12月27日，“頭條十年 看見彼此”2022今日頭條生機大會在海南舉辦。會上，今日頭條新任負責(zé)人張超提出，2022年平臺重點業(yè)務(wù)改革以及明年創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)重點，分別是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)。他表示，多樣性與優(yōu)質(zhì)并重，是健康生態(tài)發(fā)展的充分必要條件。未來今日頭條將持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)、興趣內(nèi)容建設(shè)，并推進多元變現(xiàn)發(fā)展，讓更多高價值內(nèi)容得到更多價值回報，進一步讓用戶看見更大的世界。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃升級，優(yōu)質(zhì)圖文格外加碼
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺能夠長期、可持續(xù)發(fā)展的基石，也是今日頭條的終極目標(biāo)之一。今日頭條每年都會在提升內(nèi)容優(yōu)質(zhì)方面進行新的升級。張超表示，今年平臺做的最重要的改革是“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”，本質(zhì)上在以“即時反饋”為導(dǎo)向的高效分發(fā)邏輯里，加入“長效價值”判斷。
(今日頭條新任負責(zé)人張超演講)
目前已有很多創(chuàng)作者加入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃，實現(xiàn)了流量翻倍增長。50%優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，相較加入計劃前增長了至少2倍。其中超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，甚至達到加入計劃前的5倍以上。在流量扶持普遍顯著提升之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在今日頭條上孵化10萬+閱讀爆款的概率也顯著提升，平均每18篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就會產(chǎn)生1篇10萬+爆款。
2023年，今日頭條將升級優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃，在保持當(dāng)前每天額外拿出20億流量扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，一年額外新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問答三體裁，促進高密度、長時效的價值信息沉淀。
為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多用戶看到，今日頭條也致力提供更豐富的創(chuàng)作功能、更細致的服務(wù)，以提升作者體驗。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)程祝華提到，平臺不僅在創(chuàng)作環(huán)節(jié)推出了「多標(biāo)題多封面」能力和文章「合集」功能，還通過前置提醒、精細透傳、梯度處理等方式，幫助創(chuàng)作者更清晰地了解平臺社區(qū)規(guī)范，減少內(nèi)容和賬號折損。
此外，今日頭條也有專門的內(nèi)容IP運營團隊，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長。今日頭條內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅提到，團隊以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心策劃設(shè)計了很多群像項目，如《這很科學(xué)》《歷史開講》《頭號解憂館》《自家云游季》《我在島嶼讀書》等。他表示，“我們希望每一個群像項目打造中都能實現(xiàn)4個小目標(biāo)：讓創(chuàng)作更加精良、讓個人ip屬性更強、讓賬號更有商業(yè)價值、讓內(nèi)容具備社會價值，我們一直在為這個目標(biāo)努力。”
從流量、關(guān)注到變現(xiàn)，興趣創(chuàng)作者扶持計劃促進多元交流
在“新聞資訊”和“干貨知識”之外，更加多元、豐富的興趣內(nèi)容增長，也是過去一年今日頭條的建設(shè)重點之一。張超表示，2022年平臺上的興趣垂類的閱讀規(guī)模相對于資訊，已經(jīng)達到1：1的水平。
與此同時，今日頭條興趣創(chuàng)作者規(guī)模也在迅速壯大。據(jù)了解，今日頭條上每周有近40萬興趣創(chuàng)作者活躍，周發(fā)文超過300萬。值得一提的是，除了專業(yè)的創(chuàng)作者，很多用戶也因為興趣踏上創(chuàng)作之路，并有幸在旅途中找到了志趣相投的伙伴。
今日頭條作者增長運營負責(zé)人臧倩提到，平臺上億日活用戶來自不同社會群體，可概括為都市中產(chǎn)、精英白領(lǐng)等8大人群，覆蓋了整個社會與家庭的中堅力量，也形成了多元化的內(nèi)容消費生態(tài)。據(jù)透露，2022年今日頭條上女性粉絲偏好的創(chuàng)作者集中在美食、育兒、健康、情感等垂類，年輕粉絲偏好的垂類則集中在健康、籃球、三農(nóng)、汽車等類型。
(今日頭條作者增長運營負責(zé)人臧倩演講)
今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)葉雙提到，為更好地服務(wù)興趣方向的用戶和作者，今日頭條將從流量、場景、收入、服務(wù)四大方向進行升級。他表示，「發(fā)現(xiàn)頻道」是今日頭條開設(shè)的雙列形態(tài)的新場景，為用戶和作者帶來全新視覺體驗，平臺也將拿出1500億泛興趣專屬流量，做好創(chuàng)作者的扶持升級。
綜合來看，2023年，平臺將增加3000億關(guān)注流量池扶持興趣創(chuàng)作，持續(xù)鼓勵更為多元的個人化表達，并借助更為精準(zhǔn)的話題、小組、發(fā)現(xiàn)頻道等個性化場景，幫助作者持續(xù)獲得可見的個人成長收益。
內(nèi)容營銷+電商+專欄等商業(yè)化扶持，助力創(chuàng)作者多元方式變現(xiàn)
一直以來，今日頭條也以高價值用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者為核心競爭力，為品牌提供定制化的營銷解決方案、塑造品牌的公信力、助力生意持續(xù)增長。
會上，巨量引擎營銷與運營負責(zé)人陳都燁從三個層面總結(jié)了今日頭條的商業(yè)價值，第一是寶藏人群，第二是高公信力，第三是真知種草，過去一年平臺基于這三個價值與品牌共建了很多新的營銷機會和商業(yè)增長點。未來平臺會繼續(xù)在人群、內(nèi)容、商業(yè)解決方案上不斷精進，持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造更多價值，與創(chuàng)作者、品牌們，共赴下一個十年。
(巨量引擎營銷與運營負責(zé)人陳都燁演講)
“未來一年，我們希望把內(nèi)容營銷打造成另外一個重要的收入來源，這需要今日頭條和創(chuàng)作者共同努力。”今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童說道。他認為，“內(nèi)容供給量是很大的，思考哪些內(nèi)容是真正有價值的是長期的工作。”對于高價值的作者，今日頭條會同優(yōu)質(zhì)作者一樣，給予其包括流量、分成等更多的扶持。
今日頭條內(nèi)容商業(yè)化運營經(jīng)理孫倩和今日頭條內(nèi)容付費運營經(jīng)理胥藝凡還在會上分享了平臺在內(nèi)容營銷、電商變現(xiàn)以及付費專欄上的一系列計劃。在內(nèi)容營銷上，今日頭條計劃通過真知優(yōu)選達人團全面升級、客戶服務(wù)能力全面升級、立足頭條優(yōu)勢行業(yè)打造以創(chuàng)作者為核心的 IP 項目等方面促進創(chuàng)作者內(nèi)容營銷變現(xiàn);在電商變現(xiàn)上，今日頭條計劃從流量、功能、作者扶持、變現(xiàn)模式4個層面發(fā)力，共建電商變現(xiàn)作者生態(tài);在付費專欄上，今日頭條計劃將「頭條專欄領(lǐng)航計劃」進行升級，并組建「直播帶專欄天團」，助力專欄創(chuàng)作者拓寬變現(xiàn)空間。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表分享創(chuàng)作故事和方法論，在頭條看見彼此
會上，多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表分別分享了創(chuàng)作故事和方法論，為更多創(chuàng)作者帶來經(jīng)驗參考。
提到在今日頭條上創(chuàng)作的收獲時，@張之瀛大夫 表示，通過2300多天不間斷地為頭條粉絲們輸出溫暖靠譜的醫(yī)學(xué)科普知識，他不僅在頭條收獲了500多萬粉絲的關(guān)注和更多網(wǎng)友的認可，還獲得了很多榮譽，并在這個創(chuàng)作的過程中提高了自己的醫(yī)學(xué)水平，實現(xiàn)自我價值。
關(guān)于如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，@科學(xué)有溫度魏科 給出了他的內(nèi)容創(chuàng)作訣竅，即真誠、有溫度與共情。他表示，科學(xué)要有溫度，讓大家看了之后不僅覺得有用，而且能夠帶來精神慰藉，讓大家有勇氣面對一個充滿各種挑戰(zhàn)的未來，感受世界的美好。
“粉絲的鼓勵和支持，是我的創(chuàng)作動力和靈感來源之一”，@小白的奇幻旅行 在會上說道。他表示自己遭遇低谷或者挫折時，粉絲朋友會鼓勵他堅持下去，他小有成就時，粉絲朋友會發(fā)來暖心祝福，還有很多人會邀請他去他們的村莊做客，幫助宣傳他們的村莊。
此外，@浩然文史、@淺黑科技、@小馬一家在海南、@七年環(huán)球、@祥麟玩路亞、@“立”說財經(jīng)、@路嫂趙逸、@知電小春哥 也在會上進行了分享。
張超表示，希望不論是頭條的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、興趣創(chuàng)作者，還是新朋友，都能一同加入頭條未來的發(fā)展計劃中，“每一次‘看見彼此’的機會，也許就拉開了‘十年成長’的序幕”。
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