今年8月無疑屬于“奧運(yùn)月”，在半個(gè)多月的時(shí)間里，來自全球各地的頂尖運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上展開激烈角逐，為觀眾奉獻(xiàn)了精彩紛呈的體育盛宴。
中國在本屆奧運(yùn)會(huì)獲得40塊金牌，成績卓越，留下了一個(gè)又一個(gè)精彩瞬間。奧運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束了，但是奧運(yùn)熱還在持續(xù)燃燒，釋放影響力和吸引力，奧運(yùn)冠軍的精彩表現(xiàn)和事跡，也為人所津津樂道。對(duì)于品牌來說，8月無疑是最佳的奧運(yùn)營銷時(shí)刻。
總臺(tái)主持人領(lǐng)銜、世界冠軍助力火熱“超級(jí)818”
已經(jīng)連續(xù)舉辦多年的“易車超級(jí)818”，從2021年的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標(biāo)桿，到2022年的跨場(chǎng)景直播長線消費(fèi)，再到2023年的聚焦增長全生態(tài)轉(zhuǎn)化，在不斷蛻變中成為了汽車行業(yè)具有標(biāo)桿意義的汽車營銷IP，是汽車品牌不可錯(cuò)過的提升品牌曝光率、增強(qiáng)品牌聲量、促進(jìn)銷量增長的營銷盛宴。
央視頻則以2023年亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，打造《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節(jié)目，通過嘉賓訪談和趣味互動(dòng)游戲，將競(jìng)技體育的魅力和運(yùn)動(dòng)員們的拼搏精神，以更豐富的形式呈現(xiàn)于觀眾眼前，充分調(diào)動(dòng)大眾的體育熱情，成為體育圈知名IP。
適值奧運(yùn)年、奧運(yùn)月，雙方在8月跨圈激情碰撞，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手打造2024年“超級(jí)818冠軍之夜”(以下簡稱“冠軍之夜”)，融合競(jìng)技體育與汽車科技，延續(xù)奧運(yùn)激情，展現(xiàn)科技自信。“冠軍之夜”將在8月18日19:30在央視頻App、央視頻社交媒體賬號(hào)矩陣、易車APP以及易車視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播。
“冠軍之夜”將由總臺(tái)著名體育主持人、“足球詩人”賀煒，總臺(tái)春晚主持人馬凡舒搭檔主持，并邀請(qǐng)到游泳世界冠軍傅園慧、體操奧運(yùn)冠軍何可欣、拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明、女足亞洲杯冠軍趙麗娜、羽毛球世界冠軍鮑春來加盟，同時(shí)易車原創(chuàng)節(jié)目主持人楚少、易車商業(yè)內(nèi)容中心總經(jīng)理王晨、易車新媒體主持人吳寒擔(dān)任理想座駕的“品質(zhì)推薦官”。
來自體育與汽車界的嘉賓與達(dá)人們濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞汽車科技與競(jìng)技體育話題，帶領(lǐng)觀眾聆聽運(yùn)動(dòng)員娓娓講述“冠軍時(shí)刻”，領(lǐng)略先鋒車型的駕乘體驗(yàn)，欣賞趣味十足的人車互動(dòng)游戲，在歡聲笑語中感受競(jìng)技體育的拼搏精神和汽車產(chǎn)業(yè)的科技魅力。
東風(fēng)風(fēng)神、騰勢(shì)汽車、長安馬自達(dá)、上汽榮威、一汽豐田作為超級(jí)品質(zhì)伙伴，將亮相“冠軍之夜”，通過現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品性能，以車型為核心道具的競(jìng)技類游戲互動(dòng)，和體育世界冠軍對(duì)理想座駕的內(nèi)容分享、解讀等，展現(xiàn)中國車企的品牌實(shí)力。為了便于觀眾購買意向車型，車企還將現(xiàn)場(chǎng)公布8月購車政策，釋出超值購車福利，疊加易車平臺(tái)的十億補(bǔ)貼優(yōu)惠，讓觀眾在欣賞精彩的節(jié)目同時(shí)，還能愉快購車“省省省”。
創(chuàng)新直播營銷四大賦能場(chǎng)，放大營銷勢(shì)能
近些年來，中國車市加速車系車型的推陳出新速度，據(jù)易車相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年截至8月14日，中國市場(chǎng)共計(jì)全新發(fā)布105個(gè)乘用車系，每15小時(shí)推出全新車款，這讓車企間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，品牌破圈和銷量提升也難言輕松。“冠軍之夜”則通過獨(dú)特的創(chuàng)新直播營銷，為超級(jí)品質(zhì)伙伴提供一場(chǎng)匯聚聲量場(chǎng)、運(yùn)營場(chǎng)、轉(zhuǎn)化場(chǎng)的營銷大舞臺(tái)，放大營銷勢(shì)能，取得更好的營銷效果。
在聲量層面，易車是頭部汽車垂直平臺(tái)，其雙App季均MAU連續(xù)15季度位居行業(yè)第一，覆蓋精準(zhǔn)購車人群和意向購車群體;央視頻作為國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，覆蓋海量泛汽車用戶，“冠軍之夜”將在其全網(wǎng)新媒體平臺(tái)同頻全程同步直播，形成巨大的引爆聲量;同時(shí)體育冠軍坐擁大量粉絲，三者聯(lián)袂形成跨圈層的強(qiáng)大流量潮水。疊加體育冠軍+汽車的話題性，借勢(shì)奧運(yùn)熱潮，將流量優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為聲量優(yōu)勢(shì)，全擎助力活動(dòng)汽車品牌聲量破圈。
在營銷層面，總臺(tái)主持人×體育冠軍×汽車達(dá)人組合背書，央視主持人說車×冠軍體驗(yàn)×達(dá)人推薦花式呈現(xiàn)車型賣點(diǎn)，讓“冠軍之夜”直播賣車更具穿透力。
在運(yùn)營層面，通過易車、央視頻、體育冠軍前期預(yù)熱加速種草;“冠軍之夜”直播全域共振分發(fā)，易車視頻號(hào)留資獲客、私域收割;延續(xù)期社媒擴(kuò)散發(fā)酵、漣漪擴(kuò)散，打造了全鏈路模式立體化經(jīng)營。
在轉(zhuǎn)化層面，品牌福利時(shí)刻疊加易車平臺(tái)補(bǔ)貼高頻釋放，將有效加速用戶轉(zhuǎn)化。
可以說，這場(chǎng)別開生面的“超級(jí)818冠軍之夜”，融合了體育競(jìng)技精神、汽車科技實(shí)力、購車福利驚喜，將不僅通過國民影響力級(jí)直播大事件打造創(chuàng)新直播營銷典范，也為消費(fèi)者了解車、購車帶來便利和實(shí)惠，同時(shí)為合作車型帶來品牌聲量和銷量的雙收獲。
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