北京時間12月27日，小米「人車家全生態(tài)」合作伙伴大會在京召開。大會以“一路同行 澎湃未來”為主題，共設一個主會場、七個分論壇。其中在“應用生態(tài)與商業(yè)合作”分論壇上，小米介紹了其全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務體系，公布了對全球開發(fā)者在生態(tài)、AI技術和出海上的三大戰(zhàn)略賦能，發(fā)布了多個新計劃、新產(chǎn)品和新能力，持續(xù)助力全球開發(fā)者，共筑新一輪的增長起點。
生態(tài)、AI、出海 三大優(yōu)勢持續(xù)賦能開發(fā)者
“伴隨著小米「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略的深化，小米全球月活躍用戶已達6.86億。”小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部總經(jīng)理劉嬋在大會上強調(diào)。隨著小米手機用戶規(guī)模屢創(chuàng)新高，小米全球互聯(lián)網(wǎng)的四大生態(tài)：應用生態(tài)、游戲生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)和服務生態(tài)也愈發(fā)繁榮。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部總經(jīng)理 | 劉嬋
互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是小米人車家全生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分。劉嬋表示，“未來十年，AI 將成為核心驅(qū)動力，全方位深度賦能各領域，推動全場景智能化協(xié)同發(fā)展 ，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務也將憑借自身的技術優(yōu)勢、開放的生態(tài)合作理念和極致的用戶體驗，持續(xù)推進「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略，開啟發(fā)展新篇章。”
未來，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務將在生態(tài)、AI以及出海三個方向，助力全球開發(fā)者實現(xiàn)可持續(xù)地增長。
生態(tài)賦能：通過應用、游戲、內(nèi)容、服務四大生態(tài)，為用戶提供卓越的互聯(lián)網(wǎng)體驗，結合系統(tǒng)底層能力的持續(xù)開放，助力生態(tài)合作伙伴增長;
AI賦能：將終端AI的獨特優(yōu)勢賦能開發(fā)者，尤其在商業(yè)服務的效率和效果上取得顯著提升，不斷以AI拓寬增長的價值邊際;
出海賦能：通過小米全球的增長經(jīng)驗以及深度的本地化、特色化戰(zhàn)略，賦能開發(fā)者的出海業(yè)務，贏得全球市場。
在下午的分論壇上，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務團隊，分別從應用生態(tài)、游戲生態(tài)、商業(yè)能力、出海服務等方面，對三大賦能做了更詳細的介紹與解讀。
應用生態(tài)：為開發(fā)者增長保駕護航
應用生態(tài)是小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的基石，伴隨小米澎湃OS的發(fā)展，小米互聯(lián)網(wǎng)的應用生態(tài)邁入深度賦能新階段。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部應用生態(tài)部總經(jīng)理湯進，現(xiàn)場發(fā)布了直投3.0升級、「金盾」計劃，并解鎖了Xiaomi HyperConnect 智聯(lián)架構的商業(yè)新空間。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部應用生態(tài)部總經(jīng)理 | 湯進
直投3.0升級，開放深度OS能力
2025年，小米將再次引領變革，推出直投3.0。直投3.0將圍繞開發(fā)者的生命周期，開放多個基于系統(tǒng)底層的服務能力。比如小米聯(lián)合行業(yè)共同建設「APP統(tǒng)一鏈接生態(tài)」的onelink服務，達成一個鏈接全網(wǎng)通用的使用效果;再比如借助「秒級安裝」與「快捷登錄」兩大組合能力，合作伙伴實現(xiàn)了安裝量6 倍躍升，有效激活量也攀升至原來的 4.5 倍。此外小米應用生態(tài)還根據(jù)開發(fā)者需求提供系統(tǒng)層面定制方案，助力開發(fā)者精準運營。
「金盾」計劃：賦能+治理雙向并舉
“一個健康有序的生態(tài)，是商業(yè)發(fā)展的基石。”湯進表示，一個健康的生態(tài)是基于不斷攀升的用戶信任和開發(fā)者持續(xù)的商業(yè)增長。為此，小米在賦能和治理上雙管齊下，推出了金盾計劃。在賦能上，小米開放了真實用戶檢測，安全相機，正版品牌保護服務等一系列的系統(tǒng)能力，為正版開發(fā)者護航。
在治理上，從切實保護用戶權益出發(fā)，小米建設風險應用數(shù)據(jù)識別能力，保護用戶不受侵害。今年我們進行了85.8億次安全檢測，識別到48.9億次風險應用安裝。2025年，小米將在廣告亂象、權限和數(shù)據(jù)濫用以及商業(yè)侵權等領域重點治理，保護正版開發(fā)者的權益，不斷優(yōu)化提升用戶體驗。
XiaomiHyperConnect：解鎖商業(yè)新空間
小米搭建出的XiaomiHyperConnect終端解決方案，并以此為基礎，小米在跨終端變現(xiàn)場景實現(xiàn)了跨端支付。舉個簡單的例子，以往pad在支付上鏈條冗長，不及手機支付便捷。小米借助 OS 的跨端支付能力化解了這一難題。用戶只需輕輕一點，就能一鍵將支付訂單推送至手機端，即時完成支付流程，大大保證了順暢的用戶體驗。
此外，依托 OS 底座卓越的智聯(lián)能力，用戶僅需一個簡單操作，把電視端的開屏廣告一鍵推送到手機上，了解商品詳情。這一操作可以讓品牌在電視端種草，并在手機端拔草，輕松實現(xiàn)商品一鍵轉化，幫助品牌解鎖商業(yè)營銷上的新空間。
游戲生態(tài)：構建互利共贏的開發(fā)者生態(tài)
“歷經(jīng)了12年的業(yè)務歷程，??游戲業(yè)務始終聚焦用戶價值，全生態(tài)游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到7800萬。通過多場景，多形態(tài)的分發(fā)矩陣，與AI能?相結合，完成了基于??特??態(tài)場景的創(chuàng)新提效。”小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部應用生態(tài)部游戲業(yè)務負責人趙振宇表示：??家多終端互聯(lián)是游戲業(yè)務筑牢?態(tài)基?，邁向未來的堅實? 步。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部游戲業(yè)務負責人|趙振宇
游戲智能引擎系統(tǒng)，助力游戲精準宣發(fā)
小米游戲打造的智能引擎系統(tǒng)，能夠?qū)⑦\營沉淀的發(fā)行策略，與小米對玩家行為的深度理解，進行智能匹配。在游戲的宣傳與發(fā)行周期中，智能引擎讓開發(fā)者即時調(diào)整運營策略，確保游戲在市場最佳窗口期，遇見最適合的玩家群體。
全終端的融合能力，云游戲為開發(fā)者提供更多可能
“??家多終端互聯(lián)是游戲業(yè)務筑牢?態(tài)基?，邁向未來的堅實?步。”在游戲生態(tài)中，云游戲是跨端最佳解決方案，無論是ARM還是x86架構的游戲，在有屏幕的終端上就可以自由切換。開發(fā)者可以0成本地將一套游戲內(nèi)容部署到多個平臺上，對用戶進行破圈推廣。
大模型加持，游戲內(nèi)AI創(chuàng)新賦能
在AI大模型方面，今年小米游戲上線了AI攻略能力，通過大模型能力為游戲玩家提供實時的攻略問答，隨時提問、快速回答。 經(jīng)玩家體驗團評測，??游戲中?的AI攻略準確率能達到80%以上，在行業(yè)屬于領先的水平。通過大模型能力的加持，可以很好地解決玩家遇到卡點的問題，提升玩家游戲體驗的順暢度帶動游戲留存提升。
小米全域生態(tài)矩陣，用AI驅(qū)動智能營銷
“多元矩陣化分發(fā)能力，再加上特色能力賦能，讓小米形成了獨特的全域生態(tài)。進入到AI時代之后，小米的商業(yè)服務能力也迎來了跨越式的升級。”會上小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部商業(yè)平臺部總經(jīng)理黃學青，介紹了小米的全域生態(tài)矩陣，以及AI技術驅(qū)動下的商業(yè)底層技術與服務能力。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部商業(yè)平臺部總經(jīng)理 | 黃學青
全域生態(tài)矩陣，構筑精細化流量池
數(shù)據(jù)顯示，小米全域生態(tài)矩陣的日曝光機會達 10 億級：應?分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)、服務分發(fā)、聯(lián)盟等四??態(tài)的MAU年對年均實現(xiàn)了雙位數(shù)增?。在內(nèi)容分發(fā)生態(tài)上，小米開辟了全新的視頻化場景，大大提升了視頻化庫存，同比增長160%。而在服務生態(tài)上，基于Xiaomi Hyper OS，小米可以幫助實現(xiàn)從第一視覺曝光到深層服務場景的服務流轉，構建高效營銷陣地。
AI技術為本，EMI全面升級增量智投上線
??智能技術爆發(fā)后，如何助?客?的營銷?小米商業(yè)化將借助AI技術，實現(xiàn)對廣告投放的全鏈路賦能，在增量智投、高效創(chuàng)編、自動托管、AIGC生產(chǎn)以及科學診斷等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)智慧化升級。在AI賦能下，增量智投產(chǎn)品已經(jīng)為超過上百家的客戶實現(xiàn)了出價環(huán)節(jié)的托管投放。通過將出價能力從廣告層級升級到賬戶層級，增量智投產(chǎn)品極大提升優(yōu)化師投放效率的同時，也做到了賬戶跑量能力的突破性增長，滿足廣告主快速放量的投放訴求。
1月份，EMI還將繼續(xù)上線AIGC的素材生產(chǎn)能力;持續(xù)迭代托管投放模式，逐漸為客戶提供全局托管的投放模式，實現(xiàn)高效的精準投放，助力客戶做好增長。
開放生態(tài)聯(lián)盟，釋放增長空間
過往?年，是聯(lián)盟錘煉內(nèi)功的?年，平臺能?不斷爬升，實現(xiàn)了聯(lián)盟“預算規(guī)模”與“流量規(guī)模”雙重提升，廣告主數(shù)量提升107%，米盟變現(xiàn)效率提升超50%。
通過與快手等頭部開發(fā)者深度合作，聯(lián)盟的開發(fā)者數(shù)量提升21%，開發(fā)者收益大幅提升，聯(lián)盟24年開發(fā)者分成較前一年翻倍。
掘金海外，全方位商業(yè)解決方案賦能合作伙伴高效增長
“我們充分發(fā)揮廠商優(yōu)勢與操作系統(tǒng)的賦能作用，依托小米在海外廣泛的用戶基礎，深耕獲客、IAA(應用內(nèi)廣告)、IAP(應用內(nèi)購買)、游戲發(fā)行等多元商業(yè)模式，為合作伙伴提供全方位的商業(yè)解決方案，創(chuàng)造豐富增長機遇。”小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部國際互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理宋強表示。會上，宋強展示了小米移動互聯(lián)網(wǎng)出海的業(yè)務戰(zhàn)略，希望與合作伙伴攜手打造開放生態(tài)，共赴海外掘金之旅。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部國際互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理 | 宋強
應用生態(tài)：強大端側能力助力高效轉化
小米海外官方應用商店GetApps目前已拓展至全球100多個市場，月活躍用戶突破2.6億。依托Minicard等強大端側能力，GetApps大幅提升應用分發(fā)效率。憑借操作系統(tǒng)級賦能，Minicard實現(xiàn)了“轉化漏斗”的全鏈路優(yōu)化，其靈活流暢的應用下載和安裝體驗，使用戶轉化率提升了26%。內(nèi)置小米支付SDK的應用還可為用戶與開發(fā)者帶來雙端優(yōu)惠，與Minicard等能力結合，實現(xiàn)ARPU(每用戶平均收入)20%的顯著提升。
內(nèi)容生態(tài)：小部件生態(tài)開啟增長新航道
應用程序的核心服務被拆解、提取為“小部件”，用戶可一鍵添加至桌面或其他入口，形成基于澎湃OS的“小部件生態(tài)”。用戶無需進入應用，即可通過“小部件”實時獲取關鍵信息并使用核心服務。這些小部件可分發(fā)至負一屏、應用程序查找器、鎖屏等場景入口，實現(xiàn)服務信息在全場景的絲滑流轉。通過大幅簡化服務觸達步驟，“小部件生態(tài)”為用戶帶來無需下載、即點即用的便捷體驗，顯著提高了用戶轉化率。
增長變現(xiàn)：雙端提效驅(qū)動商業(yè)價值增長飛輪
業(yè)務團隊打造的原生化廣告體驗與智能化廣告平臺，助力合作伙伴實現(xiàn)高效獲客。“Columbus哥倫布變現(xiàn)平臺”則整合了優(yōu)質(zhì)直客資源與多樣化需求方平臺，提供標準化SDK集成以支持開發(fā)者快速完成廣告格式的整合與上線，并由專家團隊幫助合作伙伴充分挖掘變現(xiàn)潛力。2024年，Columbus平臺已成功整合三大聚合平臺，覆蓋全球超過1500個活躍應用，在30多個國家和地區(qū)幫助開發(fā)者實現(xiàn)變現(xiàn)增長。
小米廣告平臺與Columbus平臺的結合，實現(xiàn)了獲客與變現(xiàn)的雙端提效，形成正向增長飛輪，進一步賦能開發(fā)者的可持續(xù)發(fā)展。
2024年，挑戰(zhàn)猶存，但機遇更多，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務愿攜手每一位開發(fā)者和品牌合作伙伴，共同促進行業(yè)的健康發(fā)展，幫助每一個生態(tài)角色獲得成長，一起站在更長遠的未來去耕耘當下，實現(xiàn)長期增長。
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