在品質(zhì)消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，人們對(duì)家電的消費(fèi)偏好已經(jīng)從粗放型、功能性迅速向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。在這一過(guò)程中，作為消費(fèi)主力軍的男性消費(fèi)者在產(chǎn)品偏好上表現(xiàn)出的健康、簡(jiǎn)潔、舒適、娛樂(lè)等需求，成為了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要導(dǎo)向。“他經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)向更細(xì)化、更專屬化發(fā)展，為家電企業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新路徑。
“他”的新需求不斷涌現(xiàn)，煥發(fā)市場(chǎng)新機(jī)遇
京東家電聯(lián)合GfK中怡康發(fā)布的《2022家電行業(yè)男性消費(fèi)煥新報(bào)告》顯示，從年少到年長(zhǎng)，從未婚到已婚，男性消費(fèi)者對(duì)家電的偏好是在不斷變化的。比如，年輕人群偏好追逐精致、悅己，年長(zhǎng)人群偏好趨于樂(lè)活、懶科技、健康、品質(zhì)提升，而無(wú)論年長(zhǎng)年幼，結(jié)婚男性普遍都會(huì)趨向以家庭為出發(fā)點(diǎn)，顧家消費(fèi)成為其主要消費(fèi)偏好。以追求美好生活、呵護(hù)家人健康為目的，男性消費(fèi)者對(duì)能夠全面提升生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈。
正如2022年京東618期間數(shù)據(jù)顯示，游戲電視成交額同比增長(zhǎng)5倍;洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年的3倍;新風(fēng)空調(diào)成交量是去年10倍;16升以上零冷水熱水器成交額同比增長(zhǎng)450%;嵌入式洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超250%，其中新品成交額占比超40%;空氣炸鍋成交量同比增長(zhǎng)5倍;射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)200%;掃拖一體洗地機(jī)成交額增長(zhǎng)100%;免洗破壁機(jī)成交量同比增長(zhǎng)200%。這些消費(fèi)偏好為家電產(chǎn)品創(chuàng)新方向提供了參考意義，推動(dòng)著家電品類向更細(xì)分化、精?；铀侔l(fā)展，以新需求激發(fā)著市場(chǎng)的新潛能。
同時(shí)，男性用戶的消費(fèi)喜好也反映著自身的特點(diǎn)。報(bào)告顯示，在購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)、冰箱、洗烘套裝、平板電視、空調(diào)、凈水器人群中，男性居主導(dǎo)地位，其中在平板電視、空調(diào)、凈水器產(chǎn)品中，男性占比均超過(guò)六成。而且，因?yàn)槟行云毡閷?duì)潮酷的智能科技產(chǎn)品更感興趣，且熱衷于用技術(shù)解決生活中的難題，所以像游戲電視、洗烘套裝、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等擁有創(chuàng)新技術(shù)和功能的趨勢(shì)品類新興家電產(chǎn)品，男性購(gòu)買(mǎi)比例較高。
可以看出，“他”需求呈現(xiàn)的多元化、個(gè)性化、家庭化，深層次下是以群體或家庭為單位的廣大消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)，是對(duì)能解決各種生活痛點(diǎn)的趨勢(shì)新興家電強(qiáng)烈需求的真實(shí)寫(xiě)照。他們的多元需求將是行業(yè)市場(chǎng)煥新發(fā)展的機(jī)遇。家電企業(yè)所要做的就是，前瞻性洞察需求，讓消費(fèi)偏好與家電創(chuàng)新相互成就，打造出結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)需求滿足的正向循環(huán)。
京東家電連通產(chǎn)銷兩端，力促趨勢(shì)產(chǎn)品加速普及
實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者不斷變換的痛點(diǎn)、把握不同人群的產(chǎn)品使用需求，成為當(dāng)下家電市場(chǎng)激發(fā)新消費(fèi)、打開(kāi)新增長(zhǎng)的根本。中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)敏銳的捕捉到了市場(chǎng)變化態(tài)勢(shì)，并在積極的付諸行動(dòng)。作為深受廣大消費(fèi)者信賴的家電選購(gòu)渠道，京東家電利用行業(yè)多年的積累沉淀，對(duì)消費(fèi)脈搏的精準(zhǔn)把控，通過(guò)C2M等模式連接產(chǎn)銷兩端，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)資源的合理利用及效率提升，與企業(yè)合力加速推動(dòng)趨勢(shì)品類家電進(jìn)入每個(gè)家庭。并且依托物流、倉(cāng)儲(chǔ)、全渠道優(yōu)勢(shì)，為不同線級(jí)的消費(fèi)者帶去同樣品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，跨越了數(shù)字鴻溝，在為廣大消費(fèi)者帶去美好生活的同時(shí)，也得到了家電企業(yè)的認(rèn)可。
當(dāng)前的家電市場(chǎng)，已經(jīng)正式進(jìn)入了“用戶為王”時(shí)代。以用戶需求為核心，產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和其帶來(lái)的生活價(jià)值正在成為新時(shí)代用戶的家電消費(fèi)動(dòng)力。為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，越來(lái)越多的家電企業(yè)選擇與京東家電合作，借助京東家電供應(yīng)鏈、履約服務(wù)能力、營(yíng)銷推新資源等為消費(fèi)者提供符合需求的家電產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，不斷激發(fā)新的消費(fèi)潛能。比如，針對(duì)男性用戶，飛利浦聯(lián)手京東家電在全場(chǎng)景、全渠道進(jìn)行深入布局，針對(duì)中國(guó)男士理容需求進(jìn)行分析與挖掘，并在深度洞察男性剃須“親膚”需求后聯(lián)手打造親膚系列S5000電須刀，該產(chǎn)品在京東家電首發(fā)即打破飛利浦線上單日單型號(hào)銷售紀(jì)錄，僅用14個(gè)小時(shí)就拿到了銷量破萬(wàn)的好成績(jī)，強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)出“新品即爆品”勢(shì)頭，成為以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)潮流的代表。而這種因需而生的推新模式，也為存量市場(chǎng)下的家電行業(yè)帶來(lái)了更多可能。
7月29日至8月5日，京東家電“他的節(jié)”活動(dòng)正在進(jìn)行中。京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢(shì)家電好物，可享滿2000減100，他專享好禮加贈(zèng)，更有趨勢(shì)新品12期免息。快去用新家電煥新你的生活吧!
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