報(bào)告強(qiáng)調(diào)了發(fā)行商在隱私法規(guī)變更和受眾信號(hào)丟失的情況下用于提高變現(xiàn)能力的五大策略
2024年10月23日，北京——提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立技術(shù)公司PubMatic近日發(fā)布了一份全新白皮書(shū)，探討新出臺(tái)的消費(fèi)者隱私法規(guī)和持續(xù)的受眾信號(hào)丟失給數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的深刻變化。該白皮書(shū)還分析了谷歌近期決定繼續(xù)在Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie的舉措，這一決定將可尋址廣告的選擇權(quán)交給了消費(fèi)者而不是瀏覽器。
“新型數(shù)字格局中的可尋址性：發(fā)行商提高變現(xiàn)能力的五大策略”白皮書(shū)是一份綜合指南，深入探討了發(fā)行商所面臨的挑戰(zhàn)，并概述了他們?cè)诮⒒蛑亟蓪ぶ沸圆呗詴r(shí)應(yīng)考慮的五種主要方法。這些策略將幫助發(fā)行商有效地實(shí)現(xiàn)廣告位變現(xiàn)，同時(shí)為買(mǎi)方提供精準(zhǔn)的定向支持，以實(shí)現(xiàn)廣告效果和觸達(dá)率目標(biāo)。
PubMatic白皮書(shū)揭示了發(fā)行商該如何通過(guò)優(yōu)先考慮受眾可尋址性來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要策略包括：
·第一方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)構(gòu)建全面的受眾畫(huà)像,為品牌提供更個(gè)性化、更有效的廣告機(jī)會(huì)，并巧妙利用替代ID和受眾擴(kuò)展能力來(lái)擴(kuò)展第一方數(shù)據(jù)的影響力。
·第二方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)制定安全訪(fǎng)問(wèn)廣告主第二方數(shù)據(jù)的協(xié)議，重點(diǎn)關(guān)注通過(guò)“數(shù)據(jù)潔凈室”(clean room)進(jìn)行隱私安全數(shù)據(jù)交換。
·第三方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)利用第三方洞察豐富其第一方數(shù)據(jù),從而更深入的了解受眾,制定實(shí)際可行的方案。
·上下文數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容分類(lèi)和元數(shù)據(jù)來(lái)提高上下文定向的準(zhǔn)確性和有效性，從而抓住日益增長(zhǎng)的上下文機(jī)會(huì)。
·新的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)行商應(yīng)接受新的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，并優(yōu)先考慮支持這些倡議的合作伙伴。
PubMatic發(fā)行商合作副總裁Jaan Janes表示：“發(fā)行商可以利用一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，在廣告生態(tài)系統(tǒng)中更好地找準(zhǔn)自己的位置。我們的白皮書(shū)為發(fā)行商提供了一些切實(shí)可行的策略，幫助他們通過(guò)智能數(shù)據(jù)管理、有效的受眾分群以及擁抱新技術(shù)來(lái)提升開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)，從而提高變現(xiàn)能力。”
白皮書(shū)也證實(shí)了PubMatic通過(guò)其技術(shù)和合作伙伴關(guān)系為發(fā)行商提供支持的承諾。通過(guò)Identity Hub和Connect等解決方案，PubMatic幫助發(fā)行商管理和啟用多種身份識(shí)別解決方案，利用第一方和第二方數(shù)據(jù)，優(yōu)化上下文定位，從而實(shí)現(xiàn)收入最大化。
要了解有關(guān)PubMatic的更多信息并下載完整的白皮書(shū)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)http://m.digitalhealthexpert.com/uploadfile/pic2020/2024/1024/20241024172004327G###
關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶(hù)實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存，提升變現(xiàn)能力;讓營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái)，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶(hù)成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿(mǎn)活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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