隨著線下購(gòu)物欲望旺盛，實(shí)體商業(yè)似乎正處在一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。潮玩對(duì)實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅代表著消費(fèi)者的“興趣偏好”和“個(gè)性表達(dá)”，還是一種無(wú)年齡、無(wú)性別屬性的文化符號(hào)，尤其受到年輕人的追捧。以泡泡瑪特為代表的潮玩作為當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的文化符號(hào)，正成為實(shí)體商業(yè)的新“流量引擎”。
以泡泡瑪特為代表，實(shí)體商業(yè)與潮玩品牌的聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)多元化的合作形式。例如北京的隆福寺文化中心與泡泡瑪特的城市限定系列特展，將古典與潮流對(duì)話，吸引了大量客流;泡泡瑪特全球旗艦店落戶上海南京路步行街，成為潮玩愛(ài)好者的打卡地，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。
此外，實(shí)體商業(yè)引入潮玩品牌還能創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。泡泡瑪特的潮玩節(jié)、IP主題展覽等活動(dòng)，讓年輕人在忙碌的生活中釋放壓力，感受“小確幸”，成為他們的情緒出口。
由此可見(jiàn)，潮玩與實(shí)體商業(yè)的結(jié)合帶來(lái)了“雙贏”。實(shí)體商業(yè)不斷吸納潮玩“流量”，潮玩品牌則通過(guò)線下活動(dòng)和展覽推廣自身IP，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
隨著潮玩持續(xù)升溫，實(shí)體商業(yè)對(duì)潮玩的態(tài)度也在轉(zhuǎn)變。泡泡瑪特等潮玩品牌不僅擇址更趨向購(gòu)物中心，而且對(duì)快閃店等活動(dòng)也越加重視。這一趨勢(shì)在全國(guó)范圍內(nèi)都有所體現(xiàn)，越來(lái)越多的購(gòu)物中心紛紛引入潮玩品牌，希望借助其獨(dú)特魅力吸引年輕消費(fèi)者。
對(duì)于實(shí)體商業(yè)而言，與潮玩品牌的碰撞并沒(méi)有停止。泡泡瑪特的潮玩愛(ài)好者也在持續(xù)增加，進(jìn)一步推動(dòng)著實(shí)體商業(yè)的發(fā)展。在“IP經(jīng)濟(jì)”盛行的時(shí)代，實(shí)體商業(yè)與潮玩品牌的聯(lián)動(dòng)，將不斷碰撞出新的火花，為消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩的購(gòu)物體驗(yàn)。
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