9月16日,微博宣布成為L(zhǎng)IV高爾夫邀請(qǐng)系列賽新媒體獨(dú)家合作伙伴,新浪高爾夫?qū)⑷讨辈ケ举惣舅匈愂隆Ｍㄟ^(guò)與頭部賽事的版權(quán)合作,打造“直播+電商”的運(yùn)營(yíng)模式,新浪高爾夫?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位,并推動(dòng)賽事在中國(guó)市場(chǎng)的普及。
超高的獎(jiǎng)金和大批球星的加入,使得LIV高爾夫邀請(qǐng)賽從誕生之時(shí)就吸引了巨大的關(guān)注度。賽季前三場(chǎng)比賽,新浪高爾夫通過(guò)微博、新浪網(wǎng),以及微信視頻號(hào)等媒體平臺(tái)進(jìn)行直播,盡管時(shí)差導(dǎo)致部分比賽在國(guó)內(nèi)半夜播出,但場(chǎng)均觀看人數(shù)仍超過(guò)了10萬(wàn)。大量球迷在微博平臺(tái)參與賽事內(nèi)容討論。
LIV高爾夫邀請(qǐng)賽主要由沙特阿拉伯主權(quán)基金PIF(Public Investment Fund)支持,由傳奇球星格雷格·諾曼(Greg Norman)擔(dān)任首席執(zhí)行官。賽事首場(chǎng)比賽于2022年6月在英國(guó)倫敦舉行,全年共規(guī)劃了8站比賽,單站獎(jiǎng)金高達(dá)2500萬(wàn)美元,全年總獎(jiǎng)金達(dá)2.55億美元。
北京時(shí)間9月17日至19日,下一站賽事將在芝加哥舉行。除了新近加入的現(xiàn)世界第三、2022年英國(guó)公開(kāi)賽冠軍卡梅隆·史密斯(Cameron Smith)和美巡賽冠軍華金·涅曼(Joaquin Niemann),前世界第一達(dá)斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)、“高爾夫球科學(xué)家”布賴森·德尚布(Bryson DeChambeau),以及傳奇球星菲爾·米克爾森(Phil Mickelson)均將參賽。
覆蓋三百萬(wàn)泛用戶新浪高爾夫每年上千小時(shí)賽事直播
新浪網(wǎng)高爾夫頻道開(kāi)設(shè)于2002年,是最權(quán)威的中文高爾夫?qū)I(yè)媒體平臺(tái),追蹤報(bào)道每周美巡賽、歐巡賽、亞巡賽和LPGA巡回賽等國(guó)際賽事,是中國(guó)國(guó)內(nèi)頭部職業(yè)賽事和業(yè)余賽事官方合作伙伴。新浪高爾夫搭建了包含門(mén)戶、微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)在內(nèi)的完整傳播渠道,覆蓋全網(wǎng)高爾夫用戶近300萬(wàn),資訊內(nèi)容日均訪問(wèn)量業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。
以連續(xù)五年直播的DP世界巡回賽為例,新浪高爾夫全年直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1000小時(shí),單場(chǎng)比賽觀賽人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人。不僅如此,在版權(quán)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,新浪高爾夫逐漸挖掘了“直播+電商”的收入轉(zhuǎn)化模式,基于DP世界巡回賽的全年電商GMV就已超過(guò)3000萬(wàn)元。HONMA、FILA、麥卡倫、三星等品牌主先后與新浪高爾夫展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作,圍繞賽事擴(kuò)大品牌曝光,并在高爾夫愛(ài)好者社群中產(chǎn)生品牌影響力。
除了對(duì)賽事版權(quán)的線上運(yùn)營(yíng)外,新浪高爾夫還打造了一系列自有IP賽事。2020年開(kāi)始打造的“新浪杯職業(yè)業(yè)余比洞賽”已成為國(guó)內(nèi)頭部高爾夫團(tuán)體賽事IP,不僅吸引了專業(yè)球星的參與,也吸引了泛興趣愛(ài)好者的加入。由馮珊珊、梁文沖兩位球星帶隊(duì),任達(dá)華、釋小龍等跨界明星到場(chǎng)助陣的單場(chǎng)賽事話題在微博平臺(tái)上的閱讀增量超過(guò)5億。
新浪高爾夫在持續(xù)運(yùn)營(yíng)自有賽事IP的同時(shí),與體壇傳媒集團(tuán)旗下《高爾夫大師》雜志合作推出了“中國(guó)百佳球場(chǎng)評(píng)選”活動(dòng),全面覆蓋高爾夫用戶群,匯聚國(guó)內(nèi)頂級(jí)球場(chǎng)經(jīng)理人、業(yè)內(nèi)垂直用戶,結(jié)合專家、KOL共建內(nèi)容,為行業(yè)評(píng)選標(biāo)桿,也為愛(ài)好者提供實(shí)用的出行指南,以及推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的破圈傳播。
基于微博的社交媒體平臺(tái)屬性,新浪高爾夫已形成了“賽事IP+內(nèi)容直播+垂直電商+行業(yè)榜單”等立體化的高爾夫生態(tài)社區(qū)。微博數(shù)據(jù)顯示,除了北上廣深等一線城市用戶的高粘性,高爾夫運(yùn)動(dòng)也在逐漸下探新興市場(chǎng),用戶內(nèi)容和消費(fèi)需求逐年遞增。過(guò)去幾年,李昊桐、吳阿順、林希妤等高爾夫頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員頻繁在微博上分享個(gè)人動(dòng)態(tài),討論氛圍日益濃厚。
高爾夫運(yùn)動(dòng)普及化提速 百位微博大V發(fā)布原創(chuàng)賽事內(nèi)容
微博將幫助LIV邀請(qǐng)賽在中文社交媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,雙方的合作將有望從多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng),包括依靠賽事直播和精彩短視頻分發(fā)等海量版權(quán)內(nèi)容聚集聲量,以及通過(guò)知名球星、球評(píng)嘉賓和職業(yè)經(jīng)理人等垂直行業(yè)權(quán)威人士引導(dǎo)受眾關(guān)注,形成更大的影響力,并通過(guò)單站賽事商業(yè)合作模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化收益。
隨著比賽的逐步展開(kāi),LIV系列賽事相關(guān)內(nèi)容正在成為微博平臺(tái)高爾夫興趣用戶的討論焦點(diǎn),陸續(xù)有本土原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布,尤其是四人組隊(duì)以個(gè)人和團(tuán)隊(duì)形式競(jìng)爭(zhēng)積分和獎(jiǎng)金的新模式也引發(fā)諸多討論。不僅如此,已有超過(guò)百位高爾夫大V在微博平臺(tái)發(fā)布賽事相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容,為用戶科普相關(guān)賽事知識(shí),從而推動(dòng)泛體育用戶的關(guān)注。
過(guò)去幾年,相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的豐富和發(fā)展,高爾夫運(yùn)動(dòng)及其行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入了新的發(fā)展階段。2017年之后,高爾夫行業(yè)逐步走向大眾化、年輕化,眾多運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌也在積極拓展高爾夫品類(lèi),賽道景氣度提升。新冠疫情后,高爾夫運(yùn)動(dòng)更是成為一種新的潮流,有業(yè)內(nèi)人士指出,全球很多地方高爾夫球的參與度都在大幅提升,尤其是戶外運(yùn)動(dòng)可以更安全地進(jìn)行。
不僅如此,隨著社交媒體上大量關(guān)于高爾夫運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)生,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也在年輕人中更加普及。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,考慮到微博活躍用戶中超過(guò)75%為Z世代用戶,通過(guò)更多的賽事報(bào)道和更精彩的擊球畫(huà)面,高爾夫運(yùn)動(dòng)將有望吸引這群用戶的關(guān)注,這些年輕用戶中有望產(chǎn)生下一代高爾夫球手。事實(shí)上,青少年球員的激增,已使得這一人群成為繼高凈值中年用戶之外高爾夫運(yùn)動(dòng)普及的又一大重要推動(dòng)力。
作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái),微博將憑借其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的完整覆蓋以及5.82億月活躍用戶的優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)頭部社交媒體平臺(tái)在體育賽事IP孵化的巨大價(jià)值,將幫助LIV高爾夫邀請(qǐng)賽沉淀社交資產(chǎn),進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)提升品牌影響力。“每逢賽事刷微博”的固定動(dòng)作也將在這一新興賽事上延續(xù)。
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