卡塔爾世界杯決賽在即，阿根廷隊(duì)和法國(guó)隊(duì)將角逐大力神杯。在最后這場(chǎng)足球盛宴到來(lái)之前，抖音電商發(fā)布了自11月21日開(kāi)賽以來(lái)，至12月15日的世界杯相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)世界杯核心品類(lèi)球迷用品較賽前銷(xiāo)量增長(zhǎng)超400%，抖音電商里的核心授權(quán)官方商家銷(xiāo)量增長(zhǎng)超200%。
梅西和阿根廷國(guó)家足球隊(duì)帶貨效應(yīng)強(qiáng)
本屆世界杯期間，抖音電商上線了燃情好物季活動(dòng)，通過(guò)多種平臺(tái)資源和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，持續(xù)營(yíng)造世界杯氛圍，并攜手多家世界杯官方贊助商及球隊(duì)授權(quán)商，推出數(shù)千款主題商品供各有偏好的球迷們選購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，11月21日至12月15日，吉祥物拉伊卜周邊商品在抖音電商里的銷(xiāo)量超8萬(wàn)件。
各類(lèi)世界杯主題商品備受青睞，在“抖音燃情好物季”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，世界杯吉祥物拉伊卜玩偶、蒙牛世界杯32強(qiáng)定制裝、大力神杯模型位列銷(xiāo)量前三，阿根廷國(guó)家隊(duì)迷你小足球和阿根廷國(guó)家隊(duì)梅西印號(hào)毛毯也頗受球迷喜愛(ài)。
阿根廷時(shí)隔8年再度挺進(jìn)決賽，球迷們對(duì)潘帕斯雄鷹的支持不止于綠茵場(chǎng)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯八強(qiáng)中，阿根廷國(guó)家足球隊(duì)周邊商品銷(xiāo)量居于第一。葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)、巴西國(guó)家足球隊(duì)、法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)和荷蘭國(guó)家足球隊(duì)周邊商品銷(xiāo)量位列第二至第五。
梅西、C羅、內(nèi)馬爾、姆巴佩等一眾球星中，帶貨影響力遙遙領(lǐng)先的也是梅西。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)入決賽的兩支球隊(duì)里，梅西相關(guān)商品銷(xiāo)量是姆巴佩的45倍。諸如梅西10號(hào)印號(hào)毛毯、梅西球衣短袖T恤、梅西印號(hào)加絨連帽衛(wèi)衣都頗受抖音電商用戶(hù)歡迎。
據(jù)阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方正品IP特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴，抖音賬號(hào)@聚星動(dòng)力 的負(fù)責(zé)人介紹，數(shù)萬(wàn)套梅西10號(hào)球衣帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)多家制造工廠生產(chǎn)，工人們?cè)谑澜绫陂g達(dá)到收入翻倍。“梅西的球迷會(huì)分散在各個(gè)年齡層、各個(gè)城市、不同性別。與消費(fèi)品牌錨定一個(gè)精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像完全不同，足球IP品牌的用戶(hù)群是分散的，但又以足球運(yùn)動(dòng)的精神內(nèi)核聚集。”
世界杯經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)夜宵美食和看球裝備熱銷(xiāo)
作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴，抖音集團(tuán)在世界杯期間呈現(xiàn)了大量與球賽相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著抖音電商不斷拓展貨架場(chǎng)景，不少用戶(hù)開(kāi)始邊看球邊在抖音搜索感興趣的商品。數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)世界杯相關(guān)商品搜索詞比開(kāi)賽前環(huán)比增幅高達(dá)1190%。
火熱的足球運(yùn)動(dòng)和世界杯經(jīng)濟(jì)，直接拉動(dòng)了抖音電商里的夜宵美食和看球裝備銷(xiāo)量大漲。11月21日至12月15日，該平臺(tái)麻辣花生和手撕鴨脖銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)368%和304%。薯?xiàng)l雞柳燒烤半成品套餐、麻辣龍蝦尾和奧爾良雞翅銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)了249%、244%和82%，球迷們?cè)诎疽箍辞虻耐瑫r(shí)盡享多種美味。
卡塔爾世界杯在冬日開(kāi)賽，宅家看球成為很多人的選擇。升級(jí)看球裝備、營(yíng)造溫暖舒適的看球環(huán)境成為不少消費(fèi)者的購(gòu)物需求。數(shù)據(jù)顯示，自世界杯比賽開(kāi)始至12月15日，抖音電商里的取暖器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)943%，投影幕布銷(xiāo)量增長(zhǎng)了356%。此外，懶人沙發(fā)和足浴盆的銷(xiāo)量達(dá)到去年同期的2倍以上，舒適感成為更多球迷看重的觀賽體驗(yàn)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很榮幸看到越來(lái)越多消費(fèi)者在平臺(tái)邊看球邊購(gòu)物并收獲了自己喜歡的世界杯主題商品，平臺(tái)將持續(xù)為大家服務(wù)，同品牌商家們一起全程陪伴球迷、提供更有品質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。
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