2024年下半年以來，“塌房”成為了直播帶貨行業(yè)的涼不下來的話題，頭部主播的“塌房”事件三天兩頭霸占熱搜榜，引發(fā)一輪又一輪的熱議。
在吃瓜觀眾們過足眼癮的同時，電商商家們卻面臨一個嚴(yán)肅的問題——電商大主播時代是不是已經(jīng)走到了盡頭，未來的流量從哪里來?
十年前，“流量從哪里來”這個問題也曾出現(xiàn)過。
那時候答案是唯一的——公域電商平臺。商家們在平臺上開店、買流量、做活動，消費者就會蜂擁而至，商家們可以獲得穩(wěn)定的商業(yè)回報。
后來流量的形態(tài)變了，公域電商平臺不再是消費者們唯一的選擇，社交、短視頻、直播，有流量的平臺都?xì)⑷肓穗娚?，而最終直播帶貨成為最大的贏家，開啟了大主播時代。
時至今日，大主播時代也正在迎來落幕的時刻，人們又在尋找新的電商解法。
其中B2R為代表的私域電商模式正在受到越來越多的關(guān)注，這一模式讓無數(shù)普通人通過社交網(wǎng)絡(luò)帶貨，在實現(xiàn)銷量增長的情況下，還能規(guī)避大主播模式的風(fēng)險，給商家們帶來了確定性的增長，打開了電商增長新通道。
01 大主播模式為何出現(xiàn)危機(jī)
槽頭肉、紅薯粉、月餅，多位大主播塌房的共因是對帶貨產(chǎn)品的虛假宣傳，引發(fā)了消費者不滿，從而爆發(fā)信任危機(jī)。
背后，供應(yīng)鏈?zhǔn)谴笾鞑兊陌⒖α鹚怪唷?/p>
供應(yīng)鏈之所以成為的大主播們的弱點，原因是多方面。
首先是不專業(yè)，有分析人士認(rèn)為，“很多大主播并非電商從業(yè)者，既沒有專業(yè)的供應(yīng)鏈團(tuán)隊，也沒有對于供應(yīng)鏈的敬畏，所以在帶貨翻車時遲早的。”
其次是不重視。為了追求更大的利潤，獲得更好的商業(yè)回報，很多主播對于帶貨商品不了解，或者對于劣勢商品睜一只眼閉一只眼。
畸形合作模式也為塌房埋下了隱患，在大主播模式中，主播擁有流量在合作時占據(jù)主導(dǎo)地位。
曾經(jīng)有報道表示，主播從商家收取的費用包括服坑位費和傭金(CPS)，傭金比例從20%到90%。不僅費用高昂，商家還缺少話語權(quán)，此前有大主播爆出二選一事件，要求商家給于最低供貨價。
在這種情況下，為了維持利潤，許多品牌商家開始逃離直播間，主播們選擇“特供貨”或者朝著白牌、源頭工廠的方向前進(jìn)，供應(yīng)鏈品質(zhì)的下降讓主播暴雷成為了大概率事件。
02 B2R電商模式何以崛起
相對于大主播模式，B2R電商模式中帶貨的大多數(shù)是素人店主，比如寶媽或者是退休女性。
作為普通人雖然她們沒有大主播一樣的龐大流量，但是也擁有自己經(jīng)營的社交群體，親朋好友，社區(qū)鄰居等，這些都是帶貨潛在的消費者。
也正因為是普通人，她們的日常購物選擇也代表了周圍大多數(shù)人的傾向，她們的評價和推薦更獲得信任，“相比遠(yuǎn)在旁邊的主播，我更信任自己的鄰居、朋友。”
夢餉科技負(fù)責(zé)人表示，目前國內(nèi)活躍在B2R平臺上的私域店主數(shù)以百萬，她們鏈接起了無數(shù)個家庭、社區(qū)，銷售的產(chǎn)品合計起來和大主播相比也毫不遜色。
在某種程度上，B2R模式對于店主來說也是一種普惠性質(zhì)的商業(yè)模式，在實踐中許多寶媽利用這種模式找到兼職的工作獲得收入。
而在供應(yīng)鏈上，夢餉科技這樣的專業(yè)平臺幫助這些店主提供供應(yīng)鏈、技術(shù)、服務(wù)支持，夢餉科技擁有專業(yè)的供應(yīng)鏈團(tuán)隊，對接著數(shù)萬知名品牌，對商品質(zhì)量等進(jìn)行把關(guān)，也確保店主們不會塌房，消費者們能買到放心的產(chǎn)品。
對于商家來說，店主帶貨的CPS模式，可以保障付出的每一分錢對應(yīng)著收入，而且在和店主合作時，平臺也擁有充分的定價權(quán)。
在過去幾年，B2R模式在國內(nèi)迎來飛速的發(fā)展，特別是近年來，隨著越來越多的品牌希望尋找新的增長支點，它們紛紛嘗試B2R模式。
斯凱奇、Swisse、百麗、迪士尼、歐萊雅、COACH、水星家紡御泥坊……在夢餉科技這樣的平臺上，已經(jīng)擠滿了各種各樣頭部的品牌，一場檔期上千萬的銷售額司空見慣。“私域幫助我們發(fā)現(xiàn)了很多新的消費者”，一位乳業(yè)品牌負(fù)責(zé)人表示。
而一家母嬰品牌也發(fā)現(xiàn)，在通過B2R模式，首月私域帶來的銷售額達(dá)到150萬元，更吸引了上萬個新粉絲和帶貨店主，實現(xiàn)了源源不斷的銷量。
在私域中，“品銷一體”不再只是一種愿望和口號，而成為了看的見摸得著的數(shù)據(jù)，成為驅(qū)動品牌發(fā)展的新動力。
電商行業(yè)永遠(yuǎn)處于變化之中，雖然眼下B2R模式還稍顯稚嫩，但是其展現(xiàn)出的勃勃生機(jī)卻推動電商也走向新的發(fā)展階段。
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