2023年，年輕人中的社交新故事層出不窮。從“找搭子”的熱議到“躲貓貓”的流行，從i人e人討論的火熱到虛擬對話應(yīng)用大爆發(fā)，以社交平臺(tái)上的點(diǎn)滴分享和討論為脈絡(luò)，這些內(nèi)容逐漸匯聚成鮮明的趨勢，展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人不同以往的社交偏好、消費(fèi)選擇和生活態(tài)度，也將掀起2024年潮水新的方向。
近日，基于新型社交平臺(tái)Soul App，Just So Soul研究院面向年輕人發(fā)布“社交生活趨勢”調(diào)研，并回收了3817份有效的問卷結(jié)果，結(jié)合Soul平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，正式發(fā)布《2024年社交趨勢洞察報(bào)告》，呈現(xiàn)接下來泛社交、娛樂、消費(fèi)、生活領(lǐng)域可能出現(xiàn)的新變化。
面對流動(dòng)性加快且充滿不確性的環(huán)境，當(dāng)代的年輕人正在重建自我秩序，重塑與世界的邊界。Just So Soul研究院將這個(gè)命題總結(jié)為“在社交中找尋自我坐標(biāo)”，并將其中展現(xiàn)的新趨勢概括成十個(gè)關(guān)鍵詞，分別為：
自戀浪漫主義、他者想象、“零糖”社交、人機(jī)互動(dòng)、性價(jià)比生活、懶系健康、釋壓崇拜 、對抗失重不安、線下社交體力流失和重建多維“附近”。
社交新解法：
年輕人人均2個(gè)知心好友，“零糖”社交、人機(jī)互動(dòng)成新偏好
2023年，#斷親現(xiàn)象為何如此流行等話題頻繁登上社交平臺(tái)熱搜，“打招呼障礙”、“電話恐懼癥”等社交回避現(xiàn)象也引起了廣泛討論。在這背后，是在快速的地域流動(dòng)以及快節(jié)奏生活擠壓下，進(jìn)一步原子化的個(gè)體“線下社交體力流逝”，缺少時(shí)間精力和有效路徑發(fā)展現(xiàn)實(shí)新關(guān)系的困局。
根據(jù)Just So Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人平均2個(gè)好友，24%的年輕人表示自己沒有可以無話不談的朋友，“是一個(gè)獨(dú)行俠”。在與朋友相處時(shí)間方面，當(dāng)下年輕人每周平均和朋友相處8.25小時(shí)。從城市上來看，北上廣深的年輕人和朋友相處時(shí)間最少，約7.94小時(shí)。
值得注意的是，當(dāng)?shù)鼐?、血緣等傳統(tǒng)線下鏈接式微，如何破解這種友誼困境?數(shù)據(jù)顯示，線上已成為年輕一代構(gòu)建新關(guān)系最重要的渠道，45%的年輕人通過線上結(jié)識(shí)網(wǎng)友拓展社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)以新解法重新建立社交鏈接，年輕人對社交的偏好也更加清晰——“零糖”社交成趨勢。Just So Soul研究院調(diào)研顯示，面對“和朋友相處的最理想狀態(tài)”這一問題時(shí)，有54%的年輕人表示“經(jīng)常聯(lián)系，但也有自己的獨(dú)處空間”，18%選擇“看心情聯(lián)系，讓自己簡單輕松最重要”，“每天都可以黏在一起”的選項(xiàng)僅占12.6%。
這意味著，不同于過去基于地緣、血緣建立的相對粘稠和邊界模糊的關(guān)系模式，強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立意識(shí)的年輕一代在構(gòu)建友誼時(shí)，更注重的是邊界感和自我空間問題。這也是“找搭子”持續(xù)火熱的原因。因?yàn)槟硞€(gè)興趣愛好或目標(biāo)的共振，成為臨時(shí)共同體，按需拼裝，放松自在，然后碰撞出了延展深度社交關(guān)系的可能。
在社交方面，另一個(gè)重要的趨勢是“人機(jī)互動(dòng)”。隨著AIGC(指利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容)技術(shù)持續(xù)突破式發(fā)展，越來越多社交、內(nèi)容平臺(tái)基于此上線相關(guān)產(chǎn)品或功能，包括Soul推出的智能對話機(jī)器人“AI茍蛋”在內(nèi)，眾多AI對話、虛擬陪伴、虛擬人等方向的創(chuàng)新產(chǎn)品和功能，讓愛嘗鮮的年輕用戶在樂此不疲的體驗(yàn)中嘗試新的互動(dòng)方式，“人機(jī)互動(dòng)”被越來越多人接受，拓寬了社交邊界。
根據(jù)Just So Soul研究院的報(bào)告，除了朋友等社交關(guān)系之外，“虛擬人、虛擬偶像”(9.1%)也讓年輕人在孤獨(dú)時(shí)有了陪伴感。
生活新提案：
反精神內(nèi)耗內(nèi)容同比增長超500%，“釋壓崇拜”、“性價(jià)比生活”理念流行
快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，便利的通訊，爆炸且繁雜的信息，這個(gè)世界無時(shí)無刻不“打擾”著我們，一種被動(dòng)卷入旋渦的失重感，讓“對抗失重不安”(反焦慮、內(nèi)耗等負(fù)面情緒)，成為每個(gè)人需要面對的普通課題。
如何擺脫內(nèi)耗，躺平還是內(nèi)卷等話題被大范圍討論。與此同時(shí)，我們觀察到在社交平臺(tái)上，更多人行動(dòng)起來了，例如通過分享各自不同經(jīng)歷感受的互助形式，相互鼓勵(lì)，停止內(nèi)耗，走出情緒困境。數(shù)據(jù)顯示，Soul上反精神內(nèi)耗等相關(guān)話題內(nèi)容，在2023年同比增長546%。
在反精神內(nèi)耗的過程中，我們還發(fā)現(xiàn)，社交和鏈接的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。Just So Soul研究院數(shù)據(jù)顯示，有34.9%的年輕人會(huì)和朋友分享自己的焦慮，28.4%的年輕人會(huì)在社交平臺(tái)表達(dá)自己的焦慮，23.5%的人會(huì)尋找有共同困境的人一起交流分享。
與負(fù)面情緒對抗的年輕人也迫切需要找到釋放壓力的出口。根據(jù)Just So Soul研究院觀察，“釋壓崇拜”帶動(dòng)了當(dāng)下眾多流行的社交、娛樂、消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。
從社交平臺(tái)上流行的“發(fā)瘋文學(xué)”到迷上“追短劇”，線下來場“短逃離”，都是年輕人希望以無公害、輕松的方式，為自己找到減壓、釋放情緒的方式。
Just So Soul 研究院還發(fā)現(xiàn)，在解壓和釋放情緒的方式上，年輕人還找到獨(dú)特的方法——他者想象。比如，年輕人積極尋找嗎嘍、水豚等精神動(dòng)物，以及玩梗聞會(huì)軍等精神代言人，正是這一趨勢的體現(xiàn)，在偶爾抽離自我進(jìn)行“他者想象”時(shí)，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自我，獲得減壓空間。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，Soul上關(guān)于#嗎嘍 和 #水豚話題的瞬間內(nèi)容分別同比增長2006%和1300%。
法國哲學(xué)家薩特在《存在與虛無》中指出，“自我”以外的任何事物都可以稱為“他者”，“他者”是“自我”的一個(gè)參照物，通過選擇和確立他者在一定程度上也可以更好地確定和認(rèn)識(shí)自我。
以泛社交為切入口觀察，越來越多的年輕人開始強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比生活”理念，掀起“反向消費(fèi)”的討論。這些現(xiàn)象的背后，是新世代消費(fèi)生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變：不是“不消費(fèi)”，而是以更理性的思考直面自己的現(xiàn)實(shí)需求，告別“野性消費(fèi)”。越來越多年輕人正在清醒購買，理清自己要什么，并在此基礎(chǔ)上選擇“對的”產(chǎn)品和服務(wù)。
此外，對很多打工人來說，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，不斷被工作壓縮的休閑時(shí)間，讓健身、運(yùn)動(dòng)成為了一件非常奢侈的事情，以最小的時(shí)間/精力成本，實(shí)現(xiàn)“懶系健康”的趨勢則帶來了消費(fèi)市場的諸多新可能和機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，除了泡腳、早睡早起等養(yǎng)生方式(36.1%)，養(yǎng)身按摩(24.4%)、八段錦等適當(dāng)運(yùn)動(dòng)(13.4%)，購買保健產(chǎn)品(11.9%)、購買體檢套餐(10.2%)也是過去一年大家為健康付出的主要努力。
自我新態(tài)度：
認(rèn)可“自戀浪漫主義”，過半年輕人表示“照顧好身體”是最好的愛自己
2023年，“重新養(yǎng)育自己”的話題在社交平臺(tái)火了。在這個(gè)話題的背后，是越來越多人希望“重啟人生”?？梢钥吹剑絹碓蕉嗳烁鼝圩约毫?，強(qiáng)調(diào)愛自己的“自戀浪漫主義”也正成為新的認(rèn)同。
根據(jù)Just So Soul 研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，如今的年輕人對于“自戀”這個(gè)詞的看法有了不同的定義。超過9成對自戀持“非負(fù)面”的看法，其中23.7%的年輕人持積極評價(jià)，“愛自己是一種浪漫”。
Just So Soul 研究院認(rèn)為，“愛自己”成為了年輕人在“重新養(yǎng)育自己”時(shí)，解決一切邊界感問題的“錨”和最重要的處事標(biāo)準(zhǔn)。而關(guān)于什么才是“愛自己”，他們則表示，照顧好自己的身體(55.5%)、善待自己(54.9%)、維系良好健康的社交關(guān)系(51.7%)是愛自己最重要的三個(gè)表現(xiàn)。
最后，Just So Soul研究院在報(bào)告中指出的“重構(gòu)多維附近”是2024年的重要社交趨勢。
人類學(xué)家項(xiàng)飆曾提出“附近的消失”，描述的是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)趨勢，人越來越原子化，近距離的人與人交往，如社區(qū)、社群等的微觀層面關(guān)系的消減。
但“附近”同時(shí)也是無比重要的，它是重新建立對生活可控感的抓手，是可以喘息的空間，是構(gòu)建自我坐標(biāo)的關(guān)鍵。
可以看到，無論是趕大集、City Walk還是重新愛上菜市場，今年火熱的社會(huì)現(xiàn)象背后都是年輕人重建附近的努力。例如，在Soul上，City Walk話題瞬間分享內(nèi)容在2023年同比增長100倍。
而且這種努力不僅在線下，在多媒體時(shí)代，線上賽博空間同樣幫助年輕人建立多元的深度關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造可以互動(dòng)交流的場景與空間，成為了現(xiàn)實(shí)“附近”的有力補(bǔ)充。
社交，對內(nèi)是個(gè)人自我精神世界的梳理和對話，對外是社會(huì)生活必需的信息交換和情感反饋。理解年輕人的社交，才能更好理解年輕人的生活態(tài)度、潮流文化和消費(fèi)風(fēng)向，也才能如何更好地應(yīng)對接下來2024年，與年輕人一起同頻共振。
此次Just So Soul研究院推出的《2024年社交趨勢洞察報(bào)告》報(bào)告揭開了年輕人社交新態(tài)度的一角，完整報(bào)告內(nèi)容可查閱微信公眾號“Soul App”和“Soul社交”下載。作為當(dāng)下深受年輕人喜愛，并擁有極高用戶粘性的平臺(tái)，Soul擁有近3000萬月活躍用戶，其中Z世代占比接近八成，為洞察年輕人社交趨勢提供了豐富且多元的真實(shí)生態(tài)。
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