當?shù)貢r間7月1日,在以色列“2022年超級品牌”的評選中,海爾智家作為唯一獲獎的中國家電品牌脫穎而出。獲獎背后是海爾智家堅持自主創(chuàng)牌和三位一體的本土化戰(zhàn)略,在海外市場深耕多年的結果,也是“在全球造,為全球造”的真實寫照。
為了在以色列打開市場,海爾智家深入了解當?shù)氐纳盍晳T,設計并制造了多款高端創(chuàng)新產(chǎn)品,從7000多千米之外的中國青島工廠運往以色列。以用戶需求為向導的自主創(chuàng)牌優(yōu)勢,使得海爾智家迅速搶占當?shù)厥袌?并獲得廣泛關注。此次得以當選“2022年超級品牌”獎,正是對海爾知名度的印證。
此次以色列“超級品牌”的評選由全球最大的獨立品牌權威組織推動,評選目標涵蓋了在當?shù)剡\營的2000個本土以及國際品牌,先由獨立評委團隊排名并確定入圍名單,最后通過用戶調研來決定結果。此次獲評足以證明用戶對于海爾的青睞與信任,而這成功的背后,與海爾在立足用戶需求的基礎上進行本土化布局息息相關。
為滿足不同用戶的多種需求,海爾始終堅持高端創(chuàng)牌,不斷推出差異化產(chǎn)品,并且迎合當?shù)刈诮绦叛?為以色列用戶量身打造智慧生活場景。針對“安息日”不得點燈的規(guī)定,海爾推出開門不會自動開燈的高端T門冰箱,在“安息日”當天也能正常使用,讓信仰和生活可以兼得。此外,海爾在冰箱的冷藏區(qū)還設置了干濕分儲功能,可根據(jù)需求自主調節(jié)濕度,用于存放當?shù)赜脩粝矏鄣钠に灐⒚姘?、蔬菜沙拉等多種食物,大幅延長了食材的保鮮時間。
在為居民提供便利生活的同時,海爾還在為用戶打造健康呼吸場景。針對當?shù)匮谉岬臍夂驐l件,海爾推出了高能效的Flexis系列高端空調,可以持續(xù)提供舒適涼風。Flexis系列還搭載了UVC健康模塊,在釋放的冷氣中混合了納米級銀離子,協(xié)同紫外線技術,可實現(xiàn)高達99.9%的除菌率,讓用戶時刻享受健康好空氣。
對于用戶需求的準確把控,為海爾帶來了眾多明星用戶的信賴,以色列烹飪真人秀節(jié)目的評委Michal Anski、體育明星Eran Zehavi等當?shù)刂耸烤x擇了海爾產(chǎn)品。知名度日漸擴大的同時,海爾的市場成果也可圈可點。據(jù)2022年1-6月數(shù)據(jù)顯示,在以色列的家電市場中,海爾位居中國自有品牌業(yè)務第一,整體零售增長18%,其中海爾空調同比增長70%,家用空調連續(xù)3年自有品牌出口第一。
海爾智家在海外市場的發(fā)展中始終堅持自主創(chuàng)牌,不斷進行本土化布局,立足于用戶需求來創(chuàng)新產(chǎn)品科技和智慧場景,因此不僅贏得了用戶的認可和推崇,還助力了海爾智家在海外市場的可持續(xù)發(fā)展,為全球化品牌戰(zhàn)略的實施賦能。
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