記者獲悉,天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)近期發(fā)布了一款新品研發(fā)工具AICI,能幫助商家用數(shù)字化、智能化的方式生成爆品“黃金公式”,激發(fā)創(chuàng)新靈感,提高研發(fā)效率,讓商家對(duì)新品從生產(chǎn)到上市具有更確定性的把握。
寶潔、松下、上海家化、華熙生物等企業(yè),以及更多和天貓新品創(chuàng)新中心合作的品牌,率先成為第一批合作伙伴,與天貓共建AICI的產(chǎn)品能力,讓其成為商家新品研發(fā)的智能助手。
據(jù)悉,目前AICI已對(duì)大快消、食品及擁有私域知識(shí)庫(kù)權(quán)限商家開(kāi)放,其他類目將逐步開(kāi)放。
寶潔旗下“發(fā)之食譜”新品上市,和TMIC共建快消知識(shí)庫(kù),并根據(jù)AICI優(yōu)化消費(fèi)者溝通方案
“以往我們研發(fā)一款新品,需要做大量的線下調(diào)研,時(shí)間長(zhǎng)、速度慢,同時(shí)非常依賴人的主觀經(jīng)驗(yàn)和判斷。”一位初步體驗(yàn)了AICI的品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,AICI學(xué)習(xí)了海量的產(chǎn)品知識(shí)和市場(chǎng)信息,結(jié)合天貓敏銳的消費(fèi)洞察,能告訴商家哪些要素組合成的產(chǎn)品,具有更高的爆品率,“它還能生成一款市面上從未見(jiàn)過(guò)的全新的新品。”
比如商家想研發(fā)一款洗發(fā)水的新品,AICI會(huì)自動(dòng)計(jì)算得出,目前決定洗發(fā)水成敗最關(guān)鍵的三個(gè)因素是功效、成分和場(chǎng)景,而在功效下面,豐盈蓬松、頭皮護(hù)理、控油去油又最具爆款潛力,在成分下面,氨基酸、無(wú)硅油、乳酸菌等成分受歡迎,它還能進(jìn)一步細(xì)化,比如搭配旅行場(chǎng)景,可以疊加薄荷、海鹽等成分,由此得出一款洗發(fā)水新品的“黃金公式”。
由此,商家可以了解到,什么樣的產(chǎn)品要素會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特吸引力,從而打破原先的設(shè)想,產(chǎn)生新的靈感,鼓勵(lì)品牌做更多新的嘗試,去布局趨勢(shì)賽道,提高新品創(chuàng)新的效率。
AICI生成的一款“防曬洗發(fā)水”新品
據(jù)悉,AICI背后是大數(shù)字算法模型,通過(guò)決策樹(shù)計(jì)算得出新品的“黃金公式”,通過(guò)歸因計(jì)算得出爆品勝率,能結(jié)合品牌的研發(fā)方向和需求,篩選和生成理想的新品畫(huà)像。
天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)負(fù)責(zé)人添綺表示,TMIC成立以來(lái),通過(guò)創(chuàng)新工廠和黑馬工廠幫助商家減少洞察市場(chǎng)趨勢(shì)的時(shí)間,TLAB產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室從原材料研發(fā)端減少商家產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間,此次上線的智能化新工具AICI,則幫助商家進(jìn)一步縮短了新品企劃的時(shí)間,從幫助品牌上新,到幫助品牌造新,天貓正在成為品牌商家的“創(chuàng)新合伙人”。
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