搶占行業(yè)先機 泛娛樂出海有哪些東風(fēng)可借?

社交出海從紅海到內(nèi)卷 實時互動技術(shù)助力彎道超車

社交領(lǐng)域一直是出海企業(yè)關(guān)注的熱門賽道。數(shù)據(jù)顯示,截止 2022 年底,全球社交類應(yīng)用的日均使用時長高達 147 分鐘,滲透率超 58%,高于其它類型 App,可見社交類應(yīng)用是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的核心需求之一。在“不出海,就出局”的趨勢下,國內(nèi)頭部大廠紛紛發(fā)力海外市場,包括字節(jié)、騰訊、快手、百度、阿里在內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均已在海外布局,競爭愈發(fā)激烈。此外,互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借強大的“鈔”能力,不論是 App 買量還是本地化運營,都占據(jù)出海上風(fēng)。對于中小開發(fā)者來說,出海社交賽道的門檻變得更高,需要對出海業(yè)務(wù)做更精細(xì)化運營,借助更高效更先進的實時互動技術(shù)及更多元的場景玩法才能開啟新一輪的出海彎道超車。

其中,1 對 1 交友應(yīng)用在泛娛樂出海中呈現(xiàn)迅猛的趨勢,尤其是語音、視頻匹配模式,以其功能簡潔、高互動的特性成為該類社交的首選玩法。為了讓不同時空下的用戶在最短時間內(nèi)完成匹配,社交企業(yè)需要最大程度縮短雙方從呼叫到接通之間的時間,而通話過程中的流暢性、實時性、畫面清晰度等指標(biāo)也將決定用戶的通話時長及通話體驗,從而對企業(yè)的業(yè)務(wù)增長產(chǎn)生不同影響。穩(wěn)定、實時的音視頻技術(shù)保障在其中顯得尤為重要。在秒開、高清、流暢、成本等多個維度之間尋覓到最優(yōu)解,也是每個泛娛樂社交企業(yè)翹首企盼的心聲。

海外政策收緊 H5及Web端適配成高性價比方案

除了需要得到穩(wěn)定的實時互動技術(shù)加持,海外媒體對社交應(yīng)用整體政策上收緊,也成為社交創(chuàng)業(yè)及開發(fā)者出海路上的一頭攔路虎。企業(yè)時常面臨著在Facebook等社交平臺的廣告賬戶開戶難問題,一些社交應(yīng)用在適應(yīng)本土合規(guī)政策上屢遭挑戰(zhàn),廣告賬號數(shù)量和廣告版位均受到不同程度的限制。此外,應(yīng)用商店上架困難、審核周期長也成了企業(yè)抓緊風(fēng)口搶占賽道時的極大障礙。去年 12 月底,騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰一句“以后大家不要跟我說什么買量的故事,我已經(jīng)不信這個了”,讓整個泛娛樂行業(yè)振聾發(fā)聵。在之前的社交出海市場,買量曾是最大的“法寶”。買量主要指對產(chǎn)品通過花錢購買流量,以投放廣告等形式增加新用戶。前些年,即使品質(zhì)不好的社交產(chǎn)品,只要會買量,也能獲得不錯的收入。然而 2022 年之后,市場發(fā)生了變化。面對平臺買量價格高、難以精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化以及應(yīng)用商店平臺稅費高達 30%的現(xiàn)狀,很多企業(yè)也不得不尋找性價比更高的上線和推廣方式,其中 H5 及 Web 端的適配越來越得到青睞。

對于開發(fā)者而言,H5 端應(yīng)用程序開發(fā)周期短,且可在多個平臺和設(shè)備上運行,無需為每個平臺和設(shè)備額外開發(fā)應(yīng)用程序,節(jié)省開發(fā)成本。對于用戶而言,H5 端應(yīng)用程序無需下載和安裝,用戶可以直接通過瀏覽器便捷訪問,享受即開即用的極速體驗。對于企業(yè)而言,這種訪問特性天然適配社交媒體傳播裂變屬性,有利于用戶即時體驗到這款社交產(chǎn)品的核心價值并廣而告之。不僅如此,H5 端適配的 SEO 效果更為友好,通過搜索引擎的索引,應(yīng)用程序的曝光率和搜索排名得到提升,推廣的效果轉(zhuǎn)化更為快速明顯。此外,程序在后期的升級也尤為簡單,僅需更新 H5 頁面就能發(fā)布新版本,繞過應(yīng)用商店漫長的發(fā)布審核,真正實現(xiàn)一鍵輕松升級。兼具跨平臺、無需安裝、更新快速、成本可控和 SEO 友好等優(yōu)勢的 H5 端適配,完美匹配輕量級、快速迭代的社交產(chǎn)品,助力企業(yè)在 1對1交友、秀場直播、電商直播等業(yè)務(wù)場景中快速獲得用戶的青睞,占據(jù)越來越大的流量及營收比例。

即構(gòu) Web 端 SDK,助力出海企業(yè)快速搭建 1 v 1 場景

海外市場用戶設(shè)備性能不一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對更復(fù)雜,實時互動廠商即構(gòu)科技致力于為企業(yè)提供最佳的實時互動體驗,憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)積累,幫助出海企業(yè)快速搭建音視頻通訊能力,助力應(yīng)用快速上線,完成泛娛樂出海賽道的新場景發(fā)掘,實現(xiàn)彎道超車。即構(gòu)科技擁有完備的 Web 端 RTC 能力 ,適配15000多種機型,基于海量有序網(wǎng)絡(luò) MSDN 全球覆蓋,包含 500+ 個節(jié)點,覆蓋 212 個國家,可為客戶提供高可用、低延遲、秒開播、超流暢、輕量級的音視頻服務(wù)。據(jù)全球線上運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計表現(xiàn)得知,即構(gòu)科技的 WebRTC 推拉流成功率平均在 99%以上,即使在復(fù)雜的弱網(wǎng)環(huán)境下依然能夠提供貼合業(yè)務(wù)場景核心訴求的高質(zhì)量音視頻服務(wù),AI 降噪功能可同步識別并處理穩(wěn)態(tài)與非穩(wěn)態(tài)噪音,保留清晰純凈的語音。在 CPU 使用率、內(nèi)存占用率、發(fā)熱、耗電等各項性能中,即構(gòu)科技 WebRTC 均表現(xiàn)優(yōu)異,占用較少的硬件資源提供高質(zhì)量的音視頻服務(wù),可助力企業(yè)快速實現(xiàn)在H5端上的 1v1 通訊場景及直播場景。

此外,針對社交出海不得不重點關(guān)注的隱私合規(guī)方面,即構(gòu)科技也一一給出了解決方案。通過“地理圍欄”可將音視頻及信令數(shù)據(jù)傳輸限定在某一區(qū)域,實現(xiàn)僅訪問某一特定區(qū)域音視頻服務(wù)的功能,確保相關(guān)應(yīng)用符合當(dāng)?shù)財?shù)據(jù)隱私安全相關(guān)法規(guī)。此外,在內(nèi)容安全審核方案,還可通過對音視頻內(nèi)容進行識別與審核,實時檢測未合規(guī)內(nèi)容,協(xié)助平臺降低人工審核成本。除上述能力外,即構(gòu)科技 Web 端 SDK 還可接入美顏能力,選擇美白、磨皮、銳化等基礎(chǔ)美顏,提供 3A 、實時變聲、混音、版權(quán)音樂、屏幕共享等功能,從業(yè)務(wù)需求的角度出發(fā),不斷打磨技術(shù)能力和玩法,讓用戶獲得更好的互動體驗。

時至今日,出海社交行業(yè)仍有極大的增長空間,但社交泛娛樂出海市場已處在群雄逐鹿的白熱化階段。面對高度復(fù)雜的全球市場,出海社交企業(yè)必須“苦練內(nèi)功”,持續(xù)創(chuàng)新社交玩法,保持自身產(chǎn)品創(chuàng)新實力在線,同時深耕本土運營,并適時向外借力。無論是具備場景搭建能力的頭部企業(yè),還是快速崛起的黑馬企業(yè),都可以通過即構(gòu)提供的技術(shù)解決方案補全短板,提升產(chǎn)品力。借助即構(gòu)科技等企業(yè)造出來的“東風(fēng)”,開發(fā)者們將在征戰(zhàn)全球的航路上走得更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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