當前,國內羊奶粉市場如同一片紅海。據公開信息披露,已有32家乳企推出了73個羊奶粉系列,成功通過新國標注冊,羊奶粉在新國標體系中的注冊通過率達到了27.1%,呈現出市場擴容和品牌增多的態(tài)勢。隨著市場格局的變化,競爭的焦點或將從牛乳市場轉移到羊乳市場。
在這激烈市場競爭中,藍河乳業(yè)憑借其綿羊奶營養(yǎng)研究的獨特戰(zhàn)略脫穎而出。通過在優(yōu)質供應鏈和先進科研基礎的雙重支撐,藍河乳業(yè)成功地建立了差異化的競爭優(yōu)勢,成為羊奶粉市場中毫無爭議的頭部品牌。
藍河乳業(yè)開創(chuàng)細分品類,掌握全球產業(yè)鏈
自2015年,藍河乳業(yè)勇敢地踏上細分品類之路,開創(chuàng)了綿羊奶粉的新紀元。正是這一決策在市場中引起了巨大的波瀾。聚焦于細分品類領域,藍河始終堅持以綿羊奶為核心,構建了一條高效的全球產業(yè)鏈,為企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。
在這一戰(zhàn)略的支持下,藍河乳業(yè)在2016年10月成功收購了全球綿羊奶原料的龍頭企業(yè)意大利Alimenta公司60%的股權,實質性地掌握了全球70%的綿羊乳清粉核心資源。這一舉措使其成為全球綿羊奶原料的首要供應商,同時也是最大的綿羊奶嬰兒配方奶粉品牌商。
除此之外,藍河乳業(yè)還有優(yōu)勢明顯的山羊奶資源,自主掌握了羊D90、WPC80核心技術。這使得公司不僅在綿羊奶領域居于領先地位,同時也在多元化的奶制品市場上建立了堅實的競爭壁壘。
新國標全面升級,藍河乳業(yè)優(yōu)勢配方遙遙領先
2023年2月,新國標在乳制品領域實施,為適應這一變革,藍河乳業(yè)在三年前就著手進行了產品升級籌備。依托來自中國、新西蘭和意大利的研發(fā)技術團隊,藍河整合了頂尖科研資源,并積極展開與全球領先原料供應商的深度合作。這為產品升級奠定了堅實的技術基礎。
每個關鍵營養(yǎng)成分的含量都得到多項科研數據的支撐,每個產品的配方都經過與權威專家多輪對話論證。通過全產業(yè)鏈各工藝逐項驗證,藍河乳業(yè)進行了600多項營養(yǎng)和安全性指標檢測,出具了兩千多份報告,并投入了3600萬研發(fā)經費,完成了其3個系列9款配方的研發(fā)。
資料顯示,其中藍河綿羊奶粉的乳鐵蛋白含量遠遠突破了目前羊奶粉品牌的最高含量,達到了每罐2800mg(3段),即350mg/100g。這不僅完全滿足專家共識所推薦的用量范圍,更在所有新國標的羊奶粉中遙遙領先。這表明藍河乳業(yè)對于產品質量和營養(yǎng)價值的極致追求,使其在市場上獨樹一幟。
站在行業(yè)高度,藍河乳業(yè)以品質差異構筑品牌壁壘,以頂配實力領跑羊奶粉市場。隨著新國標的落地和市場集中度的提升,不僅助推奶粉行業(yè)步入新的階段,也為綜合實力強勁、市場感知度高的企業(yè)提供了更多增長機會。藍河乳業(yè)通過品質卓越、不斷創(chuàng)新的產品,為新生代父母提供更多元的選擇,也為渠道、市場帶來更多增長機遇,成為品牌競爭中的領跑者。
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