近日，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院課題組聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院共同發(fā)布《2022電商助農(nóng)發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，抖音電商通過短視頻、直播、商城等模式多路徑助農(nóng)，拓寬銷售市場(chǎng)、提高產(chǎn)銷對(duì)接效率、降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，創(chuàng)造了農(nóng)戶、消費(fèi)者、企業(yè)三者之間互利共贏的局面。
《報(bào)告》顯示，抖音電商通過短視頻、直播、商城等模式，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷共贏。2021年9月至今，抖音電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)長累計(jì)達(dá)到3195萬小時(shí)，三農(nóng)電商掛車短視頻播放了2873億次。過去一年，抖音商城帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長了527%，搜索和店鋪櫥窗帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅也都在300%以上。
隨著“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，農(nóng)村電商迎來新的發(fā)展機(jī)遇。短視頻、直播帶貨的普及，讓供需兩端因勢(shì)而變，消費(fèi)者注意力逐步從圖文向視頻轉(zhuǎn)移，大量商家加速線上渠道投入，農(nóng)產(chǎn)品電商面臨從“人找貨”到“貨找人”的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。針對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)購存在“沒有實(shí)時(shí)互動(dòng)”和“摸不著”兩大難點(diǎn)，抖音電商發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，積極拓展多條路徑，為各地農(nóng)產(chǎn)品銷售提供增量市場(chǎng)。
據(jù)《報(bào)告》顯示，抖音電商以消費(fèi)者興趣點(diǎn)為引領(lǐng)，以內(nèi)容為依托，通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精選農(nóng)產(chǎn)品、提供網(wǎng)購農(nóng)資等生產(chǎn)生活用品、提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)、交流和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，以及提供電商培訓(xùn)、補(bǔ)貼等優(yōu)質(zhì)資源這四條路徑全面助農(nóng)，不僅提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體的收入和能力素養(yǎng)，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了農(nóng)村電商人才，還降低了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的生存和生活成本，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
越來越多的新農(nóng)人通過抖音電商的多元助農(nóng)路徑找到了產(chǎn)銷共贏之路。《報(bào)告》中特別提到了90后青海女孩@漠里姐姐-牛夢(mèng)琳 。去年一年，牛夢(mèng)琳通過抖音電商的直播、短視頻、泛商城等功能，為家鄉(xiāng)賣出200多噸枸杞，也為當(dāng)?shù)罔坭疆a(chǎn)品找到了一條全新的抖音電商銷售之路。如今，借助抖音電商的產(chǎn)業(yè)融合助力，牛夢(mèng)琳在青海建立起一套枸杞產(chǎn)業(yè)體系，讓青海優(yōu)質(zhì)枸杞通過抖音電商為越來越多人熟知。
此外，《報(bào)告》還從數(shù)商興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、多元品類等方面，分析了抖音電商農(nóng)產(chǎn)品總體情況及農(nóng)產(chǎn)品空間特征，并通過數(shù)個(gè)新農(nóng)人案例，重點(diǎn)介紹了抖音電商四大特色助農(nóng)模式，進(jìn)一步肯定了抖音電商多路徑助農(nóng)的社會(huì)價(jià)值。
《報(bào)告》最后指出，電商平臺(tái)需在強(qiáng)化專業(yè)化農(nóng)村電商主體、打造協(xié)同性農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、建立全流程運(yùn)營服務(wù)體系、強(qiáng)化多渠道農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等方面繼續(xù)發(fā)力，讓既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又懂電商的新農(nóng)人成為主角、讓農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)能力多方位提升、在不斷塑造優(yōu)良口碑的同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。
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