引入：
技術(shù)，正深刻地重塑著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的面貌。近十年，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2013年的2157.8億增長至2021年的14009.6億，年復合增長率近25%。伴隨著5G網(wǎng)絡、AI和軟硬件技術(shù)等的發(fā)展和升級，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度不斷提升，從平面到立體，從二維到多維，從單向傳遞到多元互動。
隨著虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、全景視頻、交互式游戲等技術(shù)層出不窮，向沉浸式、體驗式、個性化方向發(fā)展，用戶對更高品質(zhì)的內(nèi)容消費體驗也有了更高的期待。尤其在影音娛樂和文化消費等內(nèi)容賽道，無論是游戲、音視頻還是閱讀，均已成為覆蓋百億、千億級的產(chǎn)業(yè)的主體。在這一時代背景下，內(nèi)容消費升級成為新一輪的風口。
提供高品質(zhì)、沉浸式、強互動的媒體內(nèi)容和服務體驗，是引領創(chuàng)新的關(guān)鍵。作為科技巨頭，華為正親歷內(nèi)容消費變革最為洶涌的浪潮。8月4日，在2023年華為開發(fā)者大會上，HarmonyOS 4正式亮相。在新一代HarmonyOS下，華為在互動媒體領域顯露出的是推動從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)升級的信心。
一、內(nèi)容升級，一場科技必修課
復盤內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)行業(yè)的進步既離不開ICT基礎設施及智能終端的蓬勃發(fā)展，也不能缺少用戶內(nèi)容消費升級的驅(qū)動。
在內(nèi)容消費的過程中，技術(shù)是內(nèi)容體驗的底座，其通過一連串的信息編碼呈現(xiàn)，傳遞至用戶的各個感官。因此，在重塑“編碼”時，技術(shù)底座的升級必不可少。基于硬件的技術(shù)優(yōu)勢，華為開啟了對互動媒體內(nèi)容和生態(tài)的全新探索，華為游戲中心、華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題和華為教育中心是其最好的實踐證明。
隨著軟硬件技術(shù)協(xié)同的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以及鴻蒙生態(tài)下“1+8+N”全場景戰(zhàn)略，華為以“技術(shù)賦能藝術(shù)”為價值導向，技術(shù)使能開發(fā)者創(chuàng)作更高品質(zhì)的內(nèi)容，通過互動媒體內(nèi)容平臺將高品質(zhì)、沉浸式、強互動的內(nèi)容和服務帶給用戶。而在HarmonyOS 4的升級下，華為在設備間的互聯(lián)互通有了更新奇的設想，實現(xiàn)了互動媒體內(nèi)容體驗的再升級。
游戲是當前最熱門的娛樂方式之一，據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，截止2023年6月，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，已達到歷史新高點。上半年國內(nèi)市場實際銷售收入1217.84億元，用戶的付費熱情持續(xù)高漲。但在游戲精品化時代下，玩家不但追求游戲的品質(zhì)，更注重游戲體驗的創(chuàng)新。
為此，在HarmonyOS 4下，華為游戲中心帶來分布式操控和全新跨端聯(lián)動PK等創(chuàng)新游戲玩法。基于HarmonyOS差異化的分布式技術(shù)，玩家不但可以通過耳機或手表等終端設備的加速度傳感器進行手機游戲操控，還可以讓手機與智慧屏等終端匹配實現(xiàn)能夠?qū)崟rPK玩法。以國民級的消除類休閑游戲《開心消消樂》為例，在HarmonyOS下，兩名玩家以?屏為中?，兩個手機終端分別與?屏匹配，大屏通過分布式算力進行動畫和特效等獨立計算和渲染，實時呈現(xiàn)雙人PK畫面，實現(xiàn)跨端聯(lián)機PK玩法，為玩家提供更流暢、強互動的沉浸式游戲體驗。
HarmonyOS 4在元服務方面持續(xù)引領創(chuàng)新體驗。游戲元服務這一新通道的開辟便是改變了進入游戲的傳統(tǒng)方式，玩家能在手機桌面的游戲元服務卡片上直接玩游戲完成某個游戲任務，比如領取福利、打卡簽到等，也可以直接拉起游戲元服務，實現(xiàn)服務直達，一定程度上打破了游戲的時間和場景限制，更便捷地獲取游戲服務。在“萬物互聯(lián)”的鴻蒙生態(tài)下，華為游戲中心正發(fā)揮軟硬協(xié)同的技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)筑嶄新的全場景游戲體驗。
在影音體驗方面，基于鴻蒙生態(tài)，華為視頻為用戶提供高品質(zhì)的影音服務體驗，不但打造了AiMax家庭觀影新標準，還持續(xù)升級影音技術(shù)，帶來更高清內(nèi)容畫質(zhì)和沉浸式的內(nèi)容體驗。AiMax影院自上線華為智慧屏以來，4K超高清畫質(zhì)、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效的高規(guī)格音畫技術(shù)標準全方位打造了影院級的觀影體驗。
標準的落地往往需要硬件技術(shù)的支撐和豐富內(nèi)容的填充。2023年初， AiMax影院上線了手機和平板等移動終端，完成了移動端的部署。在今年，華為發(fā)布了全球首款支持HDR Vivid的平板。截止目前，華為AiMax影院累計引入超過1800部國內(nèi)外精品院線大片?？梢?，AiMax影院進一步滿足了用戶在碎片化、流動化場景下的不同觀影需求，讓用戶在全場景設備上享受更豐富的色彩、更細膩的畫面細節(jié)，以及充滿震撼音效的臨場感，為其提供了更優(yōu)質(zhì)、智慧化、個性化的數(shù)字影音服務。
截止目前，華為AiMax影院累計引入超過1800部國內(nèi)外精品院線大片?？梢姡珹iMax影院進一步滿足了用戶在碎片化、流動化場景下的不同觀影需求，讓用戶在全場景設備上享受更豐富的色彩、更細膩的畫面細節(jié)，以及充滿震撼音效的臨場感，為其提供了更優(yōu)質(zhì)、智慧化、個性化的數(shù)字影音服務。
在音樂體驗上，華為音樂推動音樂消費升級?；贏udio Vivid音頻編解碼標準，華為音樂空間音頻打破了傳統(tǒng)聲道的限制，能夠在保證高清音質(zhì)的同時，讓聲音在主體四周和上方自由移動和精準定位，從而營造出逼真的臨場感。從內(nèi)容創(chuàng)作、音頻渲染到高清傳輸、終端呈現(xiàn)、內(nèi)容分發(fā)等環(huán)節(jié)的全流程，華為實現(xiàn)了端到端的全鏈路高清空間音頻體驗。華為音樂高清空間音頻首次“上車”至今，空間音頻內(nèi)容播放量已增長500%，足見其在用戶圈層中的受歡迎度。
與此同時，華為音樂還深耕古典內(nèi)容領域，提供百萬級古典音樂曲庫，并打造空間古典主義系列IP，以實現(xiàn)高品質(zhì)的音樂消費的新體驗。這樣藝術(shù)與技術(shù)巧妙地結(jié)合的創(chuàng)新，為音樂創(chuàng)作和欣賞帶來了全新的境界。隨著更多終端和全場景的覆蓋，華為音樂正進一步引領音樂消費體驗的發(fā)展。
在互動媒體領域，AI技術(shù)應用已成為一種趨勢。在閱讀場景下，華為閱讀持續(xù)打造超越紙書的精品閱聽體驗。華為閱讀不但從精品目錄、扉頁、書封、插圖等等各維度還原精裝紙書閱讀體驗、并打造AI閱讀助手、智能翻譯、拓展閱讀、關(guān)系圖譜等功能，讓閱聽體驗更智慧沉浸。
在終端設備個性化方面，華為主題為依托創(chuàng)意引擎能力，為用戶帶來了個性化交互主題的全新體驗，極大滿足了用戶對定制主題、特殊主題的強烈需求。例如，《林天祿風的節(jié)日》主題巧妙地應用了“麥克風音量感知”的創(chuàng)意引擎，讓用戶可以通過對手機麥克風的互動，觸發(fā)風車鎖屏的動態(tài)效果。更具趣味性和互動性的元素加入，使得主題的玩法更加有趣多元，技術(shù)的升級也實現(xiàn)了互動內(nèi)容品質(zhì)的提升。
可以看到，不僅僅是為了滿足現(xiàn)有需求，華為在內(nèi)容消費升級中不斷刷新行業(yè)標準，為業(yè)界提供新的可能性。如今在華為視頻、華為閱讀、華為音樂等所展現(xiàn)的內(nèi)容樣態(tài)。當數(shù)字浪潮翻涌，華為將操作系統(tǒng)塑造為一個承載無盡可能性的平臺，正在以智能、無縫、多終端融合的HarmonyOS 4為底座，重塑著我們與數(shù)碼世界互動的方式，激活內(nèi)容消費升級的全新可能性。
二、系統(tǒng)升級，如何以技術(shù)賦能藝術(shù)
在一種新的生態(tài)走向主流的過程中，并非規(guī)則制定者掌控一切，只有足夠規(guī)模的創(chuàng)作者和合作伙伴愿意“添柴”，火才能真正燒得旺。
在服務創(chuàng)作者這件事情上，華為以“硬實力”帶動著創(chuàng)作者的內(nèi)容“升級”?；贖armonyOS 4，華為通過新技術(shù)與新工具，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者高效創(chuàng)作，讓工具與資源不再是限制創(chuàng)作者們的桎梏，轉(zhuǎn)化為其輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳助力。
在游戲領域，憑借自主可控的可持續(xù)發(fā)展終端生態(tài)，華為游戲中心正通過技術(shù)的賦能，全面推動游戲產(chǎn)業(yè)的升級。在游戲鴻蒙生態(tài)關(guān)鍵的一環(huán)中，Cocos游戲引擎已支持HarmonyOS適配，Unity中國版也將于今年9月完成開源鴻蒙的適配，加上華為游戲中心為游戲開發(fā)者提供基于HarmonyOS的IDE和Creator游戲一鍵遷移腳本工具的專屬工具和服務團隊支持，幫助游戲開發(fā)者實現(xiàn)游戲在HarmonyOS下的順利轉(zhuǎn)換和原生游戲制作。通過全方位的支持與服務，華為正為游戲開發(fā)者創(chuàng)造更加良好的開發(fā)環(huán)境，促進游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。
在影音領域，行業(yè)最大的痛點是當75寸大屏成為觀影主流，超高清內(nèi)容在生產(chǎn)層面卻面臨著存量少、生產(chǎn)設備更新?lián)Q代慢、制作周期長等困境。針對這一問題，華為視頻探索8K超分技術(shù)，目前已達到商用標準效果，解決“硬件快跑資源瘸腿”的行業(yè)沉疴舊疾，進一步提升觀影的臨場感和真實感。
此外，華為視頻首創(chuàng) Al 自動計算框架，能夠批量將2D 視頻通過Al 技術(shù)手段轉(zhuǎn)成 3D，解決過去行業(yè)傳統(tǒng)人工方式下，轉(zhuǎn)制 3D 內(nèi)容可能需要數(shù)月甚至數(shù)年之久的痛點。據(jù)了解，即使在AI技術(shù)輔助下，制作公司生成一部標準時長的2D轉(zhuǎn)3D電影最快也需要一周時間，而華為視頻AI計算框架只需要幾個小時即可完成，實現(xiàn)3D內(nèi)容的高效制作，成功以低成本、高效率的方式為生產(chǎn)提供了更多可能性和創(chuàng)新空間，助力高品質(zhì)內(nèi)容大規(guī)模批量生產(chǎn)。
最新發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2022年中國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長，數(shù)字化閱讀方式的接觸率高達80.1%，且增幅高于紙質(zhì)圖書閱讀率。數(shù)字化閱讀成為了大眾閱讀的一種生活方式。對此，華為閱讀華為閱讀聯(lián)合華為2012實驗室打造新一代閱讀排版引擎，通過AI輔助工具簡化素材導入、精品化排版、多端適配流程，降低開發(fā)成本，高效打造創(chuàng)新閱讀體驗，實現(xiàn)HarmonyOS全場景流轉(zhuǎn)。此外，基于AI能力，華為閱讀推出精品書制作工具，通過AI智能要素識、要素調(diào)整、模板套用、元素編輯、個性化素材定制，五個步驟實現(xiàn)1天制作1本書，極大地提升了精品書的制作效率，為用戶提供更多精品書內(nèi)容。
僅有好內(nèi)容還遠遠不夠，在當下固有的互動媒體平臺中，黑洞效應日趨明顯，即少數(shù)熱門創(chuàng)作者吸引了大部分用戶的注意力和資源，讓新加入者無法獲得足夠的關(guān)注和機會。
三、入口升級，再造流量
但在HarmonyOS生態(tài)下，華為游戲中心、華為視頻等內(nèi)容聚合平臺能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成功“破窗”，可以說是創(chuàng)作者快速增長的新機遇。在給予創(chuàng)作者更便捷的技術(shù)工具后，華為互動媒體通過基于HarmonyOS 4下的新入口和新商業(yè)模式，開辟了一條全新的用戶觸達渠道。這種新場景和新入口帶來的變化，正在成為內(nèi)容生態(tài)的重要優(yōu)勢。
依托HarmonyOS 4的強大技術(shù)支持，華為的互動媒體內(nèi)容能夠高速觸達用戶群體，不僅能通過傳統(tǒng)的中心化分發(fā)和信息流，還將通過終端優(yōu)勢提供系統(tǒng)級分發(fā)機會，包括桌面卡片堆疊、元服務、智慧語音、負一屏等系統(tǒng)級場景化分發(fā)入口，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠以更加高效的方式傳遞給用戶。
這種新的分發(fā)模式，也為開發(fā)者和創(chuàng)作者們創(chuàng)造了更多的用戶觸點，通過整合HarmonyOS系統(tǒng)的資源和能力，華為成功構(gòu)建了一個多元化、全場景的互動媒體內(nèi)容分發(fā)平臺，實現(xiàn)了內(nèi)容和用戶之間的高效對接。
一方面，這種新模式將帶來的新機會，從而促進內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮發(fā)展，推動數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級;另一方面，這種以新場景和新入口帶來新流量的思路，也在改寫互動媒體生態(tài)格局。
在游戲和應用領域，華為通過整合HarmonyOS系統(tǒng)的資源和能力，發(fā)掘新場景新流量以幫助伙伴提升產(chǎn)品競爭力、渠道經(jīng)營能力，伙伴僅需一次接入，即可觸達華為終端云服務多個資源入口，觸達不同場景下的華為用戶，每天有超過25億人次可以看到高品質(zhì)的互動媒體內(nèi)容。適配17個不同品類應用，HarmonyOS 應用聯(lián)運服務提供“獲客-促活-轉(zhuǎn)化-流失召回”整個用戶生命周期全鏈路的協(xié)同運營，幫助開發(fā)者做好產(chǎn)品服務與體驗，不僅能給他們帶來產(chǎn)品力的加持，還能有效提升獲客和經(jīng)營效率，提升收入規(guī)模，進而實現(xiàn)商業(yè)增長的最大化。
在影音方面，華為視頻推出PVOD模式，及高端付費點播(Premium Video on Demand)。在這一模式下，影片將以接近院線同期的時間在流媒體平臺上映，用戶付費點播即可在線觀看影片。與傳統(tǒng)院線放映相比，該模式創(chuàng)作者有了更靈活的內(nèi)容宣發(fā)形式跟機會，幫助優(yōu)質(zhì)電影提升線上增量空間，提升票房，繼而反哺內(nèi)容創(chuàng)作者。通過“強時效”挖掘流媒體潛力，華為視頻與創(chuàng)作者共享內(nèi)容“注意力”經(jīng)濟的價值。
正如查理·芒格那句簡潔的投資圣經(jīng)：“要去有魚的地方釣魚”，在HarmonyOS 4下，華為互動媒體廣闊的池塘正等待創(chuàng)作者們深掘。
四、生態(tài)升級，飛輪星火燎原
過去，華為重新定義了操作系統(tǒng)，以全場景分布式為錨點，構(gòu)建出屬于萬物互聯(lián)的終端世界。今天，變革的鑰匙被交至創(chuàng)作者手中，通往新世界的「窗口」名為HarmonyOS。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將加深用戶對終端的忠誠度與依賴度，通過鴻蒙生態(tài)的聚合能夠產(chǎn)生強大的吸附效應，讓更多創(chuàng)作者、開發(fā)者與華為共生共長。
橫跨硬件與軟件，技術(shù)與生態(tài)的新型平臺，成為推動互動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面升級的底層技術(shù)助力。正如HarmonyOS發(fā)布之初的理念：“全場景流暢體驗、架構(gòu)級可信安全、跨終端無縫協(xié)同以及一次開發(fā)多終端部署的要求”。設備與設備之間的聯(lián)動，這條技術(shù)構(gòu)建出的橋梁，最終促成了內(nèi)容全面開花。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶和伙伴加入鴻蒙生態(tài)，也反哺著華為內(nèi)容生態(tài)的成長。
截至2023年7月31日，HarmonyOS生態(tài)設備數(shù)量超過7億，在新鴻蒙生態(tài)下，元服務、全局搜索、鎖屏推薦等新入口帶來更多系統(tǒng)級分發(fā)機會，鴻蒙生態(tài)的護城河進一步形成，完成從開發(fā)、增長到盈利，全方位向創(chuàng)作者賦能升級。
目前，華為游戲中心正持續(xù)構(gòu)筑鴻蒙游戲生態(tài)。在“開發(fā)者-平臺-玩家”為鏈路的游戲生態(tài)下，已與超過20家合作伙伴達成鴻蒙生態(tài)游戲先鋒合作;音樂方面，華為音樂實現(xiàn)了端到端的高清沉浸式聽音體驗，已推動超過20個伙伴新加入，實現(xiàn)了曲庫量增長300%。通過創(chuàng)作者、系統(tǒng)、平臺、軟硬件等多方垂直化整合與協(xié)同合作，持續(xù)與各大唱片公司、廠牌與音樂人展開合作;華為視頻AiMax影院正著力增強內(nèi)容池塘，已覆蓋華視網(wǎng)聚、迪士尼、環(huán)球、Sony、派拉蒙等頭部內(nèi)容伙伴提供的高品質(zhì)內(nèi)容。同時，智慧屏華為視頻匯聚優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝等15個視頻平臺，打通全網(wǎng)媒資庫。
在全新鴻蒙生態(tài)下，通過與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的緊密合作，華為基于新技術(shù)、新能力、新模式、新入口，在內(nèi)容媒體領域擁有了更完整的路徑實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。
具體而言，華為給用戶提供更為多樣化的高品質(zhì)內(nèi)容體驗和服務激活用戶內(nèi)容消費升級，內(nèi)容生態(tài)帶來的增益效應，也激勵著更多的創(chuàng)作者加入。這種用戶、平臺和創(chuàng)作者全參與的生態(tài)共建共贏模式，不僅在讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和進步，也為全互動媒體領域展現(xiàn)了系統(tǒng)性的運作范式。海量全場景終端配合優(yōu)質(zhì)互動媒體內(nèi)容，讓鴻蒙形成正向協(xié)同疊加的高速飛輪效應。
余承東曾說，“沒有人能夠熄滅滿天的星光，每一個創(chuàng)作者都是華為要匯聚的星星之火”。全新一代的HarmonyOS，為內(nèi)容數(shù)字化產(chǎn)業(yè)和互動媒體內(nèi)容體驗升級鋪平了一條充滿創(chuàng)新與前瞻性的道路。
這一次的升級不僅僅是華為公司對技術(shù)的突破，更是對用戶體驗和互動媒體生態(tài)的全新探索。華為在互動媒體內(nèi)容領域，以“技術(shù)賦能藝術(shù)”的價值觀，助力終端呈現(xiàn)更加多樣化、立體化的內(nèi)容，不斷打破了創(chuàng)作的限制和約束，實現(xiàn)了創(chuàng)作者與系統(tǒng)生態(tài)雙向賦能。
稿件來源：36kr
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