藝術品租賃在華水土不服 昔日龍頭企業(yè)人去樓空

（原標題：藝術品租賃昔日龍頭企業(yè)人去樓空 ）

十多年前引入國內市場的藝術品租賃行業(yè)曾一度成為企業(yè)競相投資的藍海，但卻始終沒有找到可持續(xù)發(fā)展的路徑。從目前的現(xiàn)狀來看，盡管各類公司嘗試了不同的營銷模式，但有些昔日的龍頭企業(yè)如今卻已人去樓空，運營停滯，有些公司則靠著為數(shù)不多的幾單生意勉強支撐門面。

藝術品租賃在華水土不服

2006年，在歐美國家十分火爆的藝術品租賃開始進入國內市場，盡管藝術品租賃已經在國外市場有了一定的發(fā)展經驗，但在國內卻在整體消費心理以及市場環(huán)境的影響下顯得有些水土不服。

隨著市場消費環(huán)境的變化，藝術品租賃企業(yè)不再注重押金和租金的門檻設置，而是更多的將經營重點放在租賃作品的風格定位上。這其中既有美院畢業(yè)學生的作品，也有已經成名的中青年藝術家作品，國內市場中更多的還是行畫和復制品。而租賃收費模式多為只交租金不交押金，一年的租賃費用大約是作品所標售價的10%。

根據(jù)所租賃藝術品風格的不同，各公司采用的銷售模式也有所區(qū)別，行畫以及復制性較強的版畫多采用電商銷售模式，用戶可通過官網(wǎng)或App進行下單。而依托于藝術館、畫廊的租賃平臺則多采用線上與線下結合的模式，藝術機構會不定期地舉辦展覽，這些機構租賃的藝術作品多來源于這些由他們策展的中青年藝術家的作品，消費者可在觀展近距離接觸藝術品之后再考慮是否租賃。還有一些公司則采用了點對點營銷的模式，這種模式的優(yōu)點是更加主動，對具體客戶群體選擇攻克或放棄。

盡管藝術品租賃的模式有所不同，但藝術品租賃市場依然難改鮮有消費者問津的事實，對此，中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示，“所謂藝術品租賃，是指消費者有裝潢、裝飾的需求，但受經濟能力的限制，只能以較低的價格在一段時間內租用的行為，但是目前消費者的藝術消費意識都尚未建立，消費者多是抱著投資升值的心態(tài)進行藝術品購買，在這一心態(tài)的驅使下，消費者是不會為藝術品租賃買單的。其次，評估、定價以及保險機制的不夠完善都讓這一市場需要漫長的培育過程”。

行畫難租標桿企業(yè)經營停滯

2014年由荷福集團北京分公司打造，自稱是全球惟一最專業(yè)平民化互聯(lián)網(wǎng)藝術品租賃平臺的畫易租高調上線，該平臺稱要將全國藝術愛好者和近200位藝術家、畫廊、美術館等聚集在一起，構建一個集藝術展覽、交易流通、投資顧問、學習交流等功能于一體的藝術品交易流通平臺。一時間，“畫易租”頻頻見諸報端，更有媒體在報道中寫道“全球惟一藝術品在線租賃‘畫易租’模式受追捧”。

三年過去了，曾經炒得火熱的畫易租平臺如今經營狀況如何？北京商報記者在瀏覽畫易租官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)上最新活動停留在了2016年春季，App的最后更新時間也為2015年12月，且畫易租平臺上的多件商品都顯示“商品當前庫存不足”或“商品已下架或不存在”等字樣。

對于畫易租官網(wǎng)運營停滯的現(xiàn)狀，北京商報記者試圖求證畫易租方面相關負責人并先后兩次添加官網(wǎng)上的微信號碼均未通過好友申請，隨后記者來到了官網(wǎng)上顯示的位于王府井澳門中心15層的通信地址卻發(fā)現(xiàn)已經人去樓空，該樓層的其他公司員工告訴記者，這家公司已經搬走很長一段時間了。為了進一步求證，記者撥打了荷福集團總部的電話，卻被告知負責人均已出差，無法回復記者的問題。

為何曾經被追捧的畫易租，如今卻停止了正常運營？有業(yè)內人士表示：該平臺上租賃的作品多為行畫，且參考售價過高。北京商報記者發(fā)現(xiàn)該平臺上的作品都沒有標注作者，價格多為幾萬元一幅，消費者可以按月進行租賃，以一幅大小為67×76cm標價3萬元的《九魚圖》為例，消費者每月需支付租賃費30元，最短租期為1年。而在某電商平臺上查詢發(fā)現(xiàn)，《九魚圖》作品價格從幾百元到上萬元不等，最高價格也未超過2.5萬元。

在季濤看來，行畫的價格原本就并不昂貴，只要消費者多加調查就能了解到行畫市場的價格。對平臺來說，可能不足一年時間就已經可以收回成本，起初會有不明真相的消費者為此買單，但時間一長就能認清其市場價格，便不會二次消費，因此無法形成穩(wěn)定的良性市場。

備案只是提價銷售的幌子

其實，無論是對于企業(yè)還是普通消費者來說，更多的是希望以低成本的價格租賃到知名藝術家的原創(chuàng)作品，一些旗下?lián)碛写笈囆g家的畫廊、藝術館正是基于這一市場需求，紛紛上線了藝術品租賃業(yè)務。

今年5月在深圳文博會上啟動的珍寶齋藝術館書畫租賃交易平臺就是其中的典型案例。北京商報記者在瀏覽珍寶齋租畫平臺時發(fā)現(xiàn)，該平臺上的作品原價跨度涵蓋了幾百元到幾萬元的作品，作者多為中國美術家協(xié)會會員或是各省級美術家協(xié)會會員，且每幅作品都寫有“100%原創(chuàng)真品，雅昌權威備案”的字樣。

而北京商報記者在雅昌鑒證備案頁面頻道進行查詢時發(fā)現(xiàn)，記者選取的幾位作品無論是按藝術家進行搜索還是按作品名稱搜索都查詢不到。隨后記者致電珍寶齋書畫租賃平臺，該平臺相關負責人表示，“租賃畫作是不提供備案的，只有確認購買意圖，消費者要求備案的情況下才會在雅昌進行備案，鑒證備案的費用也由消費者承擔”。對于記者提出的無法搜索到作品和藝術家的問題，該平臺負責人給記者提供了在雅昌藝搜中搜索出來的藝術家截圖，并表示，“如果藝術家跟雅昌簽約后就能在雅昌網(wǎng)直接查詢到他的信息，如果沒有簽約就無法查詢到其信息，無法在鑒證備案庫中查詢到只是因為目前還沒有上傳該藝術家的作品，若想要收藏的話可以先備案，查詢到之后再進行收藏”。

對于這一說法的準確性，北京商報記者求證了雅昌鑒證備案的客服人員，客服人員表示，藝搜是一個大范圍的藝術家搜索，只有在雅昌網(wǎng)上有個人官網(wǎng)的才是與雅昌合作、可以送鑒的藝術家。而記者舉出的珍寶齋平臺上的幾位藝術家，經客服人員確認均無法在雅昌備案。

對此，季濤認為，從市場來看，這類中國美協(xié)會員及各地美協(xié)藝術家在拍場上非常少見，因為缺少拍賣記錄，他們的具體市場價格難以評估。實際上，這種模式的實質就是以租代賣，將原本價格便宜的藝術品標高價賣出，由于沒有公開的價格體系，消費者也無處查詢。

行業(yè)通病阻礙可持續(xù)發(fā)展

除了上述問題，北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，定價機制不完善、行畫、復制品充斥市場是目前藝術品租賃行業(yè)存在的最大癥結。此外，信任體系難以建立，保險、運輸難以保證，大眾藝術觀念需要時間培養(yǎng)等問題也讓藝術品租賃市場的發(fā)展舉步維艱。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。