搶先入手限量潮流玩具、和熱門IP形象打卡互動、在童話氛圍中品嘗特色美食……近期，國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)在北京朝陽公園正式開園，吸引了大量潮玩游客前來體驗(yàn)。從開始籌備到規(guī)劃建設(shè)，再到正式開園迎客，兩年來泡泡瑪特城市樂園備受外界的關(guān)注和期待。如今這個(gè)充滿童話色彩的城堡終于從理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米，能夠一站式滿足吃喝玩樂購的潮玩全體驗(yàn)需求。樂園專屬IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛好者的目光，讓城市樂園更具潮流特色。
泡泡瑪特城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個(gè)充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮迷宮等無動力裝置，讓游客可以盡享歡樂時(shí)光。此外，樂園專屬IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛好者的目光，讓城市樂園更具潮流特色。
據(jù)介紹，泡泡瑪特是“小而精”的輕型樂園，單日最大客流約2500人。同時(shí)，它并非對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園，而是參考日本白色戀人巧克力工廠、三鷹之森吉卜力美術(shù)館，其風(fēng)格獨(dú)特、形態(tài)豐富且投資較小的樣式，或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)內(nèi)容IP打造主題樂園的良好范本。
泡泡瑪特城市樂園項(xiàng)目屬于城市更新項(xiàng)目，很多大型裝置因環(huán)境限制沒辦法按預(yù)期在園區(qū)落地。但這并不影響一些因地制宜的輕量級互動及無動力裝置給游客帶來互動和沉浸體驗(yàn)。“我們在城堡區(qū)的地下一層，創(chuàng)新推出了一些帶有情景任務(wù)的衍生游戲，將樂趣和互動從有限的實(shí)景環(huán)境擴(kuò)展到線上，利用新興媒體科技開發(fā)出AR小游戲。”泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健表示，游客能在亦真亦幻、動感交互的體驗(yàn)中，感受新興科技與現(xiàn)實(shí)世界虛實(shí)結(jié)合的獨(dú)特魅力。
與此同時(shí)，泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健表示：“把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP互動的機(jī)會，是泡泡瑪特做樂園的核心目的。”經(jīng)過十多年發(fā)展，泡泡瑪特已覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈，正在搭建一個(gè)包括潮流玩具、特色門店、樂園、游戲以及影視等各種商業(yè)形態(tài)的綜合商業(yè)框架。在樂園中融入品牌IP，并且通過創(chuàng)新以及適度延展IP形象，為原有IP帶來了更豐富的文化附加值。
作為城市更新項(xiàng)目之一，泡泡瑪特城市樂園也承接著更重大的社會責(zé)任。正式開園后，樂園將成為文化旅游新地標(biāo)，更是“宜游”朝陽的重要支撐，未來，樂園將不斷發(fā)揮對周邊區(qū)域的科技文化賦能、消費(fèi)賦能作用，創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足高品質(zhì)、多層次消費(fèi)需求。加強(qiáng)樂園與朝陽公園的結(jié)合，提高項(xiàng)目運(yùn)營水平。
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