3月15日,在廣州中山紀(jì)念堂震撼上演的以孫中山青年時(shí)代為藍(lán)本的大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《青年孫中山》,在內(nèi)部單位專(zhuān)屬演出三天后,終于面向廣大市民開(kāi)放,讓期待已久的觀眾激動(dòng)不已。在該音樂(lè)劇中,國(guó)民老品牌南方黑芝麻作為首席戰(zhàn)略合作方驚艷亮相,挑擔(dān)的大娘在街巷中高聲叫賣(mài)著,擔(dān)子中溢出黑芝麻糊濃濃的芝麻香,而這傳統(tǒng)的黑芝麻糊,正是青年孫中山魂?duì)繅?mèng)縈的家鄉(xiāng)美食。
故鄉(xiāng)的芝麻香,是夢(mèng)里斬不斷的根。劇中青年孫中山在外漂泊多年,回到家鄉(xiāng)后,最想吃的就是來(lái)自家鄉(xiāng)的美味黑芝麻糊。當(dāng)街角大娘彎著身子攪動(dòng)黑芝麻糊時(shí),烏黑的芝麻糊在木勺翻飛間泛起綢緞般的光澤,熱氣裹挾著焦香鉆入鼻腔,瞬間將這位革命者拽回童年,橘色燈籠下的芝麻香,既是對(duì)游子歸鄉(xiāng)的慰藉,亦是他們汲取力量的源泉。當(dāng)國(guó)民品牌黑芝麻遇見(jiàn)革命先驅(qū)孫中山,一場(chǎng)跨越百年的“濃香對(duì)話(huà)”就此展開(kāi)。
兩廣同源:文化與精神的深度共鳴
兩廣地區(qū),自古以來(lái)就是文化飲食同根同源的寶地。就像南方黑芝麻集團(tuán)副總裁程富亮所言:“孫中山先生青年時(shí)期在兩廣地區(qū)的革命足跡,與黑芝麻糊的地域文化基因不謀而合。” 黑芝麻糊作為當(dāng)?shù)貥O具煙火氣的傳統(tǒng)小吃,承載著嶺南飲食文化的細(xì)膩與溫情,而孫中山的革命思想亦萌芽于此。品牌通過(guò)音樂(lè)劇的劇情植入,巧妙傳遞了一個(gè)意象:或許在那個(gè)動(dòng)蕩的年代,年輕的孫中山也曾駐足街邊小店,用一碗熱騰騰的黑芝麻糊慰藉身心,品嘗過(guò)這份來(lái)自家鄉(xiāng)的甜蜜與溫暖。
另外,這種“同源性”不僅體現(xiàn)在地域上的關(guān)聯(lián),更體現(xiàn)在文化與精神的契合上。二者更深層的文化共鳴,源自南方黑芝麻1991年經(jīng)典廣告《南國(guó)篇》,音樂(lè)劇再現(xiàn)1991年叫賣(mài)篇廣告片的場(chǎng)景,仿佛跨越了百年時(shí)空。
廣告中那條復(fù)古的民國(guó)小巷、橘色燈光下的叫賣(mài)聲,與《青年孫中山》的時(shí)代背景高度契合,這條“小巷”的拍攝地正是廣東佛山,而劇中青年孫中山對(duì)黑芝麻的惦念與廣告里那個(gè)小男孩對(duì)黑芝麻糊的貪戀,都完美詮釋出黑芝麻的“一縷溫暖”,共同描繪出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織”的文化圖景,既能讓消費(fèi)者感知到品牌的歷史厚度,也為二者的合作增添了更多的情感色彩與文化底蘊(yùn)。
在精神層面,作為擁有40年歷史的家喻戶(hù)曉的國(guó)民品牌,南方黑芝麻始終不忘弘揚(yáng)社會(huì)正能量,致力于成為激勵(lì)當(dāng)代青年不斷前行的精神燈塔。通過(guò)與《青年孫中山》的合作,南方黑芝麻希望將孫中山先生的偉大精神傳遞給更多年輕人,鼓勵(lì)他們勇于奮斗和追夢(mèng)。
品牌升級(jí):從“溫情記憶”到“黑色食養(yǎng)”
“一股濃香,一縷溫暖”,這句1991年的廣告語(yǔ),曾經(jīng)打動(dòng)了無(wú)數(shù)人,也將南方黑芝麻與童年記憶、家庭溫情緊密相連。而如今,品牌重磅升級(jí),提出了“烏黑發(fā)亮·黑色食養(yǎng)”的新理念,將產(chǎn)品價(jià)值從情感層面向功能層面延伸,回歸黑芝麻本身的價(jià)值和功能。
從中醫(yī)養(yǎng)生的角度來(lái)看,黑色入腎,對(duì)頭發(fā)、氣血等方面均有益處,特別適合銀發(fā)族老年人,而隨著老齡化的加深,這一市場(chǎng)需求將持續(xù)擴(kuò)大。南方黑芝麻不僅是黑芝麻糊第一品牌,更是經(jīng)營(yíng)著國(guó)內(nèi)首款獲得“保健食品”批號(hào)資質(zhì)的“南方牌黑芝麻糊”產(chǎn)品,并以該產(chǎn)品精準(zhǔn)切入老齡化社會(huì)下的健康需求。這款產(chǎn)品定位高端,具有“調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老”的保健功效,這不僅提升了普通黑芝麻糊的品類(lèi)價(jià)值,也讓更多消費(fèi)者對(duì)南方黑芝麻的產(chǎn)品產(chǎn)生了新的聯(lián)想與信任。
另外,南方黑芝麻還進(jìn)一步強(qiáng)化了“食養(yǎng)”與“精神滋養(yǎng)”的雙重價(jià)值,就像音樂(lè)劇中的“孫中山精神”所展現(xiàn)的一樣,革命需要強(qiáng)健體魄,現(xiàn)代人的生活亦需黑色食材的天然守護(hù),這既強(qiáng)調(diào)了品牌的新健康理念,也讓更多消費(fèi)者對(duì)南方黑芝麻的產(chǎn)品產(chǎn)生了新的聯(lián)想與信任。
文化賦能:雙驅(qū)動(dòng)模式重塑商業(yè)邏輯
在營(yíng)銷(xiāo)策略上,南方黑芝麻同樣不斷創(chuàng)新,此次與音樂(lè)劇《青年孫中山》的合作,就采用了劇內(nèi)植入、門(mén)票植入、園區(qū)展臺(tái)展示、開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等多種形式。
在中山紀(jì)念堂的演出現(xiàn)場(chǎng),南方黑芝麻設(shè)置了沉浸式展臺(tái),如同一座“黑色食養(yǎng)美學(xué)館”,將品牌基因與革命精神熔鑄于空間敘事中。明星產(chǎn)品黑芝麻糊、爆發(fā)黑黑乳、黑芝麻丸、豆乳黑芝麻餐包……多樣化的產(chǎn)品和個(gè)性化的展臺(tái)設(shè)計(jì),既是 “以黑養(yǎng)黑”食補(bǔ)哲理的視覺(jué)化表達(dá),也表明品牌四十年專(zhuān)注黑色健康食品的堅(jiān)守。
除了展臺(tái)與觀眾的互動(dòng)交流,南方黑芝麻還舉辦了粉絲后臺(tái)探班活動(dòng),讓粉絲能夠近距離感受歷史的厚重與文化的傳承,這一系列設(shè)計(jì),不僅強(qiáng)化了品牌與IP的關(guān)聯(lián),更將孫中山的“革新精神”轉(zhuǎn)化為當(dāng)代青年的行動(dòng)號(hào)召。
3月15日當(dāng)天,南方黑芝麻還舉辦了向?qū)O中山雕像獻(xiàn)花儀式,品牌負(fù)責(zé)人及相關(guān)的活動(dòng)人員肅穆鞠躬,拜謁獻(xiàn)花,進(jìn)一步表達(dá)了對(duì)孫中山先生的深切緬懷和崇高敬意。
此外,南方黑芝麻還和廣州中山紀(jì)念堂達(dá)成授權(quán)合作,這是品牌的一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃,后續(xù)集團(tuán)還將依托廣州中山紀(jì)念堂這一文化地標(biāo),策劃觀影打卡、私域粉絲見(jiàn)面會(huì)、冠名專(zhuān)場(chǎng)等文化活動(dòng),吸引更多年輕群體關(guān)注,提升品牌文化影響力與市場(chǎng)認(rèn)知度。
南方黑芝麻以這種“文化+健康”的雙驅(qū)動(dòng)模式,正在重塑品牌的商業(yè)邏輯。據(jù)悉,2025年,南方黑芝麻計(jì)劃投入的5000萬(wàn)元數(shù)字化傳播預(yù)算,其中將有30%用于文化IP聯(lián)動(dòng),這是擴(kuò)大品牌的影響力和受眾群體的重要戰(zhàn)略,也是品牌從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)價(jià)值”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措,希望融入豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求,加深他們對(duì)品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。
寫(xiě)在最后
作為“中國(guó)糊類(lèi)第一品牌”, 國(guó)民品牌南方黑芝麻有著自己的社會(huì)責(zé)任與使命。此次與《青年孫中山》的合作,可以說(shuō)就是一場(chǎng)關(guān)于“傳承與創(chuàng)新”的對(duì)話(huà)。從民國(guó)小巷的溫情叫賣(mài),到音樂(lè)劇中的家國(guó)理想;從“童年記憶”的情感營(yíng)銷(xiāo),到“黑色食養(yǎng)”的功能革命;從“調(diào)節(jié)血脂”的保健食品,到孫中山“強(qiáng)健民族”的愿景,南方黑芝麻始終在用文化敘事解構(gòu)商業(yè)邏輯。
那碗跨越百年的黑芝麻糊,它也許不僅是孫中山可能品嘗過(guò)的“童年味”,更是當(dāng)代人追求健康、致敬歷史的時(shí)代標(biāo)記。未來(lái),南方黑芝麻或?qū)⒆C明:國(guó)民品牌的真正價(jià)值,在于健康、美味與文化內(nèi)涵兼具,在于既能喚醒記憶,又能引領(lǐng)未來(lái)!
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