的三季報(bào)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)，由于受到關(guān)聯(lián)方資金緊張、流動性風(fēng)波影響，社會輿論持續(xù)發(fā)酵并不斷擴(kuò)大，對公司聲譽(yù)和信用度造成影響，公司的廣告收入出現(xiàn)大幅下滑; 同時(shí)，由于關(guān)聯(lián)方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、現(xiàn)金流緊張波及公司供應(yīng)商合作體系，從產(chǎn)品供應(yīng)到賬期授予等均產(chǎn)生負(fù)面壓力，公司終端收入以及會員收入均出現(xiàn)較大幅度的下滑。

日前，有消息稱樂視或放棄電視業(yè)務(wù)，遭到樂視網(wǎng)內(nèi)部人士的否認(rèn)。孫宏斌在接手樂視之后，多次對外表示看好樂視電視業(yè)務(wù)，并要打造電視+影視的新產(chǎn)業(yè)鏈。2017年9月，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱將更名為“新樂視”，目標(biāo)是成為以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化消費(fèi)升級的“引領(lǐng)者”。

不過，樂視電視銷量下滑成為不爭的事實(shí)。一位不愿具名的行業(yè)分析師對網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，目前，整個(gè)彩電市場環(huán)境不好，需求在萎縮；此外，面板的價(jià)格出現(xiàn)罕見的持續(xù)上漲，導(dǎo)致導(dǎo)致運(yùn)營空間受到了擠壓，過往的促銷和價(jià)格戰(zhàn)難以為繼。

劉步塵分析指出，樂視電視銷量急劇下滑，直接原因在于樂視電視價(jià)格大幅回升，失去價(jià)格優(yōu)勢；樂視電視內(nèi)容失去獨(dú)家特色，對會員失去吸引力；樂視電視供應(yīng)鏈一直不穩(wěn)定，代工商積極性不高，不太愿意和樂視合作；樂視電視線下銷售體系瓦解。

間接原因在于整個(gè)樂視始終走不出危機(jī)陰影，剛剛有所好轉(zhuǎn)又遭遇融創(chuàng)及孫宏斌本人各種負(fù)面?zhèn)餮?，讓公眾對樂視的信心無法恢復(fù)建立，劉步塵表示。

張志偉回歸 被視為關(guān)鍵人物

9月13日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，任命張志偉為樂視致新CEO兼樂視網(wǎng)高級副總裁，全面負(fù)責(zé)樂視致新的總體戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施、落實(shí)業(yè)務(wù)指標(biāo)達(dá)成及團(tuán)隊(duì)管理等工作，對樂視致新整體的損益和經(jīng)營結(jié)果負(fù)責(zé)，向樂視網(wǎng)CEO梁軍匯報(bào)。

張志偉于2013年3月加盟樂視網(wǎng)旗下子公司樂視致新，擔(dān)任銷售副總裁，主要負(fù)責(zé)樂視TV超級電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的銷售業(yè)務(wù)。此后，張志偉又出任樂視生態(tài)O2O及LePar（中國）負(fù)責(zé)人。

此前，樂視致新的銷售權(quán)一直在非上市公司體系，導(dǎo)致了樂視網(wǎng)作為上市公司和非上市公司存在眾多關(guān)聯(lián)交易行為。

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