韓寒如何從“作家公知”轉(zhuǎn)型為”商人“？

（原標(biāo)題：亭東影業(yè)估值20億，韓寒如何從“作家公知”轉(zhuǎn)型為”商人“？）

摘要： 或許在有些人眼里他最好的時(shí)光已經(jīng)過去，但有些人眼里他最好的時(shí)光正在開始。

今年除了韓寒導(dǎo)演的電影《乘風(fēng)破浪》以黑馬之姿鏖戰(zhàn)春節(jié)檔，最近還有兩件事讓韓寒進(jìn)入了公眾的視野。

10月，韓寒亭東文化旗下的非虛構(gòu)寫作明星項(xiàng)目“ONE實(shí)驗(yàn)室”解散。這次解散似乎預(yù)示著韓寒非虛構(gòu)寫作轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曧?xiàng)目完成變現(xiàn)的嘗試失敗，ONE實(shí)驗(yàn)室的解散如同一首挽歌。

同樣10月，韓寒亭東影業(yè)完成新一輪融資，融資金額達(dá)到3.1億元，其中博納影業(yè)以股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資的方式向亭東影業(yè)投資2.5億元，持有其12.5%的股權(quán)。按比例換算，此刻亭東影業(yè)估值達(dá)到20億。

這兩件事好像無形中提醒著公眾一件事，這些年韓寒頭上的光環(huán)漸漸從“青年作家”“青年意見領(lǐng)袖”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒嗄陮?dǎo)演”，寫作不是他的主業(yè)，而是他的歷史，他的未來在電影。2014年拍攝電影《后會(huì)無期》之后，他再也沒有寫過書，不管是小說還是雜文；他的博客也停止更新，口無遮攔但又針砭時(shí)弊的“少年公知”形象早已消散如煙。

他身上的帶著藝術(shù)家的肆無忌憚?dòng)钟猩虡I(yè)導(dǎo)演的圓潤狡猾，這些改變比起另一個(gè)“青年作家”郭敬明其實(shí)一點(diǎn)也不少。

從《后會(huì)無期》到《乘風(fēng)破浪》，韓寒與博納的電影“情緣”

2014年7月24日，韓寒導(dǎo)演的第一部電影作品《后會(huì)無期》上映，這部電影備受矚目。

一來彼時(shí)正是盛行“跨界”風(fēng)潮，文化產(chǎn)業(yè)各行各業(yè)風(fēng)口浪尖上的人物都在跨界作導(dǎo)演，小說IP改編電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視的案例屢見不鮮。

在郭敬明率先嘗試導(dǎo)演電影，兩部《小時(shí)代》電影斬獲7.8億票房之后（《小時(shí)代1》4.84億票房、《小時(shí)代2》2.96億票房），韓寒轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演被視為這兩位青年作家繼文學(xué)領(lǐng)域之后的再一次交鋒，《后會(huì)無期》帶著一點(diǎn)軍前叫陣的意味被推到公眾面前。恰逢其時(shí)，《后會(huì)無期》與《小時(shí)代3》檔期相近。

而當(dāng)時(shí)《小時(shí)代》電影系列口碑和品質(zhì)上的爭議，對(duì)《后會(huì)無期》電影形成了一種奇妙的反襯作用，前者爭議越大，公眾對(duì)后者的公期待心理就被推得越高。

二來韓寒作為作家身份多年來形成的粉絲基礎(chǔ)，《后會(huì)無期》與其說是一部青年導(dǎo)演的處女作作品，不如說是青年作家給粉絲拍攝的粉絲電影。且當(dāng)時(shí)韓寒憑借“國民岳父”的設(shè)定在網(wǎng)絡(luò)輿論中樹立起新的形象，比“作家”“公知”都更具流量，也更符合新生代的社會(huì)語境，這無形都為《后會(huì)無期》擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。

而《后會(huì)無期》最終取得了6.29億的票房，亭東影業(yè)尚未成立，韓寒的合作伙伴是博納影業(yè)。博納影業(yè)以3.5億對(duì)《后會(huì)無期》進(jìn)行保底，6.29億的票房劃出院線的比例，制作方占比為40%，扣去電影稅收與手續(xù)費(fèi)用，利潤空間為30%。

彼時(shí)有媒體報(bào)道，《后會(huì)無期》的發(fā)行成本為3000萬、制作成本5100萬，票房收入為1.2億，其中博納影業(yè)分走40%，票房收入大約為四千萬左右。根據(jù)博納影業(yè)A股招股書，《后會(huì)無期》影片收入為2.25億（票房與版權(quán)收入），影片成本達(dá)到1.3億，盈利近1億。2014年博納影業(yè)電影業(yè)務(wù)毛利達(dá)到3.9億左右，《后會(huì)無期》算是一“猛將”。

這部電影也使得韓寒與博納影業(yè)的合作關(guān)系順利的延續(xù)了下來。2017年韓寒第二部電影作品《乘風(fēng)破浪》春節(jié)檔上映，該電影票房達(dá)到10.46億，根據(jù)博納招股書，該電影博納投入成本達(dá)到1665萬，影片收入為1.35億，毛利率達(dá)到87.73%。韓寒與其電影身上具備的商業(yè)價(jià)值顯露無疑，這也促使博納影業(yè)與韓寒更深度綁定。

除了博納投資亭東影業(yè)的2.5億，博納的明星股東當(dāng)中也有韓寒的身影。根據(jù)招股書，張涵予和黃曉明持分別直接持有博納影業(yè)0.31%的股份；章子怡持有0.19%的股份；陳寶國持有0.13%的股份；而韓寒則持有0.06%的股份。

韓寒的商業(yè)之道：得罪一部分人，取悅一部分人

《后會(huì)無期》與《乘風(fēng)破浪》的成功向公眾證明，韓寒是個(gè)聰明的導(dǎo)演，他會(huì)得罪一部分人，也會(huì)取悅一部分人。《乘風(fēng)破浪》以極為輕盈幽默的姿態(tài)沖出今年春節(jié)檔的激戰(zhàn)時(shí)，很多人是沒有想到的。

周星馳、徐克與成龍，《西游伏妖篇》與《功夫瑜伽》票房之戰(zhàn)正酣，韓寒的《乘風(fēng)破浪》意外獲得了很好的口碑?！陡缸有郾返膶?dǎo)演袁衛(wèi)東曾說，“韓寒很聰明?！?/p>

這種聰明在他還以“作家”“公知”的身份活動(dòng)在公眾面前時(shí)就展現(xiàn)出來了。

2009年在“南方周末年度人物評(píng)選”中韓寒遙遙領(lǐng)先，《新世紀(jì)周刊》《亞洲周刊》選為“2009年度風(fēng)云人物”，2010年他登上了《時(shí)代周刊》。在接受媒體采訪時(shí)，他說，“時(shí)無英雄，讓我這樣的豎子成名?！边@似乎是他不經(jīng)意流露出來的茫然，他最初顯然沒有可以經(jīng)營自己的社會(huì)形象，但是時(shí)勢造英雄。

那時(shí)他還關(guān)心社會(huì)、環(huán)境時(shí)，卻不同于老一輩公知的憂心忡忡，而是針砭時(shí)弊里帶著一點(diǎn)少年輕狂，調(diào)侃政治、調(diào)侃名人，休學(xué)寫書，賺錢賽車，社會(huì)的一些規(guī)則在他眼里仿佛形同虛設(shè)。

這種不傳統(tǒng)、不正經(jīng)的批判，離經(jīng)叛道的行為舉止，韓寒的肆無忌憚冒犯了一部分社會(huì)前輩，被老一代知識(shí)分子批判，但是卻迅速獲得年輕一代的關(guān)注與追捧，在粉絲經(jīng)濟(jì)尚未成形的時(shí)代，韓寒的引流能力超過了很多一線明星。

2012年韓寒成立了工作室，以《獨(dú)唱團(tuán)》的團(tuán)隊(duì)打造出了“ONE”APP，這成為了韓寒創(chuàng)造的一個(gè)文藝IP，ONE針對(duì)的是文藝青年群體，衍生出了一個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，到2016年ONE生產(chǎn)出了《我與世界只差一個(gè)你》、《皮囊》、《南極姑娘》等一系列IP作品，出自于ONE的精選集書系銷量已經(jīng)超過了四百萬冊，簽約作者書系也已超六百萬冊。官方用戶達(dá)到3000萬，日閱讀量過百萬。而這部粉絲或許正統(tǒng)的嚴(yán)肅文學(xué)、低齡的青春文學(xué)等類型讀者永不相容。然而韓寒也不在乎。

就像他的電影一樣，他從來沒想讓所有人都喜歡。2016年韓寒?dāng)y手“ONE”團(tuán)隊(duì)成立亭東影業(yè)，正式開始了他的導(dǎo)演之路。

亭東影業(yè)的第一部電影《乘風(fēng)破浪》就帶著韓寒的風(fēng)格，不怕得罪人，也不愁取悅?cè)恕＝衲?月20號(hào)，韓寒在微博發(fā)布了《乘風(fēng)破浪》的主題曲，因?yàn)楦柙~充斥著“直男癌”式的思想表達(dá)，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上引起討論熱潮。網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)頭正盛的女權(quán)主義者更是找到了討伐對(duì)象，撰文抨擊韓寒惡劣的價(jià)值觀，呼吁抵制韓寒新片。

如果這只是一次“直男癌”引發(fā)的口水戰(zhàn)，那么或許可以看做是作為制片方的韓寒對(duì)公眾反應(yīng)的始料未及。然而情況卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵之后，韓寒又在自己的微博上發(fā)布了另一首電影主題曲《男子漢誓言》。

他在微博中聲明，“不是什么反轉(zhuǎn)，兩首歌至始至終描寫的就是一個(gè)自卑笨拙但很努力的男人，用一生在愛他的女人，但每天還是為了生計(jì)而奔波。”瞬時(shí)部分輿論發(fā)生反轉(zhuǎn)，粉絲開始力挺韓寒。他惹怒了一批人，卻也能吸引一批人，只是從來不中庸。

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