如果說堅持自主創(chuàng)牌是打開市場的敲門磚,那么差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢就是品牌能在市場長足發(fā)展的基石,始終走在科技創(chuàng)新前沿的海爾智家,正是在不斷踐行這一宗旨。當(dāng)?shù)貢r間6月6日,海爾日本在東京舉辦了上半年新品發(fā)布會,會上圍繞海爾日本20多年的創(chuàng)牌經(jīng)歷展開介紹,并正式推出兩大系列冰箱新品。此次發(fā)布會在展現(xiàn)海爾創(chuàng)新成果的同時,也將成為海爾日本保持市場引領(lǐng)的又一推動力。
在本土品牌深入人心的日本市場上,差異化的產(chǎn)品無疑是外來品牌得以立足的關(guān)鍵之一。繼推出行業(yè)最薄冰箱、最大容積立式冷柜等產(chǎn)品后,在此次新品發(fā)布會上,海爾日本帶來了T門CōRU及freemore兩大系列。T門CōRU系列以冷凍為主要功能,擁有大容量的儲存空間且具備-18℃~5℃可調(diào)節(jié)變溫區(qū),儲物更靈活。freemore系列寬度僅為45厘米,即使緊貼墻壁放置也能做到開關(guān)無阻礙,且其搭載的25款磁吸貼能實現(xiàn)個性化定制,帶來全新的視覺感受。這兩大系列冰箱受到了日本BIC渠道的強烈期待,并被稱之為前所未有的創(chuàng)新產(chǎn)品。
差異化的產(chǎn)品設(shè)計只是海爾日本打開當(dāng)?shù)厥袌龅膬?yōu)勢之一,從無人問津的外來品牌到成為當(dāng)?shù)刂髁髌放?海爾日本憑借的是對自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的堅持。本次發(fā)布會中,海爾集團副總裁、日本區(qū)域CEO杜鏡國先生就此戰(zhàn)略深入發(fā)言,向媒體和渠道嘉賓介紹了海爾全球?qū)嵙?分享了人單合一管理模式及在日本當(dāng)?shù)氐穆涞貙嵺`,并講述了海爾在日本20年的創(chuàng)牌耕耘成果:以雙品牌戰(zhàn)略和堅持高端戰(zhàn)略勇奪行業(yè)第一。同時也定下了更高的挑戰(zhàn)目標。
在分享發(fā)展歷程之余,海爾日本就新品的相關(guān)問題作出了詳細解答。如在產(chǎn)品的研發(fā)方向上,海爾日本深入分析市場動態(tài),兼顧用戶對大容量冷凍和個性化裝飾定制產(chǎn)品的需求推出freemore系列,在保證纖細機身的基礎(chǔ)上提升了冰箱的冷凍空間,以契合當(dāng)?shù)赜脩粝矚g生魚片、肉類等冷凍食品的飲食習(xí)慣,并且推出磁吸貼設(shè)計,可提供以花卉圖案為特色的“北歐”風(fēng)、以美國貼紙為裝飾的“復(fù)古”風(fēng)等多種風(fēng)格,只需貼于冰箱門上即可實現(xiàn)“變裝”,讓用戶可以根據(jù)家居風(fēng)格自由定制。商品部的森協(xié)san還現(xiàn)場分享了兩大系列新品的開發(fā)故事、銷量規(guī)劃,并向與會者詳細介紹了其產(chǎn)品賣點,對每一個有關(guān)新產(chǎn)品的提問作出專業(yè)回答。
有別于傳統(tǒng)日本廠商采取信息發(fā)布的固有模式,本次發(fā)布會邀請了多家知名媒體平臺以及6家渠道商出席現(xiàn)場,并在會上直觀明了地向與會人員展現(xiàn)海爾全球?qū)嵙?。?chuàng)新型的發(fā)布會模式既提高了品牌及產(chǎn)品宣發(fā)效率,還促使原來沒有計劃導(dǎo)入的客戶轉(zhuǎn)而表示全店導(dǎo)入,進一步帶動海爾日本的銷量增長。
此外,日本人氣演員高橋光也出席現(xiàn)場為海爾品牌助陣,她在體驗海爾全新產(chǎn)品之后感嘆“第一次聽到冰箱可以變裝的概念”,表達出對此次新品的高度喜愛。源源不斷的創(chuàng)新力既為海爾日本贏得了用戶的認可,也推動了其市場地位的持續(xù)攀升,據(jù)5月數(shù)據(jù)顯示,海爾、AQUA雙品牌冰箱合計份額位居TOP1。
在加速全球化品牌建設(shè)的進程中,海爾智家將繼續(xù)保持敏銳的洞察力,契合用戶需求推出更多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品,豐富用戶生活質(zhì)感的同時,也為自身發(fā)展帶來更廣闊的前景空間。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
