引言
“早餐”是人們開啟新一天的重要方式，伴隨著消費結構升級和健康意識的提升，“綠色”、“營養(yǎng)”、“健康”已成為早餐場景下的大眾消費習慣。以“植物好營養(yǎng)，輕盈無負擔”為主張的伊利植選，與早餐場景下的健康需求相契合，而這也成為品牌探索場景化營銷的重要開端。
伊利植選攜手抖音生活服務，聚焦“早餐”場景消費需求，與江西南昌18家特色店鋪聯(lián)名合作，線上定制「早安植選」團購套餐，發(fā)起品牌互動話題，線下舉辦快閃活動，并聯(lián)動達人輸出優(yōu)質內容，不斷強化產品與早餐場景的關聯(lián)性。依托平臺助力，伊利植選把好產品與早餐的生活場景連接起來，形成“線上產品種草+線下到店消費”的早餐營銷新模式，構建“早餐喝植選輕盈無負擔”的品牌心智與消費記憶點，也探尋到了食品飲料在抖音生活服務的更多增長機會點。
01
線上定制「早安植選」團購套餐
聯(lián)名打造早餐場景新CP
在2月6日至3月6日期間，伊利植選依托抖音生活服務平臺，聯(lián)名18家餐飲門店，將植選豆奶與本地門店爆款單品結合，上線「早安植選」定制團購套餐，打造“地道美食+植選豆奶”早餐新CP。團品種類包括當地熱門的螺螄粉米粉、南昌經典早餐湯包、特色西點等，“單人”或“多人”的早餐新菜單，為用戶帶來更多個性化選擇的同時，伊利植選也用綠色植物營養(yǎng)的早餐開啟無負擔的新一天。
02
發(fā)起#早餐喝植選 輕盈無負擔#互動話題
達人探店再掀場景營銷新風潮
伊利植選在抖音發(fā)起#早餐喝植選 輕盈無負擔#的互動話題，邀請優(yōu)質達人探店，以“南昌人的一天”“南昌人早餐標配”“浪漫用餐必備”“早餐必備選擇”“地道美食體驗”等內容為主題，將伊利植選豆奶融入當地生活場景，將品牌理念與早餐消費需求緊密結合，用戶在被場景種草的同時，可直接點擊探店視頻中的商品POI下單，形成線上、線下的雙向轉化，實現從內容到產品再到門店的全鏈路正向循環(huán)。話題熱度也不斷發(fā)酵，“早餐喝植選輕盈無負擔”的品牌理念與消費心智也在場景營銷中不斷被放大。
03
線下打卡進行時
沉浸式快閃升級消費新體驗
線上定制產品與互動話題持續(xù)發(fā)力的同時，在線下，伊利植選聯(lián)合抖音生活服務發(fā)起品牌快閃活動，以具象化的場景將伊利植選的產品優(yōu)勢、進店場景、品牌理念等內容融為一體，為用戶的早餐場景消費帶來全新體驗，吸引著本地達人與各年齡層消費者的熱情打卡參與。
伊利植選線下快閃活動位于南昌的天虹廣場，活動持續(xù)到2月27日，還沒來得及嘗鮮的小伙伴趕緊去試試!更多現場驚喜值得期待。
總結
“人間煙火氣，最撫凡人心”。早餐是一座城市煙火氣的開始，也是美好一天的開始?；趯τ脩粼绮蛨鼍暗南M洞察，伊利植選攜手抖音生活服務，從線上定制團購套餐的推出，到品牌互動話題的發(fā)起，再到達人探店與線下快閃的沉浸式體驗，以及最終的到店消費，快速建立了“早餐喝植選 輕盈無負擔”的品牌心智，完成強勢品牌種草的同時，拉近了品牌與消費者的實際距離，促進了銷量的增長。
未來，抖音生活服務也將不斷探索更多場景營銷的新模式，通過“線上+線下”的場景打通，讓好產品與用戶生活場景緊密連接，幫助品牌找到長效生意新增量，實現品牌聲量與生意銷量的雙贏。
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