2023年的元旦假期，很多人選擇居家休息過(guò)節(jié)。然而，居家也可觀展，休息不忘充電，他們是怎么做到的呢?
2022年12月26日至2023年1月7日，中國(guó)文物報(bào)社、抖音電商攜手全國(guó)25家博物館舉辦首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)新年”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，抖音電商打造了“文創(chuàng)年貨節(jié)”線上專區(qū)，通過(guò)“文博直播”“文韻迎新”“文創(chuàng)好物”三個(gè)特色版塊集中展示和推介了超過(guò)500件文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人在品味濃濃年味的同時(shí)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美。
期間，還有方瓊、“楊藩講藝術(shù)”、“新東方直播間”等抖音達(dá)人或電商通過(guò)直播帶貨助力博物館文創(chuàng)銷售，讓人們與全國(guó)知名博物館“云”相聚，享受不一樣的年味。
博物館通常是一座城市的文化地標(biāo)，集中了當(dāng)?shù)乇姸鄽v史文化精品，讓人能夠領(lǐng)略歷史與當(dāng)代之美。然而，受地理、時(shí)間所限，人們熟悉的往往只是所在城市的博物館，但對(duì)其他地方精心打造的博物館等文化場(chǎng)所，則難得一見(jiàn)。
此次媒體、全國(guó)25家博物館攜手抖音電商，旨在改變傳統(tǒng)線下單一傳播模式，借助短視頻和直播，傳播文博知識(shí)、傳播傳統(tǒng)文化。
從短視頻和直播的發(fā)展來(lái)看，以往的圖文內(nèi)容升級(jí)為視頻內(nèi)容，交互性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，讓觀眾們可以全方位感知博物館全貌。值得一提的是，直播中還融入了博物館專業(yè)講師的講解點(diǎn)評(píng)，分享了很多文物故事細(xì)節(jié)，讓更多人對(duì)藏品背后的歷史、文化等有更深入了解。尤其是線下場(chǎng)所面積有限，平日里頂多容納數(shù)百數(shù)千人，而短視頻、直播則可以做到數(shù)十倍、上百倍觀眾同時(shí)“云游覽”，可謂是低門檻、高效率的文化傳播方式。
同時(shí)，抖音電商的“全域興趣電商”模式還能讓擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的博物館通過(guò)短視頻和直播等形式拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷路，讓觀眾不僅能在云游博物館時(shí)一飽眼福，還能買到心儀的文創(chuàng)商品，助力博物館“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)新年”活動(dòng)成為博物館通過(guò)新平臺(tái)、新通道與公眾共享文化精品的寫(xiě)照。尤其是此次參加活動(dòng)的博物館各出妙策，展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力，如在江西省博物館的抖音作品中，短視頻的內(nèi)容被分為不同模塊，每個(gè)系列聚焦點(diǎn)各有側(cè)重。
深厚的傳統(tǒng)文化，通過(guò)通俗接地氣的講解，變得生動(dòng)易懂。甘肅省博物館的馬踏飛燕毛絨玩具和口罩、“綠馬來(lái)了”系列馬克杯、胸針等被網(wǎng)友熱情搶購(gòu)，折扇、項(xiàng)墜、耳飾等一眾未見(jiàn)聲量的文創(chuàng)產(chǎn)品，都漸漸有了受眾。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，活動(dòng)期間，抖音電商平臺(tái)上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)664%。
近年來(lái)，全國(guó)各類文化場(chǎng)所、文創(chuàng)商品通過(guò)短視頻、直播等方式，讓更多人成為文化產(chǎn)業(yè)的新?lián)碥O，也鋪就了短視頻平臺(tái)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。抖音作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻直播平臺(tái)，正在不斷加大創(chuàng)新力度。早在2020年10月，抖音電商就推出“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，該計(jì)劃依托全域興趣電商模式，發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容、流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源支持、官方培訓(xùn)、平臺(tái)活動(dòng)等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見(jiàn)，手藝人、品牌方和商家獲得新發(fā)展，取得了良好成績(jī)。
據(jù)《2022抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音電商平臺(tái)上非遺好物銷量同比增長(zhǎng)668%，包括非遺好物在內(nèi)的大量文創(chuàng)商品屢創(chuàng)銷售新紀(jì)錄，還成功激發(fā)了眾多“00后”購(gòu)買非遺商品的熱情。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)已成年的“00后”在抖音電商購(gòu)買非遺好物的成交額年增959%，這也使得我國(guó)民間文化產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)模化、年輕態(tài)方向加速發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，文化事業(yè)建設(shè)也日益受到各界重視，以電商平臺(tái)與文化產(chǎn)業(yè)加大融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索出一條文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)的新路，讓我們看到了其中蘊(yùn)含的巨大活力，發(fā)展前景值得期待。
作者：畢舸
轉(zhuǎn)載：新華每日電訊
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