京東家電連接供需兩端 趨勢家電新品開啟用戶新生活

縱觀我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),家電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上不斷深耕,家電產(chǎn)品日益精細(xì)化、智能化發(fā)展,推進(jìn)我國家電行業(yè)從弱到強(qiáng)的質(zhì)變。伴隨消費(fèi)者需求的進(jìn)一步升級,油煙機(jī)作為與我們生活密不可分的廚電主角,在一次次的技術(shù)迭代中實(shí)現(xiàn)了突破,超薄煙機(jī)成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞,趨勢家電成為行業(yè)發(fā)展的破局方向。在此方面,京東家電緊跟并把握消費(fèi)趨勢變化,攜手廠商打造并共推趨勢新品。7月29日,京東家電聯(lián)合華帝一起,在京舉辦了華帝超薄近吸雙腔油煙機(jī)新品發(fā)布會。那么,這款新品煙機(jī)給行業(yè)帶來了怎樣的革新?這背后又有著怎樣的行業(yè)趨勢變化呢?

12.6CM極致超薄 華帝刷新煙機(jī)行業(yè)掛機(jī)新低

一直以來,以消費(fèi)者為中心的多元化消費(fèi)需求,推進(jìn)著家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)走強(qiáng)。各家電企業(yè)圍繞用戶痛點(diǎn)、人群細(xì)分、場景需求做產(chǎn)品研發(fā),不斷演進(jìn)出具備更細(xì)分化功能的創(chuàng)新產(chǎn)品。中國家用電器協(xié)會副秘書長劉釗表示,生活品質(zhì)的不斷提高,消費(fèi)需求開始多元化,用戶對廚房的要求達(dá)到了一個新的層次。

中國家用電器協(xié)會副秘書長 劉釗

近年來隨著科技發(fā)展的加速,以及國家相關(guān)政策的實(shí)施,家電行業(yè)迎來了飛速發(fā)展。以廚電行業(yè)為例,國人對美食的熱愛由來已久,使其對廚電產(chǎn)品有著更為“苛刻”的要求。油煙機(jī)作為廚電產(chǎn)品中的老大哥,自問世以來,就奠定了其在中式廚房重油煙烹飪特性中舉足輕重的地位。而這,也意味著只有不斷突破消費(fèi)者想象的煙機(jī)產(chǎn)品,才能獲得消費(fèi)者的青睞。當(dāng)前,“凈煙”仍是消費(fèi)者選購煙機(jī)的第一需求,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超85%的用戶認(rèn)為“爆炒時煙量大,油煙不能及時吸走”的場景依然存在。京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部廚電負(fù)責(zé)人分析表示,隨著生活水平的提高,人們對于油煙機(jī)產(chǎn)品的追求越來越高,京東家電根據(jù)用戶需求的改變,發(fā)現(xiàn)更多的人群會關(guān)注到趨勢性的油煙機(jī)產(chǎn)品上來,比如說頂側(cè)雙吸和超薄靜吸,還有變頻靜音的產(chǎn)品,在今年的銷售同比增長都在三位數(shù)以上。

京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部廚電總監(jiān) 安澤昕

在此方面,華帝最新推出的超薄近吸雙腔油煙機(jī),完美解決了這一痛點(diǎn)需求。華帝以12.6cm刷新行業(yè)極致超薄煙機(jī)尺寸,直擊煙源低吸強(qiáng)攏,超薄的機(jī)身也能更好地融入家居環(huán)境中;同時,側(cè)吸雙腔煙機(jī)的設(shè)計,真正實(shí)現(xiàn)了左右雙通道,減少油煙氣流干擾,油煙不串道,進(jìn)煙更順暢;25m³/min大吸力、980Pa靜壓強(qiáng)排、92%的油脂分離度的卓越性能,給消費(fèi)者帶來更自由潔凈的烹飪體驗(yàn)。更有華帝首創(chuàng)煙機(jī)自清潔技術(shù),在完成內(nèi)芯自清潔的同時,更可抑菌降噪、祛除異味。

同時,針對當(dāng)前消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變,華帝總結(jié)多年以來對消費(fèi)市場的深入洞察,提煉消費(fèi)者對于廚電產(chǎn)品的核心價值需求,提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn):“好用”,指理性科技,在幫助消費(fèi)者解決實(shí)際問題的同時,為他們帶來獨(dú)特使用體驗(yàn);“好看”的本質(zhì)離不開功能美學(xué),要讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中體會到產(chǎn)品帶來的烹飪美感;“好清潔”全方位的涉及到華帝對材料、工藝以及工業(yè)設(shè)計的深度思考,不僅要表里如一,還要主動、被動協(xié)同。這款華帝超薄近吸雙腔油煙機(jī)既很好的詮釋了華帝的三好標(biāo)準(zhǔn),也是華帝技術(shù)研發(fā)實(shí)力的綜合體現(xiàn)。

京東家電連接供銷兩端 已成廠商趨勢新品推新陣地

好的產(chǎn)品固然是打動消費(fèi)者的最佳利器,但在零售環(huán)境已產(chǎn)生深刻變化的當(dāng)下,面對業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈的重塑,如何讓產(chǎn)品以消費(fèi)者最信賴的渠道、最便于購買的方式,第一時間觸達(dá)消費(fèi)者,是所有企業(yè)要共同思考的課題。

在此方面,京東家電憑借其對消費(fèi)者深刻洞察及與企業(yè)的深度鏈接,搭建起消費(fèi)端與供給端之間溝通的橋梁。近幾年來,京東家電在品質(zhì)家電、新品類家電等方面的影響力越發(fā)突出。京東家電幫助企業(yè)完成新品從設(shè)計到上市,產(chǎn)品全生命周期解決方案的強(qiáng)大運(yùn)營能力,使其成為眾多家電企業(yè)新品發(fā)售的首選渠道。

談及本次華帝超薄近吸雙腔油煙機(jī)選擇京東家電進(jìn)行首發(fā)的原因,京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部廚電負(fù)責(zé)人表示,京東通過營銷、備貨和一體化的服務(wù)等,給予了廠商最大程度的推新支持,讓品牌廠商新品首發(fā)即引爆,第一時間引發(fā)行業(yè)和用戶的認(rèn)可。在業(yè)內(nèi)人士看來,京東家電作為渠道方,把控消費(fèi)趨勢,提升用戶體驗(yàn),在鏈接雙端引導(dǎo)油煙機(jī)品類煥新升級方面起到了非常重要的作用。

京東家電的推新優(yōu)勢,在京東一系列推新戰(zhàn)略、措施中得以充分體現(xiàn),包括京東家電的全渠道戰(zhàn)略、數(shù)智供應(yīng)鏈、推新政策措施等。京東家電始終積極推動全渠道戰(zhàn)略,打通線上與線下的連接,讓消費(fèi)者能夠在更多方式、更多場景下購買產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)全渠道的融合發(fā)展;京東家電為品牌方提供的一體化供應(yīng)鏈解決方案和物流服務(wù),覆蓋數(shù)智化、全鏈路、社會化三個層面,可基于人貨場精準(zhǔn)匹配,幫助品牌優(yōu)化存貨管理、減少運(yùn)營成本、高效分配內(nèi)部資源,實(shí)現(xiàn)新的增長。

在用戶層面上,作為消費(fèi)者信賴的家電選購渠道,京東家電有著龐大的用戶群體優(yōu)勢。根據(jù)京東2022年第一季度財報顯示,截至2022年3月31日,京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達(dá)到5.805億。數(shù)據(jù)顯著提升的背后,是京東家電在品質(zhì)、物流、服務(wù)以及渠道層面持續(xù)的大力投入,贏得消費(fèi)者對渠道的信任,帶來用戶消費(fèi)需求的增長,同時,也為促進(jìn)家電行業(yè)更新迭代提供了高附加值。京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部廚電負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),京東推新是對品牌、市場、消費(fèi)者等進(jìn)行了全方位的衡量與思考,進(jìn)而給出適合新品推廣的方案和措施,盡最大可能助力新品達(dá)成“首發(fā)即爆”的效果,實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品、渠道和消費(fèi)者三方共贏。

8月8日晚8點(diǎn),華帝超薄近吸雙腔油煙機(jī)將在京東家電首發(fā),這款有著顛覆性創(chuàng)新的煙機(jī)新品,為煙機(jī)賽道提供了新的力量,勢必會釋放巨大的經(jīng)濟(jì)效能,讓市場對煙機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展充滿期待。

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