如今，為吸引年輕人目光，迎合現(xiàn)代用戶喜好，各大品牌紛紛打開“跨界模式”。五糧液濃香酒也是如此，旗下五糧春、尖莊攜手亮相今年央視秋晚，以白酒魅力應(yīng)和秋晚現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)、舞美，以美酒賀佳節(jié)，展現(xiàn)品牌濃香魅力。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法
賞月、吃月餅、玩花燈，這是中國(guó)從古至今過(guò)中秋節(jié)的習(xí)俗，有些文人雅士，還喜好對(duì)月飲酒，吟詩(shī)作對(duì)。2023央視中秋晚會(huì)，將中華傳統(tǒng)文化跟現(xiàn)代舞美節(jié)目有機(jī)結(jié)合，并聯(lián)合五糧液濃香酒，為廣大觀眾送上五糧春、尖莊互動(dòng)好禮。通過(guò)一系列創(chuàng)意互動(dòng)形式，觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個(gè)具有悠久歷史的中國(guó)白酒品牌。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
當(dāng)前，白酒越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞，如何向年輕消費(fèi)者講述白酒故事，是品牌營(yíng)銷的重要課題。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個(gè)很好的示范。事實(shí)上，在此次登上央視秋晚之前，五糧液濃香酒早已玩熟了跨界營(yíng)銷，曾與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。
另外，不少觀眾猶記得五糧液濃香酒聯(lián)合《一年一度喜劇大賽》和愛奇藝共同打造的新春賀歲片，頗具廣告創(chuàng)意與情緒內(nèi)涵，與年輕消費(fèi)者建立起深刻的情緒連接。此外，五糧液濃香酒結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過(guò)在各大平臺(tái)的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
去年，百年國(guó)民品牌尖莊迎來(lái)了111周年，借此機(jī)會(huì)采用了全新方式跟年輕消費(fèi)者展開對(duì)話，一連打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻。尖莊酒的這兩條視頻融合了國(guó)民精神和品牌溫度，引起了消費(fèi)者的廣泛共鳴，也深刻體會(huì)到其“憑本事 傳百年”的主題內(nèi)涵。
隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的主力人群，如何跟年輕消費(fèi)者對(duì)話并建立有效連接，是品牌方需要去深入思考的話題。這一點(diǎn)五糧液濃香酒做得頗為到位，攜旗下五糧春、尖莊頻頻跨界亮相，在消費(fèi)者心目中有效建立起品牌認(rèn)知。
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