不經(jīng)意間，俗稱“小破站”的B站已經(jīng)有13年歷史了，作為一個早期以ACG為主進行內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，現(xiàn)如今的B站已經(jīng)構建成一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。B站副董事長兼COO李旎表示，B站將向所有品牌合作伙伴開放生態(tài)，讓品牌有機會抓住Z世代成長的紅利。這意味著，B站正式準備全面推進內(nèi)容營銷的商業(yè)化。
為產(chǎn)品鋪路，做新品發(fā)布、爆款種草等，是品牌入駐B站的核心訴求之一。在內(nèi)容形式的選擇上，B站為品牌搭建了一個正循環(huán)系統(tǒng)，引導用戶去篩選他們認為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而產(chǎn)生更多更有吸引力的內(nèi)容，去吸引更多的用戶和品牌。李旎表示：“B站發(fā)展歷時十多年，放棄了太多的誘惑、太多觸手可及的利益，一切的目的都是為了給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)一個健康生長的沃土，讓創(chuàng)作者、用戶和內(nèi)容三者能良性互動和消費。我們希望跟所有創(chuàng)作者一起，一起創(chuàng)造，一起改變。”
據(jù)李旎介紹，豐富的內(nèi)容圈層可以讓品牌在B站找到相應的內(nèi)容生產(chǎn)者與精準的目標用戶，利用用戶自制生產(chǎn)能力與創(chuàng)意進一步推動內(nèi)容營銷新升級，這將是一次平臺與品牌的雙贏局面。
在李旎看來，想在B站運營好一個品牌賬號，最關鍵的并不是方法論，而是這個品牌是否做好了充足的心理準備。因為，不同平臺都有各自的內(nèi)容調(diào)性，與以往“正經(jīng)格調(diào)”的品牌營銷不同，B站的內(nèi)容在腦洞、娛樂、趣味性上的尺度都比較大，如果無法真正接受，品牌運營就容易表現(xiàn)出水土不服，“事倍功半”。如何打造B站的爆款形式?深入B站各圈，找到營銷熱點，找到腦洞、想象力、無厘頭這些B站笑點。事實上，B站圈層用戶極具“寬容性”，很多事情皆可“一笑了之”。
如今，粉絲們口中的那個“小破站”再也不僅僅是一個二次元愛好者聚集的小眾社區(qū)，而是一個多元、包容的綜合性視頻社區(qū)，B站變了，任何內(nèi)容都可以在B站上找到，任何品類B站上都有。李旎提出“萬物皆可B站”：“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”如果你已經(jīng)準備好了，那么就一起來破解B站運營策略吧!
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。 ）
