11月15日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目發(fā)布“風(fēng)味甘肅”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，在為期8天的線上活動中，共有30.7萬單甘肅農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國，銷售額同比增長207%。
據(jù)悉，11月4日至11日，“山貨上頭條”投入了百萬級平臺資源，借助短視頻、直播、商城等渠道助力甘肅農(nóng)特產(chǎn)上行，并不斷提升“甘味”市場認(rèn)知度。報告顯示，該活動帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)種類同比增長了335%。#山貨上頭條、#風(fēng)味甘肅 等助農(nóng)話題評論、點(diǎn)贊、分享量達(dá)到283萬次，不少消費(fèi)者借助興趣電商內(nèi)容，加深了對甘肅風(fēng)土人情和特色農(nóng)產(chǎn)品的了解。
豐富的鄉(xiāng)村類電商內(nèi)容帶動了消費(fèi)熱情，活動期間，共有21.2萬消費(fèi)者下單購買甘肅農(nóng)特產(chǎn)。其中，上海成為農(nóng)貨消費(fèi)量最高的城市，北京、西安、深圳和廣州也居于前列。
眾多甘肅農(nóng)產(chǎn)品中，嫩而不膻的祁連山羊肉頗受消費(fèi)者歡迎，8天內(nèi)共有6.3萬斤甘肅羊肉走上了千家萬戶的餐桌。黃芪枸杞滋補(bǔ)組合裝、亞麻籽油、蘭州牛肉面和天水花牛蘋果也連接到了更廣闊的消費(fèi)市場，位列農(nóng)特產(chǎn)銷售額前五。
據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)“山貨上頭條”定向扶持，亞麻籽油日均銷售額較活動開始前增長了1795%，枸杞、蘭州牛肉面、甘肅蘋果的日均銷售額也較活動前翻倍增長。
在甘肅省商務(wù)廳、甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，“山貨上頭條”開展了商家培訓(xùn)與答疑，投入深度運(yùn)營，增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)，抖音電商里的甘肅農(nóng)貨商家及新農(nóng)人數(shù)量是去年的2.6倍。其中，“95后”甘肅女孩大學(xué)畢業(yè)后和同學(xué)一起創(chuàng)業(yè)，把定西土豆粉、天水大櫻桃、民勤蜜瓜、花牛蘋果通過賬號@甘肅胖娃娃在助農(nóng) 介紹給更多人。唐淑娟在抖音@果小美電子商務(wù)商行 有91萬粉絲，她和丈夫杜家龍一起通過興趣電商銷售家鄉(xiāng)的水果，今年已賣出5萬箱花牛蘋果。從源頭保障羊肉品質(zhì)，@絲路優(yōu)鮮牛羊肉 與當(dāng)?shù)?00余個養(yǎng)羊戶建立了直接合作關(guān)系，帶動養(yǎng)殖戶每年穩(wěn)定增收10%以上。
據(jù)了解，“山貨上頭條”是抖音鄉(xiāng)村計劃的重點(diǎn)項目，以全域興趣電商短視頻、直播、商城等形式提升農(nóng)貨市場關(guān)注度，以專項扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動商家達(dá)人優(yōu)質(zhì)經(jīng)營。后續(xù)，該項目還將持續(xù)聚焦甘肅鄉(xiāng)村“人、貨、場”，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。
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