1月24日，微博宣布成為2025年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)官方版權(quán)視頻合作伙伴。微博連續(xù)11年與央視春晚達(dá)成深度合作。今年，微博將繼續(xù)發(fā)揮社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以多元社交互動(dòng)玩法打造全新春晚體驗(yàn)，持續(xù)為觀眾和網(wǎng)友帶來(lái)春晚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
微博與央視春晚邁入合作第11年，邊看邊聊打造春晚熱梗
作為全體中國(guó)人的“文化年夜飯”，聊春晚、看舞臺(tái)、追熱梗……..一直是廣大網(wǎng)友除夕夜的專屬儀式。2024年龍年春晚期間，626個(gè)春晚相關(guān)話題登上微博熱搜主榜，新增1010億話題閱讀，全站討論量3.12億，#尼格買提穿幫#戳中全國(guó)人民的笑點(diǎn)，“誰(shuí)來(lái)救救尼格買提，他的撲克牌好像對(duì)不上了”讓人們又好笑又心疼;#迪麗熱巴美瘋#帶給人們民族風(fēng)滿滿的舞臺(tái)驚艷，“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)迪麗熱巴，所有霉運(yùn)一腳踢開(kāi)”讓人驚嘆網(wǎng)友的抓細(xì)節(jié)能力。#沈騰也嘴瓢了#更是讓網(wǎng)友們熱議的名場(chǎng)面。在微博上，春晚的討論和共創(chuàng)氛圍持續(xù)升溫。
自與春晚合作以來(lái)，微博上用戶對(duì)央視春晚的討論氛圍逐年攀升，從春晚聯(lián)排的路透，到直播中的實(shí)時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)友的討論和互動(dòng)，讓微博成為了春晚的“網(wǎng)絡(luò)分會(huì)場(chǎng)”。在春晚籌備期間微博搭建了KOL、媒體與導(dǎo)演組的溝通機(jī)制，意見(jiàn)領(lǐng)袖帶著用戶反饋與導(dǎo)演組探討蛇年春晚如何做出讓觀眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)一步助力春晚內(nèi)容創(chuàng)新及春晚IP影響力升級(jí)。與此同時(shí)，隨著蛇年春晚的正式官宣，@春晚 官方微博賬號(hào)積極翻牌互動(dòng)與網(wǎng)友暢聊春晚，讓廣大網(wǎng)友在微博上提前感受到濃濃年味兒。
春晚大賞助力蛇年好運(yùn)連連，創(chuàng)意互動(dòng)讓年味更濃
今年微博與27臺(tái)春節(jié)晚會(huì)達(dá)成合作，攜手推出#春晚大賞# 蛇年轉(zhuǎn)好運(yùn)、新春茶話會(huì)、混剪大賽等多種形式的互動(dòng)玩法。@楊紫 @李現(xiàn) @時(shí)代少年團(tuán) 等350+明星、17臺(tái)春晚官微、40個(gè)熱播劇綜以及100+跨域大V在微博擔(dān)任“巳巳好運(yùn)官”，在線發(fā)放好運(yùn)卡、花樣送福氣。用戶可通過(guò)集卡、好運(yùn)傳遞等互動(dòng)玩法，獲取驚喜福利，還有百位領(lǐng)域大V一起話福迎春;全網(wǎng)段子手邊看春晚邊造梗，助力春晚熱度不斷升溫;春晚結(jié)束后由微博網(wǎng)友評(píng)選#我最喜愛(ài)的蛇年春晚舞臺(tái)#，讓優(yōu)質(zhì)節(jié)目和名場(chǎng)面舞臺(tái)再次迎來(lái)高光與關(guān)注，助力沉淀春晚口碑。
此外，微博還特別推出了“蛇年大吉·新春線上局”活動(dòng)，明星全程陪伴網(wǎng)友過(guò)新年賀新春。“直播拜年局”中，眾多明星及熱門影視綜IP將輪番登場(chǎng)，不間斷為網(wǎng)友送上新春祝福;“年味探尋局”鼓勵(lì)網(wǎng)友積極曬出年俗、分享年夜飯，感受不同地域的濃郁年味，一起共度充滿儀式感的春節(jié);“新春陪伴局”則在春節(jié)假期安排明星空降超話，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享假期日常，通過(guò)一系列豐富多彩的互動(dòng)玩法，為明星和網(wǎng)友在線組局，共享歡樂(lè)祥和的新春佳節(jié)。
作為國(guó)內(nèi)最具影響力的社交媒體平臺(tái)，微博不僅是春晚資訊傳播的重要渠道，更是春晚互動(dòng)討論的首選陣地。微博的“熱點(diǎn)+社交”模式，為春晚提供了廣闊的發(fā)酵和出圈空間，使得春晚內(nèi)容得以迅速傳播并引發(fā)全民熱議，增強(qiáng)春晚作為全民文化盛宴的凝聚力和輻射力，持續(xù)釋放春晚的IP價(jià)值，為其注入新的活力。多年來(lái)，“在微博過(guò)年”已成為新民俗，微博與央視春晚的攜手，讓年味越來(lái)越足。
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