8月18日晚，第二屆“超級(jí)818汽車狂歡夜”上線浙江衛(wèi)視，并同步在視頻號(hào)、易車App等多個(gè)平臺(tái)聯(lián)播。這是繼首屆“超級(jí)818汽車狂歡夜”成功舉辦之后，易車與浙江衛(wèi)視再度攜手打造年度“車晚”，并取得索福瑞(CSM)35城、63城收視率全國(guó)央衛(wèi)視排名第一，歡網(wǎng)52城實(shí)時(shí)收視率第一，酷云EYE全國(guó)全頻道晚會(huì)&綜藝類直播關(guān)注度、市占率第一的佳績(jī)。同時(shí)“超級(jí)818”全景生態(tài)曝光量超120億，晚會(huì)直播觀看量破1億，狂歡夜全網(wǎng)短視頻播放量達(dá)7.6億，收獲全網(wǎng)熱搜數(shù)量255條，實(shí)現(xiàn)了話題的霸榜。
在這場(chǎng)汽車行業(yè)的高能盛典上，精彩的明星歌舞秀、綜藝互動(dòng)秀、人-車表演鱗次演出，不僅展現(xiàn)了中國(guó)車娛業(yè)態(tài)的高光時(shí)刻，也借助尖端科技、酷炫舞美展現(xiàn)了中國(guó)汽車工業(yè)的魅力和風(fēng)尚。同時(shí)以“車晚”大IP為引領(lǐng)，易車聯(lián)合主流汽車品牌和經(jīng)銷商推出為期三個(gè)月、貫穿整個(gè)三季度的電商促銷活動(dòng)“易車818購(gòu)車狂歡季”，與政策利好共振，提振汽車行業(yè)信心，促進(jìn)下半年汽車消費(fèi)。
集結(jié)五大綜藝IP打造夢(mèng)幻“空間”，30余位明星、嘉賓重現(xiàn)經(jīng)典名場(chǎng)面
今年的“超級(jí)818汽車狂歡夜”匯聚了蔡徐坤、關(guān)曉彤、李克勤、李榮浩、沈騰、騰格爾、張碧晨、周深等30余位兼具實(shí)力與流量的當(dāng)紅明星藝人、嘉賓主持同臺(tái)獻(xiàn)藝，實(shí)力歌者的集結(jié)和新生代人氣偶像的加盟讓晚會(huì)多元跨界，王牌節(jié)目IP的加持、RAP-MTV的新奇結(jié)合、臺(tái)網(wǎng)跨屏互動(dòng)和Overlay等黑科技的運(yùn)用讓現(xiàn)場(chǎng)趣味十足。
“狂歡夜”別出心裁地將浙江衛(wèi)視的五大王牌節(jié)目《中國(guó)好聲音》《王牌對(duì)王牌》《嗨放派》《天賜的聲音》《奔跑吧》串聯(lián)成晚會(huì)的五個(gè)篇章，呈現(xiàn)明星歌舞、懷舊游戲、歌舞-汽車互動(dòng)、魔術(shù)-汽車互動(dòng)等妙趣橫生的場(chǎng)面和環(huán)節(jié)，為觀眾打造了一場(chǎng)多層次體驗(yàn)感的視覺盛宴。如沈騰和楊迪兩位綜藝MC各自帶隊(duì)進(jìn)行投籃大比拼，再現(xiàn)灌籃高手名場(chǎng)面，將晚會(huì)的笑點(diǎn)拉滿。李克勤、李榮浩等好聲音導(dǎo)師和往屆人氣學(xué)員一齊登臺(tái)獻(xiàn)唱，舞臺(tái)王者蔡徐坤帶來新歌首唱舞臺(tái)，關(guān)曉彤跨界帶來意境十足的《風(fēng)箏》，實(shí)力唱將和新生代偶像同臺(tái)，經(jīng)典港樂與流行音樂共奏旋律，引人入勝。此外，鄧男子將汽車與魔術(shù)融合更是新意十足，近遠(yuǎn)景的結(jié)合和零距離互動(dòng)都讓人沉浸其中。這些精彩的表演共同融匯成一爐車晚大戲，點(diǎn)燃了屏幕內(nèi)外觀眾的熱情。
重磅福利拉滿“狂歡”氛圍，購(gòu)車季提振汽車消費(fèi)
除引人入勝的節(jié)目與互動(dòng)外，本屆“超級(jí)818汽車狂歡夜”的舞美同樣異彩紛呈，值得特別關(guān)注。晚會(huì)匠心打造“空間穿越舞臺(tái)”，以易車LOGO為擴(kuò)展核心，將一方舞臺(tái)在視聽雙感中無限延伸，帶來如臨其境的奇幻體驗(yàn)。舞美隨作品而變，從遨游浩瀚宇宙，瞬間抵達(dá)曠野草原，再到忽而漫步復(fù)古霓虹街區(qū)，超能場(chǎng)景“瞬移”，帶領(lǐng)觀眾一起沉浸式享受年度汽車盛典的璀璨。
為進(jìn)一步營(yíng)造“狂歡”氛圍，晚會(huì)也為消費(fèi)者準(zhǔn)備了切實(shí)的重磅福利，專屬時(shí)段“搖一搖整車秒殺”、萬元購(gòu)車紅包，賺足觀眾眼球，更多實(shí)物禮品、品牌購(gòu)車券、現(xiàn)金紅包等獎(jiǎng)勵(lì)， 實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的同時(shí)，將全民參與的熱情值拉滿。晚會(huì)將汽車與娛樂進(jìn)行更深度的融合，為億萬用戶開啟種草之夜，打造出一場(chǎng)集全行業(yè)、全場(chǎng)景、全流量、全互動(dòng)、跨界合作于一體的數(shù)字化營(yíng)銷大事件。
值得一提的是，晚會(huì)上，國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名汽車品牌攜看家車型亮相舞臺(tái)，包括“首席車晚共創(chuàng)官”廣汽傳祺、一汽-大眾、東風(fēng)Honda、吉利汽車、上汽大眾大眾品牌，“尊享車晚見證伙伴”沃爾沃汽車、林肯中國(guó)、中國(guó)榮威、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車，以及“互動(dòng)合作伙伴”東風(fēng)日產(chǎn)等，一場(chǎng)場(chǎng)炫酷的車型秀和汽車-綜藝互動(dòng)秀讓汽車的主角身份實(shí)至名歸。而在晚會(huì)設(shè)置的特別環(huán)節(jié)中，多個(gè)車企領(lǐng)導(dǎo)也通過VCR向觀眾和汽車消費(fèi)者傳遞了品牌文化和理念，展現(xiàn)了車企對(duì)于汽車市場(chǎng)重振的斗志和信心。
與晚會(huì)同步啟動(dòng)的易車“818購(gòu)車狂歡季”，也同樣收獲了廣大消費(fèi)者的期待。今年“818購(gòu)車狂歡季”采用線上購(gòu)車節(jié)+線下汽車團(tuán)購(gòu)模式，聯(lián)動(dòng)主流汽車品牌、車型和百城千店汽車經(jīng)銷商，共同為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)持續(xù)一整個(gè)三季度的電商促銷盛宴，不少車企釋出了諸如大額抵扣券、購(gòu)車返現(xiàn)、購(gòu)置稅補(bǔ)貼、購(gòu)車紅包等補(bǔ)貼和優(yōu)惠，讓有意向購(gòu)車的消費(fèi)者充分享受促銷狂歡。
時(shí)至今日，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，中國(guó)的汽車展銷已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的新階段。在連續(xù)2年成功舉辦的情況下，“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”已經(jīng)接力雙十一和618，成為三季度的營(yíng)銷標(biāo)桿，“超級(jí)818”的影響甚至超出汽車行業(yè)，成為眾多行業(yè)和企業(yè)參與的促銷盛宴，有力釋放包括汽車消費(fèi)在內(nèi)的國(guó)民消費(fèi)潛能，助推國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。
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