如今，年輕一代已經(jīng)在商旅市場中嶄露頭角。在消費升級的背景下，年輕用戶的需求不僅限于寬敞干凈的房間和豐富可口的早餐，而是更加多元化的體驗。從追求產(chǎn)品的實用性到更注重情感連接和個性化服務(wù)。對于各大酒店品牌來說，酒店需要持續(xù)洞察年輕人需求，創(chuàng)新服務(wù)體驗以滿足這些變化的需求。
亞朵集團旗下輕居酒店近日與漫畫家“海豹王xx”展開聯(lián)名，引入慵懶可愛的小海豹形象，通過將小海豹元素與酒店空間和服務(wù)特色進行“輕結(jié)合”，同時推出“亞朵X海豹王xx”獨家聯(lián)名伴手禮，進一步營造了松弛感。這些活動不僅豐富了住客的差旅生活，也進一步加深了輕居酒店“輕松、年輕”的品牌印象。
酒店跨界玩聯(lián)名不是新鮮事，輕居酒店此次聯(lián)名則主打一個“輕”玩法，用更輕的形式，通過小海豹的漫畫風(fēng)格和精神內(nèi)核，共情當(dāng)代打工人“去班味兒”的情感訴求。另一方面，輕居酒店這次聯(lián)名的對象也并非傳統(tǒng)消費品牌，而是一位年輕的漫畫家。“小海豹”是漫畫家王xx于2013年開始連載的漫畫，以永遠心態(tài)平和的風(fēng)格形象在豆瓣及社交媒體上擁有一眾年輕又忠實的粉絲。小海豹以“活著主要是為了休息”為人生信仰，也恰好與輕居酒店 “輕松自在的海中小島” 的品牌形象不謀而合。
此次聯(lián)名小海豹IP以“暑期檔登島嘉賓”的名義呈現(xiàn)，此番聯(lián)名一經(jīng)發(fā)布，便激起了眾多粉絲的興趣與打卡。
據(jù)悉，輕居酒店作為年輕的商旅酒店品牌，一直是個「會玩」的品牌。此前品牌曾與知名男裝品牌GXG合作推出“零壓借衣站”，為差旅客人提供西裝出借服務(wù)，讓住客在差旅中無需為衣物煩惱，減輕行李負擔(dān)。這一創(chuàng)新服務(wù)不僅鞏固了輕居酒店在年輕人心目中的品牌形象，也展示了其靈活、多元的服務(wù)理念。
去年8月，輕居酒店還曾聯(lián)合多個酒飲品牌，在全國六大城市的8家輕居酒店舉辦了為期十天的“夏日小酒館”活動，住客可以免費領(lǐng)取限定酒禮套裝，體驗微醺的快樂。
輕居3.0作為亞朵旗下年輕商旅酒店品牌，去年2月正式亮相市場。輕居3.0以“水空藍”為概念，每一家輕居酒店都像是一個海中小島：簡潔、純粹， 是輕松自在的避風(fēng)港，也是輕快多變的靈感之源。輕居3.0在延續(xù)了亞朵級睡眠體驗、自助洗衣服務(wù)、亞朵錦囊APLUS產(chǎn)品等差異化服務(wù)外，還根據(jù)年輕人的飲食喜好，在早餐上增加了DIY華夫餅、酸奶芭菲、沙拉杯、輕體水和放肆睡早餐盲盒等，豐富了餐食選擇。同時，輕居酒店還會不定期推出聯(lián)名登島卡，限量房卡套隨機掉落，紀(jì)念客人的每一次小島邂逅。
數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，輕居3.0簽約30家，簽約占比超過15%。截至3月31日，已開業(yè)的輕居3.0酒店達到36家。輕居酒店的迅速崛起，與其背后的年輕團隊密不可分。據(jù)了解，輕居酒店的所有一線團隊都是90后，甚至是投資人中也有不少是90后、95后，他們?yōu)榫频曜⑷肓舜罅縿?chuàng)新思維和活力。
根據(jù)尼爾森IQ(簡稱NIQ)與世界數(shù)據(jù)實驗室(WDL)聯(lián)合發(fā)布的《Z 世代消費報告》，調(diào)查顯示，相比其他世代，Z時代對“價值”有著更高要求，而價值是相對的，他們在意的實際上是“高價值的感知”，而不僅僅是價格。Z世代在消費時不僅注重產(chǎn)品本身及服務(wù)，更注重品牌背后所代表的生活方式。
輕居酒店在產(chǎn)品、服務(wù)、運營等方面都專注年輕商旅人群，提供更適配的解決方案，精準(zhǔn)拿捏了年輕消費者的需求，也是它一經(jīng)推出就受到年輕人好評出圈的關(guān)鍵。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
