11月21日，抖音電商發(fā)布治理公告，將對世界杯期間出現(xiàn)的各類賭博和詐騙行為進行專項治理，以保障用戶財產(chǎn)安全。
公告稱，平臺禁止商家達人利用平臺產(chǎn)品，通過欺騙性手段騙取用戶信任，包括禁止直播間以不確定性方式(如代拆盲盒或拆卡等)推廣商品，進行變相賭博;禁止有拆卡類業(yè)務(wù)商家參與世界杯相關(guān)主題營銷活動;禁止將其他用戶引導(dǎo)至站外平臺進行賭球或詐騙。
公告明確了“以不確定性方式推廣商品”的定義，即所推廣的商品類型和款式不明確，具有不確定性，如自制包裝、自行拼裝、二次分裝的盲盒商品，以及平臺禁售的盲盒商品或以盲盒形式售賣的非盲盒類商品。
公告還列舉了九種具有隨機性質(zhì)的違規(guī)推廣方式，包括但不限于：在線盲拍、套圈、扔球、搖號、扎氣球、對對碰、隨機數(shù)字比大小、PK、使用隨機工具等結(jié)果隨機的營銷推廣行為;手機APP抽獎、卡牌抽獎、轉(zhuǎn)盤抽獎等具有抽獎性質(zhì)、結(jié)果不確定的營銷推廣行為;不同種類、品牌、價值的商品隨機派發(fā)的營銷推廣行為;隨機派發(fā)盲盒類商品時，承諾一定會拆出高價值商品的行為;指定特定屬性的盲盒商品，隨機拆出該商品后，給予其他獎品或獎勵的營銷推廣行為;通過隨機推廣方式，以遠高出市場價的價格售賣商品，賺取中間利潤的營銷推廣行為;不發(fā)售商品，而是通過各種隨機規(guī)則為消費者積累積分，并提供積分兌現(xiàn)或兌換商品的機會的行為;可能導(dǎo)致消費者支付訂單后未獲得任何商品，或獲取的商品價值與支付金額嚴重不符的隨機推廣方式;售賣參與機會，而非明確商品的隨機推廣形式等。
公告稱，違規(guī)店鋪和作者，將被依規(guī)處以扣除信用分、扣除保證金、下架違規(guī)商品、清退店鋪、限制使用或永久封禁電商權(quán)限等處罰措施，涉嫌違法的將被移交至公安機關(guān)。
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