記者獲悉,天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)近期發(fā)布了一款新品研發(fā)工具AICI,能幫助商家用數(shù)字化、智能化的方式生成爆品“黃金公式”,激發(fā)創(chuàng)新靈感,提高研發(fā)效率,讓商家對新品從生產到上市具有更確定性的把握。
寶潔、松下、上海家化、華熙生物等企業(yè),以及更多和天貓新品創(chuàng)新中心合作的品牌,率先成為第一批合作伙伴,與天貓共建AICI的產品能力,讓其成為商家新品研發(fā)的智能助手。
據悉,目前AICI已對大快消、食品及擁有私域知識庫權限商家開放,其他類目將逐步開放。
寶潔旗下“發(fā)之食譜”新品上市,和TMIC共建快消知識庫,并根據AICI優(yōu)化消費者溝通方案
“以往我們研發(fā)一款新品,需要做大量的線下調研,時間長、速度慢,同時非常依賴人的主觀經驗和判斷。”一位初步體驗了AICI的品牌負責人對記者表示,AICI學習了海量的產品知識和市場信息,結合天貓敏銳的消費洞察,能告訴商家哪些要素組合成的產品,具有更高的爆品率,“它還能生成一款市面上從未見過的全新的新品。”
比如商家想研發(fā)一款洗發(fā)水的新品,AICI會自動計算得出,目前決定洗發(fā)水成敗最關鍵的三個因素是功效、成分和場景,而在功效下面,豐盈蓬松、頭皮護理、控油去油又最具爆款潛力,在成分下面,氨基酸、無硅油、乳酸菌等成分受歡迎,它還能進一步細化,比如搭配旅行場景,可以疊加薄荷、海鹽等成分,由此得出一款洗發(fā)水新品的“黃金公式”。
由此,商家可以了解到,什么樣的產品要素會對消費者產生獨特吸引力,從而打破原先的設想,產生新的靈感,鼓勵品牌做更多新的嘗試,去布局趨勢賽道,提高新品創(chuàng)新的效率。
AICI生成的一款“防曬洗發(fā)水”新品
據悉,AICI背后是大數(shù)字算法模型,通過決策樹計算得出新品的“黃金公式”,通過歸因計算得出爆品勝率,能結合品牌的研發(fā)方向和需求,篩選和生成理想的新品畫像。
天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)負責人添綺表示,TMIC成立以來,通過創(chuàng)新工廠和黑馬工廠幫助商家減少洞察市場趨勢的時間,TLAB產業(yè)創(chuàng)新實驗室從原材料研發(fā)端減少商家產品研發(fā)時間,此次上線的智能化新工具AICI,則幫助商家進一步縮短了新品企劃的時間,從幫助品牌上新,到幫助品牌造新,天貓正在成為品牌商家的“創(chuàng)新合伙人”。
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