PubMatic 領先采用可尋址替代方案,為發(fā)行商提供卓越變現(xiàn)優(yōu)勢

2024年1月16日,北京——致力于提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)于今日發(fā)布其完全集成的受眾解決方案Connect最新擴展情況和成功經(jīng)驗,該解決方案利用來自開放互聯(lián)網(wǎng)的可尋址信號,幫助數(shù)據(jù)所有者實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn),助力媒體購買方實現(xiàn)業(yè)績增長。通過將Connect作為可尋址解決方案的集中接入點,PubMatic不僅適應了行業(yè)變化,還為發(fā)行商帶來了可量化的收益提升。

谷歌自上周起已開始對Chrome用戶關閉第三方cookies,并計劃在今年年底前全面禁用第三方cookies。隨著隱私法規(guī)不斷加強,匿名定位日漸消失,數(shù)字廣告領域正經(jīng)歷翻天覆地的變化,PubMatic與領先的替代ID、用戶數(shù)據(jù)伙伴和上下文數(shù)據(jù)供應方擴大了合作伙伴關系,確保發(fā)行商和廣告主能繼續(xù)在開放互聯(lián)網(wǎng)上提供有影響力的具備相關性的廣告。現(xiàn)在,PubMatic平臺上超過90%的廣告展示都附加了cookies之外的其他定位信號。

PubMatic現(xiàn)已與超過29個替代ID集成,包括LiveRamp的RampID和TheTrade Desk的Unified ID 2.0,以此來提高廣告主的投資回報率及發(fā)行商的收益和CPM。根據(jù)對PubMatic每天處理的超過6000億次廣告展示的分析發(fā)現(xiàn),當替代ID出現(xiàn)在競價流中時,全球范圍的發(fā)行商收益增加了16%,其中歐洲、中東、非洲和美洲的收益增幅最大。此外,隨著替代ID的出現(xiàn),競價率也有所上升,表明購買方對這樣的廣告展示交易更感興趣。

除了替代ID之外,PubMatic還支持數(shù)十家全球數(shù)據(jù)提供商來創(chuàng)建強大有效的全渠道廣告解決方案,進一步為購買方提供隱私安全、可定位的數(shù)據(jù)。與PubMatic集成的受眾數(shù)據(jù)提供商包括:

·Ascentlabs Digital,由Semasio提供支持;

·Audigent,開創(chuàng)性的數(shù)據(jù)激活、管理和身份識別平臺釋放了隱私安全數(shù)據(jù)的潛力,最大限度地且大規(guī)模地提高媒體的可尋址和變現(xiàn)能力;

·Experian,支持廣泛的多平臺受眾,涵蓋不同用戶畫像、興趣、喜好和既定細分市場(如Mosaic),以及特定的第一方或以研究為基礎的受眾擴展;

·L2,美國領先的全國無黨派選民檔案提供商;

·NCSolutions,通過基于購買的消費者洞察,幫助廣告主拓展品牌,開展更有效的活動,建立持久的客戶關系;

·SambaTV,領先的觀眾數(shù)據(jù)和全屏幕衡量的電視技術提供商;以及

·United Internet Media,其定位群體規(guī)劃功能(Target Group Planning)每月為龐大、高質量的受眾(德國3800萬獨立用戶)提供精準的廣告信息。

PubMatic完善了其可尋址產品,擴大了Connect對上下文數(shù)據(jù)解決方案的支持規(guī)模,包括Captify、Proximic by Comscore和Seedtag等十幾家全球供應商。此外,該解決方案與各種其他數(shù)據(jù)提供商集成,如注意力衡量和優(yōu)化平臺Playgroundxyz和自適應流媒體技術專家SeeThis,令PubMatic能夠通過Connect為購買方提供全面、注重隱私保護的目標定位解決方案。

PubMatic可尋址性和交易市場高級副總裁Andrew Baron表示:“我們的使命是激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng)作者的無限潛力,在當今以監(jiān)管和隱私為中心的環(huán)境中,需要通過合作伙伴關系和集成技術來實現(xiàn)這一目標。通過Connect,我們能夠開發(fā)創(chuàng)新的全渠道解決方案,不僅能夠應對不斷變化的數(shù)字廣告格局帶來的挑戰(zhàn),還為注重隱私保護、效果良好的廣告樹立了新標準。”

PubMatic持續(xù)重視合作伙伴關系,不斷致力于通過創(chuàng)新、戰(zhàn)略聯(lián)盟和對用戶隱私的堅定承諾推動數(shù)字廣告的未來發(fā)展。

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關于PubMatic

PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司,助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領先的數(shù)字內容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存,提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾,提高投資回報率。自2006年成立以來,PubMatic以基礎架構為驅動,實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續(xù)倡導充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應鏈。

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