樂視財務(wù)危機(jī)周年 CEO梁軍將離職

（原標(biāo)題：樂視財務(wù)危機(jī)周年 CEO梁軍將離職）

接任樂視網(wǎng)CEO不到半年，梁軍已交辭呈的消息不脛而走。

10月24日，一位樂視網(wǎng)內(nèi)部人士向第一財經(jīng)透露該消息屬實，但官方還沒正式宣布，以公告為準(zhǔn)。對于梁軍的離職傳聞，這位人士說：“也許董事會有其它的考慮”。

第一財經(jīng)記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士，認(rèn)為梁軍的離職或與新樂視的業(yè)績有關(guān)。根據(jù)不久前樂視發(fā)布的公告，樂視網(wǎng)今年前三季歸屬上市公司股東的凈利潤預(yù)計虧損16.58億元～16.63億元，而去年同期為盈利4.9億元。其中，樂視網(wǎng)第三季度（7～9月）預(yù)計虧損10.21～10.26億元，這意味著樂視網(wǎng)第三季的虧損還在擴(kuò)大。

新樂視扭虧需猛將

在樂視內(nèi)部，樂視創(chuàng)始人賈躍亭曾評價梁軍：“是真正樂視生態(tài)培養(yǎng)出來的最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型的人才之一?！?/p>

2012年梁軍加入樂視后，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊先后做出了安卓機(jī)頂盒和樂視超級電視等智能硬件產(chǎn)品。他同時也是樂視超級電視過去幾年沖到年銷量近600萬臺的幕后功臣。

此前，一位接近樂視的人士告訴第一財經(jīng)記者，在樂視的高管中，工科背景的梁軍邏輯思維能力強(qiáng)，卻難得有一股“書生氣”，而且說話比較直，“敢于向賈躍亭直言不諱”。

在樂視關(guān)鍵時期，梁軍所帶領(lǐng)的業(yè)務(wù)稱得上是樂視生態(tài)中的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，盡管仍然虧損，但盈利前景可期。

直到2017年5月，梁軍接替賈躍亭出任樂視網(wǎng)CEO，推進(jìn)上市公司聚焦大屏。由于梁軍與樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長孫宏斌都有深厚的聯(lián)想背景，因此被認(rèn)為是新舊樂視過度的關(guān)鍵人物。

在今年5月梁軍被任命公司總經(jīng)理的溝通中，梁軍曾對第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體談到對于樂視未來的四點規(guī)劃：一是怎么建立起樂視生態(tài)整體的競爭，二是內(nèi)容變現(xiàn)；三是開放樂視生態(tài)的閉環(huán)部分；四是組織變革和效率提升。

一位彩電業(yè)資深人士向第一財經(jīng)表示，“梁軍是彩電業(yè)操盤手中難得的既懂軟件、又懂硬件的人，但是現(xiàn)在彩電行業(yè)形勢不好”。

剛回來擔(dān)任樂視致新CEO不久的張志偉，有望獲得重任。

張志偉在賈躍亭時代一直負(fù)責(zé)樂視銷售，曾是LePar的負(fù)責(zé)人。今年履新后的梁軍曾把LePar承接的樂視電視的銷售權(quán)收回上市公司。今年9月，在短暫離開樂視兩個月后，張志偉重返樂視，出任樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新CEO。目前，新樂視旗下兩大核心業(yè)務(wù)，彩電由張志偉掌舵，影業(yè)由樂視網(wǎng)COO、樂視影業(yè)CEO張昭打理。

“梁軍和孫宏斌的蜜月期結(jié)束了，”有樂視內(nèi)部人士這樣對第一財經(jīng)記者評價。

中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，樂視網(wǎng)或者說新樂視的業(yè)績一直沒有止跌回升，不管怎么說，股東對職業(yè)經(jīng)理人的核心要求就是業(yè)績?！皩O宏斌先生在這個節(jié)點上，可能需要的是一位能快速扭轉(zhuǎn)新樂視的猛將，而不是一位穩(wěn)扎穩(wěn)打的‘相’”。

樂視一位區(qū)域銷售員工向第一財經(jīng)說，他也是24日上午看到相關(guān)報道才知道這個消息?！皼]錢進(jìn)來，都完蛋。跟人也沒關(guān)系?！?/p>

這位員工對前途也有擔(dān)憂，但他聽說第四季度公司可能會有新的資金注入，因此仍在觀望。他說，“賈躍亭都出局了。（其他人離開）對于樂視內(nèi)部員工來說，真是感覺都麻木了?！?/p>

不只梁軍，樂視網(wǎng)市場傳播營銷高級副總裁兼樂視致新CMO任冠軍、樂視CMO張旻翚、樂視商城趙一成等高管，也被傳即將離職?！八麄冞€在職，但有這個（離職）意向，這與梁軍的傳聞無關(guān)”，上述樂視網(wǎng)內(nèi)部人士說。

重組難產(chǎn)

在剛剛過去的“十一”國慶節(jié)旺季，彩電業(yè)沒有迎來往年的銷售高峰，消費(fèi)者需求被連接不斷的電商、門店促銷提前釋放。而且，又有新的攪局者。以前，樂視作為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)軍者，不斷以價格促銷、內(nèi)容贈送等手段吸引眼球，拉升銷量。今年，沖擊銷量用力最猛的反而是被富士康“賦能”（收購）后的夏普，小米也在蠶食樂視的份額。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）今年中國彩電市場十一促銷期快報，2017年十一促銷期中國彩電市場遇冷，銷量同比下降15.6%，銷額同比下降11.9%。線上機(jī)型TOP20銷量、銷額排行榜中，小米、夏普、海信、TCL、創(chuàng)維、索尼等榜上有名，樂視卻“名落孫山”。

群智咨詢的副總經(jīng)理李亞琴認(rèn)為，感覺現(xiàn)在樂視“墻倒眾人推”，一旦有不好的消息就被放大。據(jù)她了解，梁軍24日下午仍是樂視網(wǎng)CEO，他離職的傳聞也許跟分工變化有關(guān)。張志偉前不久“回歸”樂視，接替梁軍出任樂視致新CEO，把樂視彩電業(yè)務(wù)的研、產(chǎn)、銷都統(tǒng)管起來了。

李亞琴預(yù)計，新樂視的恢復(fù)有一個過程。去年樂視財務(wù)危機(jī)爆發(fā)在雙十一之后，至今已接近一年。在這一年里，樂視各種負(fù)面消息層出。所以，新樂視重新獲得供應(yīng)鏈伙伴的信任、重新獲得用戶的信心、解決資金緊張的問題，都需要時間?！皹芬暡粫?，但恢復(fù)有過程”。

據(jù)公告，樂視網(wǎng)(300104.SZ)2017年前三季預(yù)計虧損超過16億元，而且原定在10月17日前公布的重組樂視影業(yè)和引入新投資者的方案，也沒有如期公布，將再次延后。

樂視網(wǎng)今年前三季歸屬上市公司股東的凈利潤預(yù)計虧損16.58億元~16.63億元，而去年同期為盈利4.9億元。其中，樂視網(wǎng)在今年第三季（7~9月）預(yù)計虧損10.21~10.26億元，而去年同期為盈利2億元，這顯示樂視網(wǎng)第三季的虧損額在擴(kuò)大。

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