西子湖畔，波光瀲滟。一場盛大而浪漫的婚禮儀式在杭州驚艷上演。11月6日，以“百個歷史文化名城 共享幸福和美生活”為主題的第24屆(2022)中國西湖情五糧液玫瑰婚典再次在杭州奏響和美曲章。五糧液與玫瑰婚典再度攜手，以極致浪漫的古風(fēng)婚典見證百對新人締結(jié)百年之好，共啟美好生活新篇章。
金秋時節(jié),碩果盈枝。詩意的景致與傳統(tǒng)婚俗文化交融碰撞，五糧液用這場璀璨婚禮穿越古今時空，傳達(dá)獨特的古典文化和東方美學(xué)魅力，為百對新人的美好愛情敬獻(xiàn)和美力量，將杭城秀麗山水、傳統(tǒng)歷史文化、幸福和美生活融合成一場藝術(shù)盛宴。
古風(fēng)濃韻 五糧濃香演繹極致浪漫
濃郁的古韻文化、秀美的山水意境、傳統(tǒng)的古風(fēng)婚禮，在古典中點綴滿滿深情，在意韻中鋪就盈盈浪漫。今年的玫瑰婚典分為宋皇賀喜、幸福啟程、花車巡游、紅毯風(fēng)采、彩船暢游、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典等八大經(jīng)典篇章，在古色生香的氛圍中將中國歷史文化名城的風(fēng)采、華夏文明的燦爛輝煌展露無遺。
秋意盎然，銅樂齊鳴，宋城景區(qū)里處處洋溢著喜氣。中午12時，來自全國各個歷史文化名城的百對新人身著鳳冠霞帔與狀元服，在宋皇、皇后率領(lǐng)的文武百官及宮眷隊、宮女隊、侍衛(wèi)隊、歌舞隊所組成的迎親隊伍的引導(dǎo)下盛裝巡游。因疫情未能親到現(xiàn)場參加婚典的新人，則在線上同步舉行了婚禮。
新人們在經(jīng)過行卻扇禮、沃盥禮、同牢禮、合巹禮等傳統(tǒng)禮俗后，手執(zhí)五糧液完成交杯儀式，五糧和美，歷久彌香，往后余生的美好誓約就此展開。來自五湖四海、各行各業(yè)的他們，在緣分的牽引下相識相知相愛，在五糧液的浪漫見證下，共同完成了這場永結(jié)同心的白首之約。
良辰美景，吉時吉禮。19時15分，“西湖盛典”正式拉開序幕。新人們在宮廷儀仗隊的引導(dǎo)下踏上“印象·西湖”的水上舞臺，行三拜大禮，互贈信物，在諸多嘉賓和觀眾的見證下舉行了隆重的婚禮儀式。華光交映，燈影璀璨。百對新人在鐘靈毓秀的西子湖畔深情許諾，共赴和美未來。
五糧液集團(tuán)(股份)有限公司黨委書記、董事長曾從欽向新人致賀詞
五糧液集團(tuán)(股份)有限公司黨委書記、董事長曾從欽作為證婚人向新人們致賀詞。他表示，作為中國和美文化的典型代表，五糧液非常樂意牽手中國西湖情玫瑰婚典，兩者高度契合。良緣與美酒都是天作之合，順天時、應(yīng)地利，從獨立個體走向你中有我、我中有你的交匯融合;良緣與美酒都是心之所向，相互依存、彼此成全，共同把平凡生活釀造成甘甜美酒;良緣與美酒都是時間之釀，人生最幸福是甘苦相依、攜手到老，正如同陳年佳釀，醇厚悠長、各味諧調(diào)、恰到好處，一切都是最好的安排，一切都是最好的結(jié)果!針對婚姻生活，他建議新人們要把干好事業(yè)和呵護(hù)愛人結(jié)合起來，祝愿所有新人百年好合，所有家庭順利和美。
五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋向新人們表達(dá)美好祝福
五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋在幸福啟程儀式上向新人們表達(dá)了美好的祝福。他表示，新婚新人，共飲合巹，希望五糧美酒成為百對新人堅貞愛情的有力見證和幸福未來的至誠祝福，愿愛情如陶壇儲酒，越陳越香;愿生活如美酒調(diào)和，和美綿長;愿事業(yè)如五糧上甑，蒸蒸日上。
創(chuàng)新表達(dá) 賦能品牌價值再進(jìn)一階
在我國婚俗文化中,美酒承載著親朋好友濃厚的愛意與祝福。中國西湖情五糧液玫瑰婚典已連續(xù)舉辦24屆，吸引了美國、法國、德國等30多個國家的6900余對新人參與，見證了這些來自不同國籍、不同民族、不同地域的新人情定西子，向世界傳遞中華傳統(tǒng)和美文化，成為承載和美與幸福的文化IP。
玫瑰婚典現(xiàn)場
愛情之都杭州與美酒之都宜賓，因玫瑰婚典有了更多元、更深入的交流。據(jù)了解，本屆婚典以“百個歷史文化名城 共享幸福和美生活”為主題，契合黨的二十大提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”指示精神，實現(xiàn)了古典東方美學(xué)意境與新時代風(fēng)貌的完美融合。實際上，五糧液始終致力于創(chuàng)新營銷模式，賦能品牌表達(dá)，與時俱進(jìn)，努力做傳統(tǒng)文化的傳承者和堅守者。
通過與《上新了·故宮》《紫禁城》等優(yōu)秀文化IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)合《南方周末》探訪中國頂尖博物館，五糧液以全新的敘事禮敬厚重悠遠(yuǎn)的中華文化。不僅如此，近年來五糧液以深厚的底蘊打通品牌界限，打造定制動漫、五糧液文化巡禮盛宴等一批優(yōu)秀的文化IP，構(gòu)建形式多元、內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛的品牌文化價值表達(dá)，以新形式、新表達(dá)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)多彩的生命力。
根植沃土 奏響和美文化序曲
對于每對新人來說，和美有著不同的意義，但均寄托著對更美好生活的期待與祝福。
來自四川成都的謝佳棲與買驥在致感謝詞時表示，“今天能與100對新人共同參與這場具有傳統(tǒng)歷史文化特色的古風(fēng)婚典，共品大國濃香五糧液，共赴和美之約，倍感喜悅與浪漫。正值黨的二十大勝利召開，與來自五湖四海的新人們一起，共祝小家幸福美滿，祝祖國繁榮富強(qiáng)。”
“西湖盛典”環(huán)節(jié)
和順美好，永生相伴。五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清，以五種糧食釀造而成，成就了濃香醇厚、各味諧調(diào)的極致風(fēng)味;道法自然、天人合一的釀造理念，體現(xiàn)了中庸和諧的哲學(xué)精神。五糧液的精神內(nèi)核與中華傳統(tǒng)“和美”文化不謀而和，植根和美，方成佳釀。
作為和美文化的傳承者與弘揚者，五糧液始終致力于用極致匠心為消費者釀造高品質(zhì)美酒，妝點消費者和美生活。在“和而不同，美美與共”的文化理念統(tǒng)領(lǐng)下，五糧液多年來連續(xù)冠名中國西湖情玫瑰婚典，既契合了五糧液核心價值表達(dá)，又在美輪美奐的場景中再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的美學(xué)內(nèi)涵。如今，中國西湖情五糧液玫瑰婚典已成為杭州這座浪漫之都的城市符號。
五糧液以酒為媒，讓傳統(tǒng)喜禮在古韻秀美的杭州綻放新彩，在浪漫中傳遞品牌價值力與和美內(nèi)涵，用時尚化、年輕化的方式詮釋品牌魅力，壯大品牌的聲勢，在抒寫中國傳統(tǒng)之美、傳遞美好的同時，讓世界持續(xù)感知中國和美文化的魅力。(林舒)
圖片來源：五糧液集團(tuán)
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