在當(dāng)今這個(gè)多元文化并存的時(shí)代，二次元文化如同一股強(qiáng)勁的潮流，席卷著年輕消費(fèi)群體的心。而隨之誕生的“谷子經(jīng)濟(jì)”，更是成為了一種不可忽視的新興消費(fèi)現(xiàn)象。近日，全球知名IP聯(lián)名集合店名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，加速布局谷子經(jīng)濟(jì)，以豐富的二次元IP周邊產(chǎn)品，引領(lǐng)了一場(chǎng)興趣消費(fèi)的新浪潮。
“谷子經(jīng)濟(jì)”，簡(jiǎn)而言之，就是圍繞二次元文化及其IP衍生產(chǎn)品所形成的一種特殊消費(fèi)模式。手辦、毛絨玩具、徽章、卡牌……這些看似普通的商品，實(shí)則承載著無數(shù)年輕人的情感寄托與文化認(rèn)同。它們不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更在精神上與他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)更是揭示了一個(gè)重要的事實(shí)：預(yù)計(jì)從2023年至2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元。如此巨大的市場(chǎng)潛力，無疑為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)機(jī)遇。自集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富于2020年提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)新潮流的論斷以來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO便積極投身于這一領(lǐng)域的探索與實(shí)踐。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已經(jīng)與全球超過150個(gè)知名IP建立了緊密的合作關(guān)系，推出了眾多深受消費(fèi)者喜愛的IP周邊產(chǎn)品，累計(jì)銷量更是突破了8億件大關(guān)。
面對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO并沒有滿足于現(xiàn)狀。為了進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO計(jì)劃于明年每月推出自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將通過約稿、二次創(chuàng)作等方式，打造出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意產(chǎn)品，從而為消費(fèi)者帶來更多元化的選擇。
在渠道布局方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO同樣展現(xiàn)出了其前瞻性的戰(zhàn)略眼光。目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)了多個(gè)二次元IP，在特定門店打造了二次元專區(qū)，吸引了大量年輕人的關(guān)注與消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2024年第三季度相比第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO設(shè)置二次元專區(qū)的門店就增加了300家，二次元類目的銷售業(yè)績(jī)也環(huán)比提升了50%。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還計(jì)劃以MINISO FRIENDS為定位，圍繞二次元、盲盒、毛絨、寵物等四大品類打造一系列專屬主題店。這些主題店不僅將為年輕消費(fèi)者帶來更加沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，更將助力名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域建立更加鮮明的品牌特色。名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路的盛大開業(yè)就是一個(gè)最好的范例。
隨著全球二次元文化的持續(xù)滲透和年輕消費(fèi)者對(duì)谷子周邊產(chǎn)品熱愛的不斷升溫，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有望在未來幾年內(nèi)繼續(xù)鞏固其在谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也將繼續(xù)深耕興趣消費(fèi)領(lǐng)域，以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足年輕消費(fèi)者的需求，為推動(dòng)全球消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
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